剑南春，被恶心到了吗？

作者余在洋

见过恶心的，没见过这么恶心的。都说直播间卖酒一片乱象，却没想到能乱到这种程度——

虽然酒瓶、酒标都与剑南春的包装极度相似，但明明是一眼假的“剑南舂”酒，却在直播间里公然叫卖，这简直是没王法了啊！抢钱的人，居然都这么明目张胆了吗？

赤裸裸的挑衅

最近，有人在社交媒体发了一条某平台直播间的直播视频，看到视频的那些卖酒专业户，在充满无奈的同时，只能恨恨地甩出一句：恶心！

在这个视频中，直播卖酒的女主播正在卖力推销一款白酒，虽然主播没有点明酒的品牌，但是从直播页面中展示的酒品可以清晰地看出，主播推销的酒，是那种对内行人来说“一眼假”的剑南春仿冒酒。

这个直播卖酒的视频，无疑是在用啪啪打脸的方式挑衅剑南春。在这种公然挑衅中，让人看到了这样一张嘴脸：我就卖擦边酒了，酒比你老，价格比你低，来咬我啊！

很显然，用“剑南舂”擦边剑南春，主播是把消费者的智商狠狠扔在了地下，然后再使劲儿踩上几脚。这种方式所恶心到的，不止是以卖名酒剑南春为荣的经销商，更恶心到了这两年才从自家老爷子手里接过剑南春集团帅印的乔公子——乔愚。

据知情人称，这家直播间是上海的一个矩阵号，直播几天之后就撤了。尽管目前在其账号下已经找不到当时的直播视频，但主播的行为，难道不是在用实际行动向剑南春和乔公子发问：这市场，你们能管好吗？

“一眼假”的剑南舂老酒

现在，卖假酒的也早已升级换代了。除了极少数还在冒险用甲醇和工业酒精勾兑假酒之外，更多的假酒贩子卖的假酒，已经将类似1998年的“朔州假酒案”那种喝死人、喝瞎眼、喝伤消费者的风险降到了最低。

现代的造假者，手段可谓五花八门。比如假茅台，就有高仿酒、打孔酒、茅台王子换装酒等不同的造假手段；比如假剑南春，酒瓶中灌装的可能是便宜的绵竹大曲；比如假五粮液，酒瓶中灌装的可能是价格比较低的五粮春……

不管这些酒如何假，最严重的后果，无非是谋财而不害命，造假者也给自己留了最低的做人底线。不知道上面提到的直播间，堪称一眼假的“剑南舂酒”会不会只要你的钱，不要你的命？

主播推销的“剑南舂”酒，虽然在包装上足可以假乱真，但是有一个关键信息还是难掩其假货本质：根据直播间贴出的价格标签显示，这酒不卖300元，只卖168元——试想，谁家剑南春这样卖，不得赔死？

剑南春困境

以前，白酒圈曾经有一个说法，那就是，剑南春与茅台、五粮液并称高档名酒中的“三驾马车”。可惜，在国窖1573出道之后，早已落伍的剑南春，就已经被茅台和五粮液剥夺了“陪跑”资格。

剑南春的困境还不止跌出高档名酒阵营，更有老掌门人乔天明因牵涉进官员腐败案而入狱、剑南春集团受到“改制风波”拖累，以及在酒二代乔愚接班过程中公司内部出现权斗事件等，都对剑南春的发展形成了制约。

乔天明是将剑南春带向辉煌的有功之人，目前仍然担任着剑南春集团董事长职务。乔天明在任期间，曾经推动剑南春完成改制，但同时也在改制过程中为剑南春的发展埋下了一颗雷——向官员行贿、私分国有资产。2023年3月，四川省乐山市中级人民法院对乔天明行贿、私分国有资产案进行了公开宣判，乔天明被判处有期徒刑五年、罚款4亿元。

改制后遗症

相比乔天明获罪，剑南春改制10年后引发的风波，对其发展带来的掣肘作用更大——剑南春在2003年完成改制，历经近10年发展，持股员工的收入水平与管理层逐渐拉开，由此引发了不少持股老员工不满，也为随后的“改制风波”埋下了隐患。

2012年8月，剑南春准备推出一份“员工信托持股方案”，该方案拟将持股员工的“股权”变更为“收益权”，这一导火索引发了员工与管理层的冲突，并升级为一场围绕股权展开的博弈。

当年，据媒体报道，冲突升级之际，乔天明作为公司董事长和剑南春改制的主要推手，在公司大门口曾经被公司员工“围殴”。风波过后不久，剑南春管理层陷入动荡，乔天明也在2015年5月份之后长期失联，直至最终被判刑。这种改制后遗症所造成的影响，剑南春用了数年时间才得以消除。

2022年4月，剑南春发生人事变动，乔天明卸掉兼任的总经理职务，该职务由乔天明之子、在集团内部早已被钦定为接班人的乔公子——乔愚接任。同时，乔愚被董事会选举为公司副董事长。

乔愚接班后，喊出了“2025年冲刺300亿”的目标，奈何其人生不逢时，摆在他面前的是行业整体缩量、市场处于下行期的现实状况，如果乔愚连处于眼皮子底下的“剑南舂”们都摆不平，300亿或许终究只是吹上天的一只气球而已。