肖竹青解读五粮液半年报：新管理层务实求进，夯实高端白酒旗帜地位

肖竹青认为，从五粮液2026年上半年半年报可以看出，企业新任管理层展现出务实稳健的经营作风，内部组织迭代、C端品牌运营、市场价格治理多线推进，进一步巩固自身在国内高端白酒赛道的核心地位。

组织人才层面，五粮液大胆提拔一批懂业务、懂一线市场的年轻业务干部走上营销关键岗位，为营销体系注入新鲜血液。懂市场的管理层就位，能够更敏锐捕捉渠道真实诉求与消费者的需求变化，让企业决策更加贴合市场实际，为后续市场策略落地打下组织基础。

在To?C消费者战略上，五粮液取得了十分突出的成效。借助世界杯足球赛赛事赞助，五粮液把品牌推向全球球迷视野，让世界各地的足球爱好者感知到中国名酒的品牌热度与温度。品牌跳出单纯产品宣传，为广大球迷提供宝贵的情绪价值，将五粮液品牌气质与风靡全球的足球精神进行链接，有效拓宽品牌的大众认知边界，拉近品牌和消费者之间的心理距离。

市场治理端，五粮液持续强化价格管控工作，通过控货、渠道引导等一系列市场动作，推动普五市场成交价格稳定在800元上下，实现渠道端、终端端双向稳价，稳住经销商盈利预期，维护整个价格体系的健康，为高端产品持续发展筑牢渠道根基。

放眼行业格局，五粮液依旧是国内高端白酒两大核心品牌之一，品牌底盘扎实，市场容量可观，消费者指名购买率处于行业第一梯队。综合消费购买力、购买意愿以及核心消费人群基本面来看，五粮液依旧会坚守中国高端白酒旗帜品牌的行业地位。

肖竹青认为五粮液股份公司新管理层务实稳健，人才焕新、C端品牌破圈、市场稳价多管齐下，强大的品牌势能与高指名购买率，支撑五粮液持续站稳高端白酒第一阵营。