荣获第七届中华设计奖“杰出贡献奖”，红西凤输出品牌表达新“范式”

执笔 | 姜 姜

编辑 | 古利特

“最美不过中国红，这是传承与设计的碰撞，它不仅是一件设计，更是一件艺术品，为人类奉献出了一抹幸福的中国红。”这是在第七届中华设计奖颁奖典礼上对红西凤的评价。

11月29日，在中华设计奖组委会主办的第七届中华设计奖颁奖仪式上，中国红·红西凤酒系列产品设计荣获第七届中华设计奖“杰出贡献奖”。

品牌是企业的核心资源，设计创新是品牌赋能的重要手段。红西凤的获奖，正是西凤酒坚持品质为基、文化传承、创新设计的突出体现。

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以设计之美、凤香之韵

展现红西凤品牌实力

提起中华文化，龙凤图腾、中国红色调无疑是最常被提及的元素。西凤酒作为中国四大名酒之一，拥有3000年无断代传承的历史，是中华文化的具象化体现。

而作为西凤酒旗下的高端产品，红西凤更是承载着西凤酒厚重的历史文化。此次获奖的中国红·红西凤酒系列产品将“中国红”和“凤凰图腾”巧妙结合，实现对中华文化的深刻表达与细腻诠释。

在酒瓶设计上，红西凤采用了极富中国传统文化韵味的鎏金色凤戏牡丹图纹，同时搭配通体纯正的中国红色调，既有古典韵味又不失时尚潮流。

“喜庆大气且极具文化内涵，充满了中国传统的喜庆与繁荣氛围。”

“符合中国主流审美，非常适合庆祝、礼赠场合。”

“这样的设计不仅让人一眼就能认出红西凤的品牌特色，更能在酒桌上增添一份别样的风情。”

……

消费者对红西凤外观设计好评如潮。

红西凤赢得消费者认可的不止外观，更是因其卓越的品质和独特的风味。

西凤酒“16999”古法酿造和大酒海陈贮工艺是西凤酒非遗核心技术，历经一年酿酒周期，“立、破、顶、圆、插、挑”6大生产阶段，9月立窖，9次投粮，9次摘酒。西凤新酒必须经过三年以上的储存才能用于勾兑。

作为西凤酒的当家花旦，红西凤由9位国家级酿酒大师和中国首席评酒师共同调配，在西凤优级基酒中取20%作为基酒，优中选优，历经363次优化升级，采用50年、30年、20年的酒海老酒，按照1：3：6的黄金比例调配而成。

这造就了红西凤“清而不淡、浓而不艳，集清香、浓香于一体，酸、甜、苦、辣、香五味协调俱全”的凤香复合型风格，以“独特蜜香，更醇厚，更细腻”的独特风味，带给消费者不一样的饮酒体验。

从包装设计到酒体品味，红西凤产品不断适应现代人的审美与口感，受到了消费者与市场的普遍认可。今年上半年，红西凤圆满完成销售任务，成为在行业下行周期内颇为亮眼的存在。

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以文化为锚

领航红西凤破圈出海

中华设计奖是一项面向海峡两岸、港澳地区及海外设计机构，辐射全球华人设计师的设计赛事。自2017年至今，已经连续举办七届。

一滴西凤酒，半部华夏史。长期以来，西凤酒一直致力于通过产品让更多人了解和欣赏中华文化。此次参加中华设计奖正是西凤酒为中国白酒出海作出的一次有益探索。

四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁曾提出，白酒出海具体路径可分为“粤港澳大湾区-东南亚-澳洲-欧美”，港澳地区是中国白酒出海的“第一桥梁”。

西凤酒借助中华设计奖充分向海峡两岸、港澳地区及海外展示了西凤酒的设计创新能力、凤香白酒的独特魅力以及深厚的中华文化底蕴。

近年来，西凤酒还通过深度参与“丝绸之路品牌万里行”活动、“一带一路”国际酒类产品经贸洽谈会、“澎湃中国红·中法品牌文化交流会”、2024企业家博鳌论坛等国际高级别活动，以“文化+品质”为叙事圆心，走出了一条独特的白酒出海之路。

截至目前，西凤酒产品已经出口到全球五大洲30多个国家与地区，产品品质得到了北美、欧盟等相关机构的专业认证，深受美国、德国、法国、韩国、新加坡、马来西亚等国家消费者的青睐，国际市场的知名度和美誉度不断提升。

正如西凤股份公司副总经理周艳花所言，此次西凤酒荣获中华设计奖“杰出贡献奖”对企业具有重大意义。此次获奖不仅是对红西凤酒瓶设计理念的认可，更是对西凤酒长期坚持传承和创新中国传统文化精髓的一种鼓励和肯定。

未来，西凤酒将以此为契机，继续秉持“品质+文化”的理念，以品质为核心，推动西凤酒文化传承、创新与发展，并以排头兵的姿态，不断输出品牌表达新“范式”，推动中国优秀白酒文化走向世界。