百威集团拟收购果汁鸡尾酒生产商BeatBox，分析师表示：有风险

（原标题：百威集团拟收购果汁鸡尾酒生产商BeatBox，分析师表示：有风险）

11月18日消息，为了弥补啤酒销量下滑，百威集团正日益将目光投向啤酒行业之外。这家啤酒巨头目前正考虑收购美国即饮盒装果汁鸡尾酒生产商BeatBox。

BeatBox的目标客户是不太可能选择啤酒的年轻饮酒者。每瓶售价约为4至5美元，酒精度为8%至11%。凭借与音乐节的合作，该品牌已经建立起强大的粉丝群体。

这项潜在交易符合百威集团更广泛的多元化战略，该战略正整合到“超越啤酒”的产品组合中。据报道，该交易价格为7亿美元，但目前尚不确定此次收购最终能否完成。

BeatBox总部位于美国得克萨斯州首府奥斯汀，2024年收入1.75亿美元。

有分析师认为，这项拟议收购在战略上存在缺陷，与长期价值创造目标严重不符，且存在显著的下行风险。BeatBox是一款受炒作驱动的产品，无战略附加值，其可持续性有限，产品受趋势影响，风险高，缺乏多年增长的结构性基础。

百威集团并没有强化其核心品牌或拓展可扩展的产品类别，而是将资金投入到一个受营销、包装和社交媒体周期驱动的品牌上。众所周知，年轻消费群体波动性极大，喜怒无常，且对口味和网络行为的变化极其敏感。

从宏观角度来看，此举同样值得商榷。该行业面临成本上涨、销量压力和快速变化的消费模式。在这种环境下，企业需要的是自律和利润最大化，而不是投资于波动性大、保质期短的品类。

该名分析师表示，BeatBox在几年内失去市场地位的可能性很大，这将使此次收购成为风险放大器而不是增长驱动力。该交易的战略合理性薄弱，风险回报状况不佳，且不利于创造可持续的价值。

大型啤酒商仍在不断寻求新的增长点，然而，风味酒精饮料领域却是最不稳定的领域之一。市场赢家更迭迅速，规模化能力有限，利润率严重依赖促销周期和季节性销售高峰。由于品牌资产缺乏持久性，该领域的收购往往难以持续。

百威集团收购BeatBox并非一条可行的战略路径。此举会增加风险，结构性价值有限，且缺乏长期前景。

来源：中国国际啤酒网