2024年，听花酒的生死大限

作者尚可

在经过3月份的央视“315晚会”爆锤之后，听花酒就像一只打不死的小强，再度高调进入公众视野。7月份以来，在多个城市的小区电梯间里，听花酒的广告海报已经重新进入人们的视野。

不过，有小区住户看到听花酒在电梯间的广告之后，向物业表达了不满：“你们收了多少广告费？‘315’曝光的产品你们也敢在电梯间里打广告？”

生死大限：要么摘帽，要么退市

听花酒最近的高调回归，意图向外界传达一个信息：虽然经历了“315”大考，但是，我们正在向阳而生，重新又回来了！

对于天价听花酒的回归，虽然业内抱有期待，但未来听花酒究竟能不能迈过这道坎，目前还是个未知数。

2024年，对听花酒来说，要面对一个生死大限。跨过去了，则浴火重生；如果跨不过去，势必会陷入恶性循环。

根据有关上市规则中的退市新规，已经被“ST”的听花酒母公司——上市公司青海春天，在2024年里需要面对两种后果：要么达标摘帽，要么触线退市。

而根据摘帽的条件，青海春天要么是在2024年完成至少3亿元营收，要么就得实现扭亏为盈。目前来看，这两个条件，完成的难度都不是一般的大。

青海春天还有机会吗？

2024年，大环境并不好，很多企业举步维艰。虽然青海春天面向媒体表达了对摘帽的信心，但根据其前不久公布的半年报数据，要在年内完成3亿以上的营收有不小难度，而实现扭亏为盈这一目标的难度更大。

根据青海春天发布的半年报数据，在今年上半年，虽然公司营收实现了28.82%的同比增长，但扣非净利润却呈亏损状态，亏损额高达6013.13万元，同比扩大了18.21%。另有信息显示，青海春天自2020年开始便已经陷入连年亏损，在2020年至2023年的4年时间里，公司累计净亏损11.24亿元。

青海春天上半年完成了1.38亿元的营收额，这就意味着，公司要想实现摘帽目的，下半年的营收总额必须达到1.62亿元。不过，相对于扭亏任务，青海春天要完成3亿元营收这一目标，虽然难度同样不小，但或许还存有一定机会。

比如听花酒降价促销，以扩大销量，增加营收；比如给6万股民一个政策，限量配售听花酒，以此换取一定销量。当然，对青海春天来说，这两种办法或许会牺牲一定利润，但相比于保牌摘帽的任务来说，也是值得的。

听花酒因祸得福

听花酒当初横空出世，虽然产品定价在气势上压过了茅台，但这并未对茅台的市场造成实质性影响。

不过，随着听花酒遭央视“315晚会”曝光之后，它的知名度一下子弥散到了全国。自此，有越来越多的人，都知道在酒行业有一款产品，价格比茅台还贵，堪称天价。

今年3月份，听花酒因为涉嫌虚假宣传、夸大功效、违反广告法而遭到央视曝光。事件发生后，听花酒遭全网下架、线下门店关门，户外广告被撤下或遮挡，各地市场监管部门纷纷对其展开调查，此举为其市场带来了无法忽略的冲击，青海春天的股价也一路下行。

不过，最终的核查结果显示，听花酒并不存在令大众憎恶的质量问题，这或许将成为听花酒得以还魂的命门，所以在接受180万元罚款后听花酒得以恢复营业。

尽管众多商家没有一个不害怕被“315”曝光的，但听花酒在这次曝光事件中却是因祸得福。

左手茅台，右手听花

经过这次风波，听花酒获得了几个意外收获。

一是得到央视及众多媒体的“免费”宣传，使得听花酒的知名度暴涨；二是有不少消费者开始主动了解这款产品，为其带来了更多潜在的消费群体。

最关键的是第三点，对于喝过听花酒的消费者来说，他们对听花酒的口感有了更多、更深厚的底气。

根据多位同时喝过听花酒和茅台酒的消费者所做的反馈：听花酒的口感确实好过茅台。如果左手听花右手茅台，要让他们二选一的话，他们会选择听花。

不过，武功再高也怕菜刀，听花酒的口感再好，如果熬不过母公司青海春天保牌摘帽这一关，听花酒将会失去一个很大的平台和机会。

生死大限，不容小觑。