红花郎迈入5.0时代，开启下一个20年

执笔 | 尼 奥

编辑 | 扬 灵

6月10日，在2024郎酒端午制曲大典上，第五代红花郎·10重磅上市，迎来酒体、包装、体验等多维度的焕新升级，意味着绽放全国20年的红花郎完成新一轮蝶变。

其实，此前已经有第五代红花郎·10迭代升级的迹象露出。今年3月底，郎酒发布关于调整红花郎终端建议供货价的通知，从4月1日起红花郎·10（500mL*6）单瓶价格上调20元；5月8日，郎酒官宣第四代红花郎·10停止生产。

涨价停货常规动作后，第五代红花郎·10正式焕新而来，引发行业强烈关注，再度打开对红花郎百亿单品以及郎酒新“351”工程的期待。

第五代红花郎·10重磅上市

尽显郎酒的极致品质

从2003年上市以来，红花郎历经4次迭代蜕变，缔造了“全国热销20年，酱香典范红花郎”的行业经典。每一次产品升级背后都体现郎酒向消费者再贴紧一点点的“唯客是尊”的理念。

第五代红花郎·10亦是如此，以红火的美学外观与酱香经典的品质回馈、致敬消费市场。

外观设计方面，第五代红花郎·10延续了历代中国红的主色系，在外盒正面更突出“红花郎”与“郎牌”的品牌形象，并在盒体侧面印上金樽堡的实景摄影图，增添郎酒庄园的身份表达，整体外盒升级为“上下开启+底座”的结构，体积缩小7%，更便于收纳携带。

盒体内部的酒瓶包装上，瓶颈处的宝相花升级为浮雕烫印，金色与红色的设计搭配凸显喜庆吉祥的美好寓意；内部瓶盖体使用了防拔脱技术，而底座采用ABS自动化成型工艺，形成自锁防伪结构，增强防伪功能。

在酒体品质方面，郎酒一如既往地延续了极致三品、品质第一的初心。第五代红花郎·10实现原粮、酿造、贮存、勾调的系统升级，延续主体基酒4年以上，比例不低于80%，并加上洞藏10年以上陈年酒及调味酒勾调，形成“4+10”郎味十足的风格。

为了进一步追求极致品质，历时4年研发的第五代红花郎·10在上市前举办50余场品饮活动，诚邀3000余人参与品饮测试，从消费者口中得到了宝贵的酒体设计意见，最终形成“酱曲粮陈，厚细甜长”的独特风格。

外观与品质的内外兼修，再次彰显郎酒“酿极致好酒、唯客是尊”的价值理念。恰如郎酒股份总经理汪博炜在端午制曲大典上表示：“把至高的生命态度融入基本的酿酒准则，这是郎酒对自然的敬畏，对工艺的坚守，对极致品质的追求。”

畅销20年

红花郎·10长盛不衰的密码

细数白酒行业单品，拥有代际更替的产品为数不多，类似第五代红花郎·10历经5代的更是凤毛麟角。20余年里实现5次焕新，恰恰折红花郎·10备受消费者欢迎与热爱，具有强且长的产品生命力。

对白酒行业而言，第五代红花郎·10“酱香典范、红红火火”的背后是对长期主义的坚守与践行。为持续贴紧消费者，在过去20年里，郎酒建立了世界级白酒庄园，独创“生长养藏”酿贮体系，制定了《郎酒酱香产品企业内控准则》，而红花郎也4次站上央视春晚C位。

与时间为友，酿一瓶好，耕耘一瓶好酒，使得红花郎·10收获20余年的光阴沉淀，应证了“白酒是时间产业”的真谛，彰显了郎酒“酱香高端”的价值定位，也为行业树立了榜样和范本。这是红花郎·10带给白酒行业的第一价值与意义。

红花郎·10自带“宴席大单品”、“畅销20年”等诸多标签，这是市场对久经沙场“老将”的赞许。深耕次高端赛道多年，红花郎·10奠定了行业领头地位，尤其是在宴席市场，成为兼具经典与价值的宴席白酒销量领先产品。

2023年的五一期间，红花郎宴会单日接单量首次突破2.5万桌，累积接单量接近10万桌，为超100万消费者送上祝福；2024年春节期间，红花郎出货量同比增长了80%，日均开瓶率同比增长了近200%。长江酒道调查了解到，湖北、湖南、四川、广东、河南等地红花郎出货量都处于上升趋势，仅湖南市场去年同比增长超过120%。

对郎酒而言，红花郎的向上生长成为企业夺得次高端话语权的一把“利刃”，与高端价格带的青花郎组成“双塔奇兵”；其中，红花郎·10夯实筑牢郎酒次高端市场基底，常年稳居宴席市场占比前列，不仅对《百年郎酒》总纲中的新“351”工程具有推动作用，也进一步夯实郎酒在头部竞争中的品牌地位。

郎酒的“5”时代

红花郎开启下一个20年

在去年郎酒重阳下沙大典上，第五代青花郎正式上市。时隔8个月，红花郎也迎来焕新升级。青花郎、红花郎作为郎酒两大核心战略单品，均实现代际更替，意味着郎酒步入“5”时代。

这是一个“少喝酒，喝好酒”的品质时代，品质为王的消费观念深入人心，在存量竞争格局下形成以“质”取胜的价值标杆。郎酒顺应消费市场对品质需求的变化，并在2022年3月颁布《郎酒酱香产品企业内控准则》，将品质酿造写入企业内控准则，以“极致品质”的态度为每一瓶郎酒保驾护航。

第五代红花郎·10的上市既是对品质时代的呼应，也是郎酒“与时间共酿传奇”的具体呈现。如同郎酒董事长汪俊林在第十三届白酒T9峰会所言：“品质，才是我们的生命线。只有坚守品质，才能赢得消费者的信任和喜爱。”

红花郎的20年里，频频亮相消费者的喜宴、寿宴、商务、聚会等餐桌，为国人留下了团圆酒、喜庆酒、美好酒的品牌形象，积淀了深厚的消费基础，陪伴了一代代消费者生活成长。

如今，随着50后、60后逐步退出主流消费市场，80后、90后、00后成为消费主力，消费迭代的产业变化促使红花郎焕新归来，以更美的包装、更优的品质、更好的体验向消费者再贴紧一点点。

长江酒道在往期推文《超百亿大单品，下一个是谁？》中提到红花郎大概率会在今年突破百亿大关。此时，第五代红花郎·10的焕新必然为红花郎冲刺百亿释放核心驱动力。

正如汪博炜表示：“我们相信酱香典范红花郎在下一个20年，会持续服务好消费者的美好生活，将红红火火传遍大江南北，品牌势能达到新的高度。”