盒马牵手川酒集团，“实在酒”深度赋能白酒消费透明化进程

（原标题：盒马牵手川酒集团，“实在酒”深度赋能白酒消费透明化进程）

在超市货架前拿起一瓶99元的酱香白酒，你会心生犹豫吗?这个夏天，盒马让你不再犹豫——它带着99元的酱香壹号、29.9元的52度浓香壹号和27.9元的42度浓香壹号强势闯入白酒市场，让消费者不禁像对待胖东来的“自由爱”一样，对这几款白酒充满期待。当商超大佬开始涉足白酒制造，那个长期被品牌酒牢牢垄断的白酒江湖，正在悄悄变天。

这场变革的背后，是新生代消费者消费观念的集体转向。曾经，买酒要看牌子、看包装，仿佛价格标签上的数字越高，面子就越足。如今，越来越多人会在超市停下脚步，对着光瓶酒的配料表较真：是不是纯粮酿造?有没有添加剂?中国酒业协会的数据藏着答案：2024年，100元以下的白酒销量占比同比涨了12%。这不是消费降级，而是人们开始明白——喝酒喝的是酒本身，不是包装上的烫金大字。

商超大佬们显然敏锐地捕捉到了消费者的这一心理变化。盒马之所以敢把酱香酒做到99元，其底气来自产品生产供应商川酒集团与赤水河畔的核心产区。在赤水河畔，川酒集团的生产基地拥有得天独厚的酿酒环境，紫色母岩会渗出磷和钾，把糯红缨子高粱喂得粒小皮厚，而这正是坤沙工艺的灵魂所在。盒马直接将这样的优质原料印在了产品标签上，让消费者一目了然。同样被印上标签的还有德阳绵竹的老窖池，四十年的岁月沉淀，微生物在陶缸中默默发酵，钟氏东圣酒的非遗技艺传承人钟坤明，用“以酒调酒”的传统工艺，让售价29.9元的浓香酒也能拥有窖香悠长的余味。

这无疑是一场典型的“强强联手”。盒马选择川酒集团，并非偶然。川酒集团作为一家拥有5万口窖池的国企，能够将坤沙工艺的酱香酒做到99元的价格，一方面得益于其十万吨级的产能，通过大规模生产摊薄了成本;另一方面，更离不开数字化品控体系对品质底线的坚守。从选粮到蒸馏，每一个生产环节都有数据实时监控，就像给白酒装上了“品质GPS”，在消费者看不到的地方，商超大佬正以最严谨的态度把控着品质。

显然，盒马用“看不见的标准”撬动了中国白酒口粮酒市场，重新定义了白酒的“性价比”——并非单纯指价格便宜，而是让消费者清楚知道每一分钱花在了哪里。27.9元的浓香酒，钱花在了北纬30度的黄金酿酒带与四十年老窖池上;99元的酱香酒，钱花在了受农产品地理标志登记保护的泸州糯红高粱与12987工艺的时间里。这种透明，让消费者站在酒水产品货架前，自然而然会做出倾向性的选择。

更有意思的是，商超大佬正在成为白酒品质的“翻译官”。盒马酱香壹号由杨官荣、杨大金两位国家级酿酒大师联合研发，采用经过国家认证的GR官荣评分体系，将酒体品质量化为可感知的标准;盒马浓香壹号则由杨官荣与钟坤明(绵竹非遗技艺传承人)共同“操刀”，其“以酒调酒”的传统工艺杜绝了添加剂的使用，实现“零添加纯粮酒”的品质承诺。这种“大师IP +工艺透明”的组合，本质上都是在告诉消费者：别怕，这酒的里子，和你看到的面子一样实在。

当盒马酱香壹号与浓香壹号摆上货架，这场商超巨头与白酒的相遇，早已超越了简单的买卖关系。它蕴含着一个更为深刻的变化：真正的消费升级，并非是购买更昂贵的商品，而是以合理的价格，买到品质透明的产品。从27.9元的盒马浓香，到99元的盒马酱香，盒马用一个个具体的价格标签证明：白酒江湖的胜负手，从来不是谁的广告响，而是谁能让消费者拿起酒瓶时，眼里没有犹豫，只有笃定。或许，这就是这个时代最动人的白酒旋律——让每个普通人，都能喝上明白酒。

在这场由盒马与川酒集团共同掀起的白酒消费变革中，我们看到的不仅是白酒价格的亲民与品质的透明，更是对传统消费观念的一次深刻重塑。当“实在酒”的风潮席卷而来，它吹散了白酒市场长久以来笼罩的虚浮迷雾，让消费者重新找回了对佳酿最本真的追求。这，才是白酒行业应有的光明未来!