在赓续中传承，第21个茅台酒节再现品质初心

执笔 | 尼   奥

编辑 | 扬   灵

在2024年重阳佳节之际，茅台集团迎来第21个茅台酒节，既是宣告一轮新一年制酒工作的开始，更是对茅台酒生产工艺的传承，始终坚守“质量是生命之魂”的品质初心。

10月11日9时9分，茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节在茅台集团办公大楼广场隆重举行。在敬酒拜师、传承工艺的传统仪式之间，茅台再次用赓续与传承、品质与质量酿造高品质生活，“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”。

01

“感恩、坚守、传承”

茅台人代代相传的家国情怀

从2004年起，每年重阳佳节茅台集团都会举办茅台酒节，以此表达敬畏天地、感念家国、缅怀先辈、感恩员工的家国情怀。如今，已经过去21个年头，这一连续不断的传统生生不息、赓续发展，讲述着新时代下茅台人感恩、坚守、传承的故事。

早上9时9分，茅台集团办公大楼广场敬拜人员庄严肃穆、整齐列队。伴随着《茅台迎宾曲》的鼓号齐鸣，在茅台集团党委副书记、工会主席高山的主持敬献仪式下，庄严浩荡的茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节正式拉开帷幕。

9点30分，茅台集团党委书记、董事长张德芹和茅台集团党委副书记、总经理王莉代表茅台集团向周恩来总理塑像敬献花篮，带领全体参敬人员面向总理塑像行三鞠躬礼。而后，中国酒文化城内茅台集团代表向茅台先辈敬献花篮，礼敬茅台先辈。

敬拜仪式后，茅台人用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献、终献，以“三献礼”致敬茅台酒历代祖师宗师，并献爵、献帛。

三献仪式、恭读《敬文》、拜师仪式、重阳颂歌......古朴庄严的传承背后，凝聚着历代茅台人对家国的感恩之情、对品质的坚守之艺、对传统文化的传承之道。

这是茅台人智慧精神的结晶，更是对从农耕文明走来的“濮人善酿”的传承，述说着“顺天敬人 明理厚德”的文化积淀。

02

《茅台玖章》正式发布

品味茅台品质，感悟茅台文化

“顺天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正创新，惟精惟一；知行合一，矢志不渝；爱国爱企，实干有为；质量为魂，追求极致；尊商重义，守望相助；同创共赢，高质发展；中国茅台，香飘世界。”

这是源自茅台企业文化手册——《茅台玖章》的开篇内容。如今，《茅台玖章》的正式发布意味着茅台企业文化顶层设计的明确，为茅台人共同的行为准则和为人操守指明方向和原则。

即以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力，强化企业文化建设。

“顺天”则为顺应天时地利，遵循道法自然，“敬人”则是尊重先辈前贤、工匠员工、合伙朋友；“明理”意为奉公法度、坚守原则，“厚德”意在修身铸品、修心立业。《茅台玖章》在“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观和行为准则引导下，构建起从微观个人、中观企业到宏观产业的文化传承与塑造的文化体系，为中国白酒系统化铸造一份根植于传统优秀文化和民族品牌与时俱进的文化纲领。

而在《茅台玖章》这份中国白酒文化纲领的背后，彰显茅台集团主动承担中国白酒龙头企业的责任与担当，向世界讲述和传播优秀中华文化，彰显茅台人的文化自信、品质自信、品牌自信。

正如张德芹在《茅台玖章》发布会上所说：“茅台文化源于优秀的中华文明，正是中国传统文化的典型代表。诞生于‘濮人善酿’远古的农耕文明，凝结着历代茅台先辈的艰苦奉献和奋斗敬业的智慧言行，承载着茅台走出大山、香飘世界的光荣与梦想。”

文化是企业的根与魂。茅台要走出大山、香飘世界就离不开文化的根基与灵魂。《茅台玖章》涵盖企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样九个篇章，系统且全面的梳理了茅台文化的肌理与内涵，从“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观中汲取精神力量，并做到在漫长的企业发展长河中循序根源，探索茅台发展的文化基因，体现了茅台构筑文化核心竞争力，真正走向世界的决心和毅力。

文化学者、观复博物馆创办人马未都在发布会上分享道：“当今时代‘从物以稀为贵，走向物以知为贵’这是必然。无形大于有形，文化大于科技。茅台代表中国人沉稳务实，藏而不锋的风格，希望茅台真正走向世界。”

如今，茅台已经进入“双千亿”时代，正行驶在“打造世界一流企业、塑造世界一流品牌”的高质道路上，其“质量是生命之魂”的品质认知已经由内向外形成企业铁律、社会共识。同理，随着《茅台玖章》的正式发布也将推动茅台文化向内深化、向外传播，让文化的力量助推企业成为长久屹立世界的民族品牌。

03

与茅台酒节共舞

共同传播中国文化，讲好中国故事

观赏仁怀苗族“踩月亮”，品尝遵义鸡蛋糕，参观赤水竹编，体验润粮、拴丝带茅台工艺......

与往年茅台酒节有所不同，今年活动期间增添贵州非遗技艺展和茅台工艺展示及体验等内容，让现场嘉宾沉浸式感受贵州非遗和茅台工艺的独特魅力。

这充分体现出茅台集团有“山”一样的担当和责任，更彰显民族品牌的时代使命。正如《茅台玖章》中所述：茅台深入践行“大品牌大担当”的社会责任观。

实际上，茅台“山”一样的担当早已流淌在茅台文化的血脉中。反哺农业、绿色发展、产业扶持、乡村振兴、热心公益、抗击灾情......不止于与贵州非遗同舞，茅台汇聚向善之力投身社会责任之中。这是贵州经济发展所需，是中国白酒高质发展所需、民族品牌屹立世界所需，更是中国文化传播世界所需。

近年来，中国白酒出海驶出加速度，以茅台为代表的白酒龙头积极引领产业国际化。如何做好白酒走向世界的大文章？文化输出是必不可少的一部分。

如今，《茅台玖章》的正式发布为中国白酒出海提供了文化价值引领和参考。从茅台“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观来看：以“顺天”立本，筑牢茅台长远发展的基石；以“敬人”立企，让茅台成为令消费者喜欢的企业；以“明理”立身，打造自信自立的员工队伍；以“厚德”立业，践行商业向善的茅台担当。

悉数世界级品牌，无不以文化驰骋全球。茅台要“迈向世界一流”固然离不开文化，而《茅台玖章》以清晰的表达凝练茅台文化价值，紧跟大国崛起的时代步伐，让世界聆听来自中国白酒文化的声音。

因此，茅台携手贵州非遗等文化力量，就是要在全球化进程中共同传播中国文化，讲好中国故事。

可以预见，在未来的发展中，茅台人将以《茅台玖章》为尊则，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等改革发展各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，真正实现“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的愿景。