中国啤酒销量预增，高端品牌引领市场复苏

（原标题：中国啤酒销量预增，高端品牌引领市场复苏）

据外媒报道，作为全球最大的啤酒生产国，中国的啤酒销量预计将出现增长，其驱动力主要源自消费者对高端品牌的热烈追捧。

这一趋势在企查查等权威在线数据库的深入洞察中得到了进一步印证，特别是在体育赛事的催化下，消费者对于高品质啤酒的追求愈发显著，CGS International更是前瞻性地预测，啤酒消费市场将在今年下半年迎来强劲复苏。

来源： db

CNBC的最新分析指出，尽管今年上半年啤酒销量预期较2023年有所下滑，但即将到来的体育盛事如2024年欧洲杯、美洲杯及巴黎奥运会等，无疑将为啤酒行业注入强劲动力，推动需求飙升。

CGS分析师雷洋与孙菲菲在上个月发布的报告中特别强调，高端啤酒市场的表现超乎预期，预计将提振餐饮行业。

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增长趋势凸显

高端化战略引领行业前行

据企查查的一位发言人表示:“啤酒市场已经呈现出明显的增长趋势，各大品牌竞相推出契合不同消费场景的高端产品与服务。”

这位发言人强调了“欧洲杯如何点燃啤酒经济”，并指出中国啤酒行业近来呈现出向高端产品发展的明显趋势。高端啤酒的兴起，不仅提升了行业整体利润率，还因大麦等原材料成本下降而进一步增强了盈利能力，对地方经济产生了积极的连锁效应。

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挑战与机遇并存

寻求结构升级与价格优化

CGS分析师结合中国海关数据及自身研究成果，揭示了进口大麦价格在1月至4月期间同比下降30%至每吨273美元的显著变化，并预测这一趋势将在2024年内全年持续，为啤酒生产成本的降低提供了有力支持。

来源：wallup

此外，他们还指出，中国啤酒行业将继续受益于产品结构的升级，大麦价格和包装材料价格的下跌也将推动啤酒价格的合理上涨。

回顾历史，中国啤酒产业在过去几年中展现了强大的增长动力。以2021年为例，尽管全球范围内遭受了疫情及相关封锁措施的冲击，但中国各地的啤酒厂依然实现了收入与利润的稳步增长，如重庆啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒及福建燕京惠泉等企业更是实现了两位数的高增长率。

根据国家统计局公布的官方数据，2021年中国啤酒企业总利润达到了186.8亿元人民币（折合27.4亿美元），同比增长率高达38%，这一增速不仅彰显了啤酒行业的强劲复苏势头，更在同期内超越了白酒行业33%的整体增长率，成为饮品市场中备受瞩目的亮点。

然而，面对未来，中国啤酒行业也需正视并应对一系列挑战。特别是近年来，进口大麦价格的波动以及铝罐、玻璃瓶等包装材料成本的显著上升（涨幅达50%），均为行业带来了新的成本压力。

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深化亚洲战略

中国成为核心驱动力

伴随中国啤酒的“走红，”为了给亚洲本地人提供更多的啤酒选择，Lucky Buddha啤酒在英国各地推出了桶装啤酒。

这款亚洲风格的啤酒ABV为4.8%，在千岛湖(中国)酿造，将由LWC在英国独家为Lucky Drinks销售。

来源：mountainstatebeverage

与此同时，丹麦啤酒巨头嘉士伯也在今年2月宣布了其亚洲扩张战略的深化，明确将中国视为推动其至2027年增长目标的重要一环。嘉士伯在中国市场采取多元化品牌战略，融合本地特色、国际知名及“跨界”品牌，聚焦于价值提升与销量增长，尤其加大对西部地区及核心大城市的投入力度。对于2024年，嘉士伯设定了有机营业利润增长1%至5%的稳健目标，虽略低于部分市场预期，但公司依然对未来发展充满信心。

来源：db，啤酒日报编译，有改动

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