携手西部EMBA&MBA校友篮球赛，剑南春“体育朋友圈”持续扩容

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

眼下，宏观经济环境的变化叠加消费市场的不确定性，考验着白酒企业对消费市场的掌控能力及消费圈层的构建能力。从近两年的行业发展来看，高端白酒带来的惊喜更明显，这其中剑南春东方红的表现抢眼，通过系列活动与措施，展示其作为中国名酒的行业占位和声量。

5月18日，首届“剑南春东方红”杯西部EMBA&MBA校友篮球赛在成都举行，篮球运动广泛扎实的群众基础，有利于品牌传播，剑南春东方红通过此次活动与高端消费人群加强交流，建立信任，实现品牌高端价值的塑造。

“篮”下精彩 “框”住热爱

剑南春体育营销再出击

目前，中国体育产业已经整体进入快速发展期，圈层化凸显，不同项目的参与群体有所不同。在中国，篮球历来被认为是三大球类运动之一，其地位无可撼动，篮球的普及和发展对于中国体育事业的重要性不言而喻。

因此，对于任何品牌而言，深度融入体育发展事业，传播体育精神，传递积极向上的生活方式，是其进行体育营销的核心出发点。

正是在这样的考量下，各大酒企纷纷布局体育营销，剑南春便是其中的代表者。近年来，剑南春不断在体育方面迸发活力，从与曼城的长期合作到牵手篮球，在一次次体育跨界与碰撞中完成价值提升和圈层扩展。

剑南春工作人员表示：体育和美酒是有机的结合，剑南春东方红长期坚持参与支持各项体育赛事。近年来和广大球迷一起见证了曼城的辉煌战绩。本次邀请赛只是一个开始，剑南春东方红接下来将持续跟校友会紧密合作，给各位精英提供更多的联谊机会。

篮球赛现场，来自西南地区高校的八支球队身着剑南春东方红品牌logo的球衣，展开一场场精彩纷呈的篮球赛，队员们凭借着顽强的毅力、充沛的体能、高超的个人技术和出色的团队配合，在球场上挥洒汗水，释放热情，赛出了风格、赛出了友谊。

不仅如此，双方队员每一个进球，每一次出色的防守与进攻，都赢得现场观众的掌声和叫好，比赛既精彩激烈，又充满友谊、和谐的气氛。场下助威掌声、呐喊声此起彼伏，一浪高过一浪，不仅为自己一队的球员们打气，也为对方精彩的进球叫好。

此次举办篮球赛，是剑南春在体育营销上亮出的新招，也更能体现剑南春对高端品牌打造的决心和信心，再加上篮球运动庞大的群众基础，实现更具广度与深度的品牌覆盖显然只是时间问题。

加码体育圈层营销

剑南春的长期主义

一直以来，体育营销都是白酒品牌的营销重要战场之一。在各大顶尖赛事和国际赛事中都不乏白酒品牌的身影，借助这些赛事，白酒企业将产品与品牌形象带到消费者面前，从而调动全民关注热情，增强消费者对品牌的认知度。

在长江酒道看来，剑南春东方红举办此次篮球赛背后有着三重意义。

其一是深耕、融入，剑南春品牌力再升华。剑南春作为唯一载入大唐正史并至今尚存的中国名酒，有着千年的继承与发展。多年来，剑南春以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，用匠心传承千年御酒品质。体育竞技的背后所展示是不断进取，不断拼搏的精神，这与剑南春追求极致品质的精神不谋而合。

因此，剑南春主办的篮球赛看似是和体育的碰撞和联动，实则是对体育精神的充分演绎，不仅对剑南春品牌推广起到助推作用，还可让其品牌温度得到进一步升华。

其二是构建与培育，扩展高端圈层新阵地。对于高端白酒而言，在品牌运营和市场培育中，高端消费圈层的构建和扩展是其核心内容之一。作为剑南春产品系列中的高端品牌，剑南春东方红一直以来都致力于高端消费氛围的打造。

同时在战术执行上，剑南春东方红持续深化落实高端消费者培育这一工作重心，并围绕圈层活动、资源整合、高端生活方式和饮酒场景的打造，在高端消费人群中不断加强品牌认知能力。以此次篮球赛为例，通过主办本次比赛，与众多高知消费人群建立有效链接，完成高端消费圈层培育。

其三是长远布局，形成价值认同和情绪认同。体育营销要想成功背后还需要具有长线思维，剑南春很好地做到这一点。自2017起，剑南春便深耕体育营销，从成为NBA中国赛的官方合作伙伴，到独家冠名英超赛事转播，再到与英超豪门曼城达成合作，持续不断输出品牌影响力。

不仅如此，在2022年6月，为庆祝曼城俱乐部荣获2021-2022赛季英超冠军，并纪念其“10年6冠，身价第一”的辉煌成就，剑南春与曼城俱乐部共同推出了“曼城冠军纪念酒”。

此次和篮球结缘，显然是剑南春长远布局的举措之一。这种长线思维，不仅更能发挥出体育营销的价值，也能让消费者在时间的沉淀下产生强烈的归属感与认同感。

在持续输出品牌声量和稳健的营销布局中，剑南春东方红的品牌形象不断丰满，价值体系不断完善，成为其不断成长向上的重要标志。未来，剑南春东方红还将继续以酒为媒，以体育为桥梁，持续完成高端圈层的构建与拓展，从而走向走向更为广阔的舞台。

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