喜力聘请前百威集团高管，领导全球增长转型

（原标题：喜力聘请前百威集团高管，领导全球增长转型）

2025年12月2日，喜力啤酒公司确认，百威集团前高管Jorn Socquet已加入喜力，担任新设立的全球增长转型与品牌影响力负责人一职。

Socquet的任命已通过其领英个人资料得到确认，这标志着他在离开啤酒行业三年半后重返该行业。此前，他曾在荷兰阿姆斯特丹一家食品集团担任首席营销官。他拥有丰富的全球啤酒和饮料品牌、战略营销和运营经验，这些特质似乎正是喜力所看重的，因为喜力正寻求重振旗下所有产品的增长。

Socquet履新后，将负责全球范围内的品牌影响力提升和增长转型工作。鉴于近期多个地区啤酒销量下滑以及利润率面临更大压力，他的任务可能包括重塑品牌定位、优化营销投资以及完善喜力在全球范围内的品牌架构。

此次人事任命的时机表明，喜力正在积极应对充满挑战的市场环境。该公司此前已预告，2025年部分地区的需求将有所疲软，因此在销售预测方面持谨慎态度。在此背景下，随着消费者偏好不断变化、竞争日益激烈，Socquet的加入对于重塑喜力与消费者之间的联系至关重要。

观察人士预计，Socquet将优先加强旗舰品牌，包括核心品牌喜力啤酒，同时支持高端和无酒精啤酒细分市场的增长，这两个市场在主流啤酒销量下滑的情况下展现出了韧性。此举符合喜力更广泛的品牌组合优化战略，旨在将资源集中于关键市场和高潜力产品。

喜力聘请一位备受瞩目的市场营销和增长高管，表明该公司不仅决心渡过当前的低迷期，更要重新定位自身，以获得更具韧性的长期竞争优势。在全球啤酒市场动荡不安的环境下，此类领导力投资可能对公司未来的业绩起到决定性作用。

来源：中国国际啤酒网