12亿人次共寻“人间郎味”，三品节倡导“郎酒生活方式”

执笔 | 尼   奥

编辑 | 扬   灵

三年前，郎酒集团董事长汪俊林许下承诺：“郎酒庄园三品节是郎酒和郎酒Fans的节日，我们不仅要办大，还要长期办下去，办好办出彩，希望社会各界、广大粉丝朋友一起来关心、支持、共创共建共享‘大家的郎酒’。”

如今，郎酒三品节步入第四年，越来越多的消费者在美好生活中共享“大家的郎酒”，深刻感受到郎酒“酿极致好酒，唯客是尊”的初心。

3月23日下午，第四届郎酒庄园三品节发布会于郎酒庄园圆满举行，再度点燃郎酒Fans心中的热爱与畅想。对白酒行业而言，郎酒三品节的坚持举办也为处于调整期的白酒行业注入更多信心和力量，让业内外看到郎酒极致三品战略的前进步伐和企业风貌。

走过四届

郎酒三品节为“极致”而酿

历经四年坚持与打造，“三品节”俨然成为郎酒独有的重磅IP，不仅让业内同仁看见“极致三品”的力量，也让业外消费者感受到郎酒的品牌质感与魅力。

这一白酒行业力量的背后，正是郎酒秉持极致品质下，对美好生活的追求。

“四年间，我们从未停止过举办‘三品节’，并且越办越好，我们就是要鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。”汪俊林的第一句话，再次袒露郎酒三品节的初心，就是要把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度。

郎酒从未停歇前进的步伐，在清晰地战略规划和“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的理念指引下，实现在高质量、可持续发展的道路上奔跑。

四年来，郎酒优质酱酒年产能由3万吨跃升至7万吨，储量由13万吨提升至22万吨，产能、储能、势能实现历史性升级，跨越200亿的大关，站稳中国酱香白酒品类的头部地位。

四年来，赤水河左岸郎酒庄园不断生长，围绕二郎镇到茅溪镇49公里赤水河流域酱酒黄金产区，郎酒六大生态酿酒区依河而建，形成了“生长养藏”的独特酿贮法则，世界级酒庄震撼呈现，吸引了近60万人次到访，郎酒庄园实实在在地成为了白酒爱好者的向往之地。

四年来，郎酒以品质研究院为抓手，生产、技术体系不断守正创新，扎实科研攻坚，建成中国首座世界级白酒科研综合楼——郎酒品质研究院综合楼，推动郎酒品质越来越好。

四年来，郎酒庄园三品节的举办推动郎酒品质、品牌、品味，市场氛围，消费者口碑持续向好，销售连创新高。从2023年备受业内外一致好评的第五代青花郎，到春节期间缔造的“红花郎现象”，郎酒在消费者口碑中蒸蒸日上，极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略实现升华。

对此，中国酒业协会理事长宋书玉谈道，品质之品，在于心；品牌之品，在于行；品味之品，在于善。在他看来，品是众多消费者的认知，品是众多消费者的评价，品是对众多消费者的承诺。坚持不懈地酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味，是郎酒的核心价值理念。

4大成果、12亿人次共享

郎酒和消费者双向奔赴

与前三届一样，今年郎酒三品节也为大家带来了丰富多样的活动，第四届郎酒庄园三品节颁奖晚会、三品节纪念酒、“寻郎记”新书及“人间郎味”四大主题活动成果，完美呈现，践行着郎酒股份总经理汪博炜“向消费者再贴紧一点点”的诉求。

今年春糖期间，郎酒开启50000瓶郎酒全城免费大品鉴，累计30万人领取“郎酒免费品鉴餐厅地图”，这场“地毯式消费品鉴”奏响春糖最强音。

线下如火如荼，线上同样热火朝天。自寻“人间郎味”享“大家的郎酒”云上三品节上线至今，累计12亿人次共赴云端狂欢。在仅仅13天的时间里，来自五湖四海的郎酒Fans在云端分享天南海北的美食生活、风土人情，一起共享人间郎味。

第四届郎酒庄园三品节颁奖晚会特邀央视总台主持人任鲁豫前来助阵，首创“晚会x故事演绎x明星唱演x交响乐团”的形式，堪称一场酒业“奥斯卡”颁奖盛会。

与此同时，郎酒发布2024第四届郎酒庄园三品节纪念酒——庄园之昼、庄园之夜。据悉，两大匠心杰作由中国酿酒大师团队极致打磨，采用12年基酒+30年调味酒酿造而成，彰显高端稀缺的收藏价值。

从第一届郎酒三品节开始，先后倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”，走遍祖国“大好河山”捕捉“郎”的光影，踏遍天南海北，寻觅“人间郎味”等故事，累计30亿人次消费者热情互动，成为郎酒人与消费者双向奔赴的云端盛典。

今年，跨越两届云上三品的《寻郎记》汇集万千热爱，记录下了大家眼中贯通古今、纵横山海，形态各异又精彩纷呈的“郎”的形象。正是千万个郎酒fans不断创造、热情支持，让郎酒实现与消费者双向奔赴。

正如郎酒股份公司常务副总经理、销售公司总经理、青花郎事业部总经理梅刚在致辞中所说：“满足消费者对美好生活的需求，打造‘郎酒生活方式’，是我们始终的追求，我们将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为大家的美好生活做乘法。”

郎酒也拿出满满诚意重奖三品突出贡献者，设置品质、品牌、品味三类大奖，共计20个项目，总计687个获奖个人、团队，其中，外部奖项占比88%。在品牌贡献方面，郎酒重奖经销商伙伴及会员朋友，其中优秀渠道伙伴奖、引领消费奖占比达86%，进一步彰显郎酒“客户第一，唯客是尊”的初心坚守。

如今，第四届郎酒庄园三品节落下帷幕，但我们能看到，郎酒在白酒行业中的地位与日俱增；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；浓酱兼香型白酒成为兼香领导者，踏上百亿征程；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。