肖竹青研究洋河股份2024年年报：积极调整，蓄势未来

4月28日晚，洋河股份发布2024年年报和2025年一季度业绩报告，2024年实现营收288.76亿元，归属于上市公司股东净利润66.73亿元。

2024年，在行业存量竞争持续加剧的环境下，公司积极调整经营策略，稳固提升产品品质，全面推动营销转型。2025年，公司将立足长远，构建以消费者运营为核心的品牌体系，聚焦主导产品和重点市场，进一步推动企业健康可持续发展。

洋河股份2024年面对行业竞争积极调整策略，取得良好业绩。

肖竹青对洋河股份业绩背后工作亮点的解读如下：

品牌营销与IP合作

·航天IP赋能：作为中国航天事业战略合作伙伴，公益担当上，洋河聚焦梦之蓝M6+发起“百万航天合伙人计划”、设立了“梦之蓝航天专项基金”，助力航天公益，推动太空科创科普传播和人才培养；从赋能品牌赋能上，携手组织火箭观礼，并联合央视新闻呈现了发射全程直播，这不仅是对中国航天事业蓬勃发展的有力见证，更彰显了洋河助力航天强国建设的责任担当。

·中船文化IP合作：为彰显“海天梦想，中国力量”品牌价值内涵，洋河股份与中国船舶集团有限公司第七一四研究所“中船文创”达成协议，正双方将以“挺进深蓝、文化赋能”为行动纲领，围绕产品联名、文创开发、科普教育等领域展开深度联动，共同打造民族品牌与国之重器跨界融合的标杆案例，携手创造“海天梦想中国力量”的生动实践。

·江苏共青团公益合作：为了全面强化省内品牌地位，洋河股份正式与江苏共青团达成战略合作，同时“设立‘江苏青少年梦想基金’，将对困境青少年结对关爱、梦想小屋、婚恋交友等方面进一步贡献品牌力量与公益责任。

电商与新零售布局

•内容电商发展迅速：抖音、快手电商成绩突出，抖音年货节能排第二，快手全网第一，体现公司在短视频和直播电商领域的运营能力和市场竞争力，通过合作精准触达目标消费者，提升品牌知名度和产品销量。

•即时零售布局领先：2023年与京东秒杀达成战略合作，2024年又与美团外卖达成战略合作，满足消费者即时性消费需求，提升购物体验，扩大销售渠道，提升市场份额。

洋河股份省外市场发展趋势良好

•四川区域：一方面通过精准圈层运营等方式，推动苏籍商协会可持续发展合作关系，实现销售持续翻倍增长；另一方面聚焦样板市场深度打造，构建特定格局，实现连续4年两位数以上复合增长。

•上海大区：结合上海城市标签，以高端手工班产品精准定位高净值人群需求，深度挖掘细分市场，跨界联名高奢品牌，打造沉浸式体验文化空间，提升手工班产品高端形象。

综上所述，洋河股份通过一系列创新的品牌营销策略和IP合作，以及在电商和新零售领域的布局，提升了品牌知名度和市场竞争力，其省外市场也呈现出良好的发展趋势，这些工作亮点体现了公司的综合实力。