广告所见，皆不可得？健力士不这么认为

（原标题：广告所见，皆不可得？健力士不这么认为）

12月12日至15日，健力士在上海西岸梦中心·市集广场举办了“浪涌实况体验店”，用实时直播的方式化身“最真实的广告牌”。不同于广告片中的剪辑画面，这次活动用毫无修饰的浪涌奇观，让消费者亲眼见证健力士的品牌魅力。从亲手打出一杯健力士，到屏幕上呈现浪涌的画面，再到亲口品尝它的绵滑口感，消费者通过这场直观的体验，全面感受了健力士的独特之处。活动背后的想法很简单：广告可以传递信息，但只有直接的互动和真实的场景，才能拉近品牌与消费者的距离。健力士用产品本身讲故事，让每个人都真切体会到品牌的品质和力量。

本次活动中，健力士不仅颠覆了传统广告模式，更是将产品的独特魅力直接呈现给每一位现场体验者。得益于每杯约含2亿*氮气气泡的独特工艺，健力士在活动现场绽放出层层浪涌的壮观景致，口感绵密顺滑，让消费者在打酒的过程中，瞬间被其细腻与醇厚所征服。这种所见即所得的真实体验，正是健力士对于产品卓越品质与真实体验的执着追求的体现。

*此数据基于健力士爱尔兰酒厂测算的12个月（2021.5-2022.6）健力士桶啤中二氧化碳和氮气的平均充气量，以及发布在自然杂志的科学论文《Bubble cascade in Guinness beer is caused by gravity current instability》（论文编号：5718 (2019)）中的二氧化碳和氮气的直径，根据“物质的量”、“标准气体摩尔体积”、“阿伏伽德罗常数”、“摩尔质量”测算得出气泡数量，一品脱（即568毫升）的健力士约含有2亿-3.5亿个气泡

活动现场，仪式感与互动体验并存。健力士精心打造了浪涌实况LED媒体大屏，在LED屏幕中研究嵌套了专业的打酒设备及酒液拍摄设备，高精摄像头捕捉消费者打出的酒液，并链接拍摄设备实时同传至大屏幕，让消费者能够亲眼见证每一滴健力士的浪涌传奇体验，也同步形成了独属于每一位消费者的专属健力士广告片。

每一位体验者可以亲自签名创作，在专业侍酒师的指导下体验健力士「二段式侍酒法」，签名与打出的酒液由实况大屏直播呈现。现场还特设了拍照打卡区，让消费者在享受打酒乐趣的同时，也能定格这一独特瞬间，留下专属于自己的真实印记。

不仅如此，完整体验之后，还可以得到有亲笔签名雕刻在杯身的健力士浪涌杯，以及浪涌流麻冰箱贴等精美而专属的礼品。

健力士的风味焦香馥郁，得益于232度深烘大麦的精心酿造。酒体呈现出深红宝石般的诱人色泽，散发出浓郁而持久的焦香风味，令人回味无穷。这一独特风味在活动现场得到了广泛赞誉，消费者纷纷表示，这次活动不仅让他们领略到了健力士的独特魅力，更让他们深刻感受到了品牌对于真实与品质的坚守。

以“真实”为核心，这场活动不仅展现了健力士的品牌理念，也提供了一种新的营销思路。现在是创意驱动的时代，品牌要真正打动消费者，就需要用真实的体验建立连接。健力士通过这次活动证明了，好的创意可以放大品牌价值。产品本身的力量是支撑这一切的基础。每一口绵密细腻的口感，都是品牌对“真实”的承诺，也是消费者信任的来源。

健力士的实践表明，创意和品质并不是对立的。它们是品牌成功的两大关键。创意让品牌更贴近消费者，产品力决定品牌能走多远。用真实的体验作为连接品牌和消费者的方式，为品牌提供了一种新的方法。创意和品质结合，才能让品牌赢得消费者的长期认可和忠诚。

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