肖竹青解读品牌的三大识别路径：视觉识别/行为识别与思想理念文化识别

从泸州老窖连续八年请你写诗(每年主办泸州诗酒大会)，从贵州茅台连续三年请你去远方(前年联合中国国家地理杂志问道胡焕庸线，去年问道大运河，今年问道北纬30度)，从华润金沙酒业持续携手总裁读书会开展“书香中国行”让著名企业家/大咖分享读书心得营造“书读经典，酒饮摘要”公众认知。

中国主流白酒企业努力打造品牌文化IP，围绕高净值人群兴趣爱好开展文化活动营造“物以类聚人以群分”的共鸣与共情。

肖竹青评论：

1，中国白酒行业同质化内卷竞争严重，而泸州老窖与贵州茅台分别开展“写诗”与“去远方”的主题活动，华润金沙酒业持续联合总裁读书会携手著名企业家与大咖主办读书心得分享会，标志着中国酒业从抢渠道/抢终端，发展到今天“抢人心”彰显行业竞争段位在升级。

2，品牌本质是建立在公众认知基础上的心理价位预期。

贵州茅台/泸州老窖/华润金沙摘要努力在更多时间机会和空间机会与目标消费人群建立互动，通过接触频率与好感成正比，积累指定品牌美誉度是指名购买率的坚实基础。

3，品牌有三大识别系统：

～视觉识别(品牌符号/包装/陈列)

～行为识别：泸州老窖为你写诗/贵州茅台请你去远方/华润金沙摘要伴你读书…

～思想理念识别： 贵州茅台明确提出“顺天敬人明理厚德”作为贵州茅台人的行为准则，彰显了贵州茅台对大自然酿酒环境的珍惜和秉承24节气相对应的传统工艺的敬畏，对消费者层面和股民投资人层面和社会公民层面主动肩负的责任。

五粮液和洋河股份古井贡舍得酒业水井坊等名酒企业积极践行ESG(环境/社会/治理)，彰显人与自然和谐/人与环境和谐/企业与社会和谐，努力构建环境友好型/资源节约型/社会和谐型，以共创共建共享的人类命运共同体精神，实现在中国酒业的生动实践。