茅台镇，正走在信用塌方的路上

作者余在洋

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2023年，茅台镇一家名为国沙酒业的公司，出产了一款名为“2023个人私藏酒”的酱香型白酒。如下图：

结果在产品面市后，不仅业内酒商一眼看出，这是在模仿吴向东旗下的珍酒搞的光瓶年份酒——2013，无论是酒标还是酒瓶，几乎让人一眼乱真。

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下面这个产品，才是吴向东旗下珍酒出品的正牌产品。大家看看，上面那款国沙的酒，是不是跟它有很多地方相仿？

国沙的酒不仅抄袭和模仿了珍酒，这还不算，更有人从它的公司名上看出了玄机——国沙酒业，难道是另外两大酱香型白酒婚外情搞出的私生子？感觉鬼鬼祟祟的！

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看到国沙的产品后，有位浸酒业多年的酒商说：“学得一模一样，茅台镇，我真是服了！”

从上面这位酒商的口气中不难看出，在他心里，大抵已经给“茅台镇”这几个字，贴上了“自轻自贱”的标签。也难怪有人曾经这样对茅台和茅台镇做出定义：茅台还是那个茅台，茅台镇也还是那个茅台镇。

原来，茅台和茅台镇本身早就格格不入了啊。

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如果只是模仿和仿冒别家的产品，最多也就是让消费者对“镇酒”的反感加剧，还不至于让茅台镇的信用塌方。

但今年另外一位到茅台镇去买酒的客商，他用自己的亲身经历验证了：茅台镇，正走在信用塌方的路上。

这位客商，在茅台镇究竟经历了什么，才会让大家对茅台镇发出“水深堂子野”、“一当一当又一当，当当都一样”这样的感叹？

茅台镇的塌方绝非一日之功，但肯定是来自于一颗颗能坏掉整锅汤的老鼠。不知道当地的市场监管部门，对此作何看法？

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这位客商，有一天在群里发牢骚说：哪天得给大家讲一个我在茅台镇的故事，以为找了这么多熟人，能躲过一劫，结果都是待宰羔羊。

在他抛出这个引子后，很快就引起了群里酒商们的关心，有酒商问他说：“要不要公布一下这家酒厂的名字？能救一个是一个！”

还有人可能是在之前提醒过这位客商，在得知他上当的经历后，发出了“不听老人言，吃亏在眼前”的慨叹。

之前问要不要公布酒企名字的那位酒商，又给出了一个让茅台镇人不忍直视的结论——“不敢推荐茅台镇的任何一家酒企，简直不敢！”

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很显然，上面这位到茅台镇去买酒的客商，在茅台镇上当受骗了。那他到底经历了什么呢？

根据这位客商介绍，在看到散酒市场兴起的趋势后，他们就准备到茅台镇去订一些散酒售卖。今年3月份去采购之前，也曾经找熟人给酒厂老板打了招呼，希望能在酒质上得到保证。

没想到，货发回来之后，等铺到了店里，顾客却反馈说：这酒质不咋地啊！随后，客商拿之前的酒样一对比，发现根本就不是一个味儿，发来的货明显要比酒样低了不少。

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后来，客商经过了解才知道，虽然朋友已经跟酒厂老板打过招呼，要他进行关照，但是老板家公子在发货的时候，因为客商确定的那个酒样没货了，所以就换了别的酒。

这件事给这位客商造成的损失至少有三种：一是客户流失，二是遭到投资人质疑，三是把酒收回来又要有一大笔成本，四是导致自身信誉受损——有些事，已经无法用金钱来衡量了。

这位客商说：我们本来是要跟这家酒厂有一个长期订单的，因为是第一次涉足散酒生意，所以只订了一吨——也幸亏只订了一吨，否则还不知道要造成多大损失呢！

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看来，茅台镇，已经让酒商们很受伤。

上面的事件，虽然这位客商是拿它在当故事讲，但是对茅台镇来说，这绝对属于事故级别的存在了。

也难怪早几年业内就流传着这样一句话：茅台带个镇，买酒须谨慎！

原来，在这背后还真存在着这样一种逻辑啊——你拿茅台镇当茅台，茅台镇却拿你当！

类似上面的事件，在业内听到的不止一两桩，如果茅台镇官方不出来管管，那茅台镇还真是要行走在信用塌方的路上了！