当啤酒跨界篮球：崂山啤酒打造篮球赛事IP，撬动年轻消费力

（原标题：当啤酒跨界篮球：崂山啤酒打造篮球赛事IP，撬动年轻消费力）

在这个超热的夏天，有一场高燃球局在崂山之巅打响。一帮街球兄弟拿球登顶，将草根篮球的高度重新定义。

过去几年，青岛啤酒旗下的崂山啤酒深耕草根篮球圈层，持续合作街篮赛事，以潮流现场和透爽体验，吸引了不少年轻篮球爱好者的关注。作为一直主打“兄弟群体”的品牌，崂山啤酒相信，兄弟之间的热血、情义和并肩作战的力量，才是草根篮球的灵魂所在。也正因为如此，品牌持续投入到街球赛事的合作之中，用一场场球局把兄弟们聚在一起，让他们在赛场上尽情展现自我，喝得透爽、打得畅快。

但崂山啤酒的野心不止于此，今年他们进一步升级，带来全新的品牌自有赛事IP——「战山为王」街球联赛，并打造了极具视觉冲击与街篮热血感的创意大事件「战山为王 巅峰之战」，将最终的决赛赛场搬上崂山之巅，用一次极限挑战完成与草根兄弟的情绪共振。

今年7月，崂山啤酒X路人王「战山为王」2V2街球联赛正式启动。河南郑州、吉林白山、黑龙江鹤岗、内蒙古呼和浩特、山东济南、河北沧州，六城接连开战，汇聚无数草根兄弟，并肩上场、打到透爽，为“战山为王”赛事积蓄声量和热度。

最终，品牌将赛事推向高潮——「战山为王 巅峰之战」在崂山之巅上演。崂山，作为中国大陆海岸线的第一高峰，同时也是崂山啤酒的品牌属地，成为了这场品牌大事件的最佳舞台。崂山啤酒集结了四位城市冠军与四位实力球员，八名草根街球高手踏上登顶之路，把“草根篮球”的赛场抬升到1033米的高峰。

321米石梯控球、486米悬崖急停、521米山路过人、666米陡坡变向、727米云海拉杆、810米峭壁后仰、996米峰顶三分、1033米碎石暴扣……八个篮球挑战贯穿整座崂山，从山脚到峰顶，每一球都是与极限的较量。攀绝壁、秀绝技，八名球员一路向上，直至在终极对决中完成最后一记暴扣。

这不仅是一场比赛，而是一段象征意义极强的“向上”旅程。

在海拔与心跳的双重极限中，球员们完成了一场年轻人向上精神的集体释放。

整个事件背后，崂山啤酒真正想要传达的并非球赛的胜负，而是“兄弟并肩的情义”与“突破向上的精神”。品牌将这份精神浓缩为一句话——“敬兄弟巅峰时刻”。这不仅是对八名草根球员的致敬，更是向所有逆风向上的年轻人发出的呐喊。在低落的时代情绪下，崂山啤酒以“兄弟”这一情感纽带，唤醒了每个人心中不服输的力量，让品牌精神与用户情绪产生了高燃共振。

在草根篮球市场竞争激烈的当下，崂山啤酒通过极具冲突感的创意场景——山巅球局，建立品牌独特辨识度，将「战山为王」打造为场景化内容IP。这样一场千米山峰上的对决，天然自带强烈的视觉冲击力和社交传播力，也使之区别于传统的篮球赛形式。与此同时，事件选址崂山，也进一步放大了品牌的属地资产，将“崂山”与“巅峰”强绑定，深化了崂山啤酒的品牌记忆点。

未来，崂山啤酒「战山为王」街球联赛，还将把比赛带到更多极高、极险、极美的山峰之上，把篮球玩出极限，让兄弟打个透爽。