肆拾玖坊的2025

作者田野

2025年，肆拾玖坊将迎来品牌创立10周年，这对于当初合力创业的49位股东，以及辛苦创下的这个新名酒来说，的确是一件值得庆祝的事情。

在10周年庆典到来之前，入围“2024年消费产业独角兽TOP30”榜单，连续四次获得“胡润百富全球独角兽榜单”，或许是对肆拾玖坊的最好奖赏。

酱酒“独角兽”

从零到百，从百到千，从千到万，从万到十万、百万……经过10年发展，近百万粉丝不仅见证了肆拾玖坊的发展速度，也“喝”出了肆拾玖坊的业绩狂飙。

2020年，肆拾玖坊达到业绩巅峰，完成销售额突破20亿，成为酱酒赛道无可争议的“独角兽”——截止到2024年，肆拾玖坊已经连续四年跻身“胡润百富全球独角兽榜单”，不得不说，肆拾玖坊凭借自身实力，赢下了这一荣誉。

除此之外，肆拾玖坊还在去年底，成功跻身“2024年消费产业独角兽TOP30”榜单。

白酒“新物种”

肆拾玖坊，在业内自称是一个“致力于提高中国上亿中生代人群的生活品质”为目标的“新物种”，并以“善酿者”自居。

“善酿者”，是肆拾玖坊在消费者面前树立的独特人设，同时也对外透露出了团队的品牌自信、品质自信、专业自信，这种定位，在白酒界犹如一股清流，同时也将肆拾玖坊的营销带上了一个新高度。

在事业发展的不同阶段，肆拾玖坊曾经尝试过众筹、社群、互联网新零售等不同模式。最初49个人的发起人团队，聚合众人之力，“筹”出了一个后来在业界知名的“新名酒”。

诞生之初，肆拾玖坊就确立了会员利益共享这一新型分销模式，基于该模式所产生的粉丝裂变，让肆拾玖坊很快就迎来了飞速发展，同时也为传统白酒行业注入了新的活力。

“现象级”品牌

根据企业官网介绍，目前肆拾玖坊已积累了数百万忠实用户，拥有100多家分销商、2000多家新零售体验店、数千个新零售终端，覆盖了全国34个省级行政区域、300余地市、1500个县区，成为中国酒行业的“现象级”企业。

此外，堪称“现象级”的，不仅是肆拾玖坊企业，还有同名的品牌——虽然存在一些争议，但毫无疑问的是，经过近10年发展，无论是肆拾玖坊的发展速度、行业影响力、品牌知名度还是销售业绩，肆拾玖坊都担得起“酱酒独角兽”这份荣耀。

肆拾玖坊的“现象级”体现在多个方面。首先，他在白酒业内创造了最为成功的“众筹”案例；其次，他以圈层营销迅速实现了粉丝裂变，到目前为止，客群规模已经达到近百万；第三，他在业界倡导的“从卖酒，到卖生活方式”的营销理念，在贵州已经得到了官方认可。

此外，更重要的是，在将互联网思维引入白酒行业后，肆拾玖坊极致演绎了白酒销售的“场景+文化”效应，通过围绕用户体验这个核心构建圈层消费，在高度强化价值认同与情感融通基础上，使其营销模式迥异于传统白酒。

酿新酒、卖陈酒、藏老酒

自从以肆拾玖坊为代表的社群白酒诞生以来，白酒行业的营销，开始逐渐告别传统的渠道模式，日益走向“C端”——粉丝、社群、圈层等创新型营销思维，慢慢被白酒行业所接受，肆拾玖坊也因此成为大家学习和模仿的对象之一。

“酿新酒、卖陈酒、藏老酒”，是肆拾玖坊在业务推广中提出的一个核心理念，它在某种程度上改变了以往的消费规则，将产品销售变成了用户聚合，将传统的“卖酒”升级成了“卖生活方式”，这对肆拾玖坊来说无疑是一大创举——

那些被培养出此种消费习惯的众多粉丝，很多都成了白酒消费市场上的意见领袖，担当起了“风向标”和“市场引领者”的重任。

建立产能根基

肆拾玖坊立足茅台镇，并以酱香型白酒为核心业务，坚持推行“酿新酒、卖陈酒、藏老酒”的经营理念，而能够对这一理念形成长久支撑的，是稳定的产能。

因此，肆拾玖坊在建立起现代化“酿酒、储酒、灌装、物流”全产业链质控体系的基础上，在2022年4月启动了茅台镇兰家湾万吨酿酒基地项目。

据悉，该项目预计总投资额将达到50亿元，一期工程投产后，将实现5000吨大曲坤沙酱酒的产能；二期工程完成后，总产能预计将达到约1.2万吨。

截止到目前为止，肆拾玖坊在茅台镇已经拥有两大园区共七大生产基地，产能规模达到万吨以上。2023年底，在兰家湾酿酒基地建成之际，张传宗介绍，经过八年的发展，肆拾玖坊已向仁怀市酱酒核心产区投入超过30亿元。

2025年2月26日消息，肆拾玖坊荣获“2024年度贵州白酒民营企业纳税十强”。肆拾玖坊的2025，会给白酒行业带来怎样的新貌呢？