西凤酒，丝绸之路上的传奇凤香

执笔 | 尼 奥

编辑 | 文 清

丝路国礼西凤酒，醇享世界三千年。

2100多年前，中国汉使张骞的西域之行，打开了中西方文明交流互鉴的大门。始于殷商、盛于唐宋、发于明清、鼎盛于当代的西凤酒，在驼铃与商货的相伴下，飘香丝绸之路。

今天，西凤酒与丝绸之路这段千古情缘依然与时俱进、醇厚芬芳。这款千年前作为国礼随张骞出使西域的美酒，在国家“一带一路”倡议下，仍在续写丝绸之路上的凤香传奇。

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丝路名酒，西凤酒的“长安三万里”

这是一条始于古城长安的丝绸之路，这是一滴凝聚半部华夏史的西凤美酒。丝绸之路与西凤酒历史渊源深厚，时代印记清晰，文化脉络相连，即便是历经千年仍如初醇香。

2024年，中国白酒出海的风还是吹到了世界各地。作为中国四大名酒之一，又是中国凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒迎来新时代下的“丝路高光”。

3月，以“诗酒飘香、悦享世界”为主题的“一带一路”西凤酒诗词大会颁奖典礼在西安隆重举行。拥有三千年无断代传承的西凤酒礼遇世界，以诗酒为文化桥梁，进一步展示这一抹“中国红”的文化底蕴和创新表达，深度参与国际交流，主动担当讲好中国故事的重任。

如同西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在大会上所言：“西凤酒以酒为媒、以诗表意、以文会友，推动中国白酒在‘一带一路’的美好愿景下香飘万里、传递真情、温暖世界。”

6月，“丝路美酒 醇香世界”2024丝绸之路万里行活动走进西凤。这条古老而璀璨的丝绸之路因西凤酒而鲜活。近年来，西凤酒以品牌为引领，以文化为先导，以品质为根脉，迎来发展中质的飞跃，先后走遍俄罗斯、德国、意大利、法国、英国等30多个国家和地区，为弘扬丝路精神贡献凤香力量。

而后的9月和10月里，西凤酒先后亮相第八届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会、 第二届“一带一路”国际酒类产品经贸治谈会暨“丝路宝鸡”文旅推介大会，再续“丝路情缘”，向世界展示“中国红·红西凤”的品牌形象和价值，以及“重回一流名酒序列”的目标决心。

跨越百亿里程碑式的节点，西凤酒再度从长安出发，踏上丝路之旅，向着理想之地的“三万里”一路凤香。

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“丝路美酒 醇香世界”的六大品牌效果

眼下，中国白酒产业正处于新秩序、新格局形成的关键时期，向名酒集中的趋势愈加凸显。在大有可为的历史机遇阶段，西凤酒进入发展的加速期。

2024年是西凤酒高质量创新发展年，紧紧围绕“重回一流名酒序列”奋斗目标和“高端化全国化”发展战略，西凤酒全面推进营销、品牌、品质、文化、人才等转型升级。

在持续发展的诉求下，我们得以窥见西凤酒强化丝绸之路联系背后的逻辑。如此一来，为“丝路美酒 醇香世界”的西凤酒带来六大品牌效果。

“中国红·红西凤”品牌力显著提升。基于西凤酒与丝绸之路深厚的历史渊源，今年以来西凤酒积极融入丝绸之路相关活动，从战略和全局的高度强化传播，通过丝路大事件、大媒体，不断实现品牌曝光，提高“中国红·红西凤”品牌影响力，赋能品牌升级与复兴之路。2024年，红西凤的品牌价值达1747.04亿元，再创历史新高。

高端产品持续曝光。西凤酒始终聚焦“高端化、全国化”战略，构建以红西凤为核心的高端产品矩阵。在丝绸之路的宏大背书下，西凤酒着力打造以“中国红·红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，实现产品充分曝光，品牌形象得到全面提升。

西凤文化力实现广泛传播。以丝路为跳板，以活动为契机，全面衔接2024丝绸之路万里行等活动，向世界开启领略西凤酒独特文化魅力的窗口，让西凤酒中国酒源、凤香根脉、文明之魂、幸福使者的美名远扬。

凤香白酒品类得到推广。西凤酒作为中国四大老牌名酒之一，也是凤香型白酒的缔造者、典范者，肩负着凤香品类发展与壮大的重任。通过与丝绸之路的新时代对话，西凤酒将凤香带到世界，一展“大国凤香”的风范。

西凤扛起“陕酒振兴”的大旗。龙头兴，则产区兴。如今，中国白酒进入产区之间竞合的高维度阶段。西凤酒作为陕西白酒的龙头，肩负着“陕酒振兴”的重任，利用丝绸之路的平台，为陕西白酒振兴注入第一动力。

白酒出海，西凤酒文化先行。中国白酒出海，名酒义不容辞。西凤酒抓住中国白酒出海的契机，以文化为“破冰”利刃，以卓越品质、尊贵品味醇享世界，向欧亚大陆各国递交一张“陕西名片”，让更多海外朋友认识、感受白酒文化的独特魅力。

站在新的历史起点上，西凤酒进入重回一流名酒序列的冲刺发展期，肩负中国名酒使命，坚持品牌自信、品类自信、品质自信、文化自信，正在不断续写丝绸之路上的凤香传奇。