郎牌特曲成功“转型”，下一步路在何方？

（原标题：郎牌特曲成功“转型”，下一步路在何方？）

发布郎牌特曲兼香型产品福马系列，联手主持人华少借助短视频平台发起极速rap挑战赛，携手央视热门综艺《金牌喜剧班》……去年郎牌特曲上市十周年，品质与品牌双提升，一系列高频动作可见郎酒正在加码兼香大战略。2022年，郎牌特曲站在成长新起点，郎酒“兼香”花开，势必将给郎牌特曲带来新能量。

郎牌特曲转型升级，兼香产品阶梯式矩阵形成

2021年，是郎牌特曲上市十周年。十年来，郎牌特曲在浓香型白酒范畴内已经发展成为广大消费者熟知喜爱的品牌，郎牌特曲鉴赏12、鉴赏18、精英版T9、T8、T6形成稳定的产品线，饱受市场认可。

2019年，随着郎酒“兼香大战略”加速度，郎牌特曲转型升级，凭借其丰富的浓香基础，加上郎酒酱香实力赋能，郎牌特曲浓酱合一，转型为浓酱兼香型产品。

郎牌特曲转战兼香型赛道在诸多方面都有着天然优势。在品质上，背靠郎酒泸州浓酱兼香产区和郎酒二郎酱香产区丰富的好酒产能储能，为兼香型郎牌特曲提供坚实的保障基础；在技术上，郎酒浓酱兼香型白酒的生产方法曾获2017年度四川省专利奖特等奖；在市场渠道上，郎酒小郎酒、顺品郎皆为兼香型产品，兼香型产品经销商已经形成网格体系，在市场上开疆扩土打下市场发展基础，也拥有一定的消费者拥趸。

(郎酒泸州产区)

在这些基础之上，“郎牌特曲”四个字无疑锦上添花为兼香型产品增添品牌价值，一方面以郎牌特曲市场影响力叫响郎酒兼香型产品知名度，同时也将郎酒兼香型产品从大众产品拉升到中高端段位。

2021年4月，郎牌特曲以“与郎共舞，龙马奔腾”作为品牌文化内涵，正式发布浓酱兼香型产品“福马系列”，马系包括白马特、黑马特，福系有鸿福特和皇福特，成为浓酱兼香型白酒中的品质代表。去年8月，郎酒发布郎牌特曲上市十年纪念酒，定价1019元，是首款上千元高端兼香产品。

至此，郎酒已经构建一个以小郎酒、顺品郎为大众产品主力，郎牌特曲浓酱兼香福马系列为中高端侧翼，郎牌特曲十年纪念酒领跑赛道的兼香产品矩阵。

(郎牌特曲福马系列)

品牌动作加速度，郎酒“兼香大战略”或将部署大举措

郎酒“兼香大战略”由来已久，但近年来，尤其是2021年，郎酒的兼香动作频频加速，通过品牌建设与系列活动落地，郎酒与样式以及大众媒体联手，通过喜闻乐见的节目和丰富多彩的活动，进一步培育消费市场，加大品类与品牌宣传，迅速提升郎牌特曲品牌影响力，以及其在兼香赛道的地位。

去年，郎牌特曲携手《中国好声音》节目共同传递品质好声音，并与主持人华少发起“喝郎牌特曲抽金条”极速rap挑战赛，一度成为抖音平台的热门互动；冠名CCTV-3《金牌喜剧班》节目，并邀请喜剧班明星学员与500位郎牌特曲兼香型产品合作伙伴共同探秘郎酒庄园；在品牌上市十周年之际，发布郎牌特曲上市十周年纪念酒，借势传播品牌发展历程……

(冠名CCTV-3《金牌喜剧班》节目)

可以说，2021年是郎牌特曲品牌传播爆发之年，如此动作频频加码郎牌特曲品牌传播，足以见得郎酒对兼香型产品的重视程度。郎酒似乎在向着既定目标完成加速冲刺。

这不免也引发行业内的一些猜测。去年下半年，炙手可热的酱酒行业迎来转折性的“冷静期”，在这样的特殊节点，郎酒“兼香型大战略”全力提速，是否已超前洞察研判，兼浓酱二者之长的兼香型白酒即将迎来春天，成为下一个风口？

在完成兼香转型之后，2022年的郎牌特曲站在一个新的起点，也必将有新的发展方向。郎酒剑指“兼香大战略”，下定决心所向披靡征战下一个风口，也势必会给郎牌特曲注入新的能量，创造崭新未来。行业拭目以待。

(郎牌特曲2021中秋·秋酿开窖)