春分话君子，习酒的品格之美与涵养之行

执笔 | 文   清

编辑 | 扬   灵

娄山浅黛，赤水情长；春意融融，人间绝色。

日为朝，月为暮；朝与暮，走春光；余半数，日均分，此日正春分。

这个春分，不仅是水缓山舒逢日暖，柳暗花明又一春的节气之春，更是云销雨霁、阴霾尽散的美酒产业之春。在这个美好的时节里，“春风萌动 君子品格”2024习酒集团春分论坛正式开启，君子云集、美好荟聚，以君子相邀，为品格论道。

回望习酒70余年几经沉浮的奋斗史，君子品格是其稳健发展的思想航标，凝聚了历代习酒人栉风沐雨见肝胆、砥砺前行续华章的自强不息和豪情壮志。

君子品格作为习酒的企业品格，具象化的表达了习酒所倡议的企业有君子之道、产品有君子之范、酿酒人有君子之风、卖酒人有君子之德、饮酒人有君子之好、合作伙伴有君子之为，为白酒行业融合文化发展提供了新思路。

春分论君子

仲春之月，阴阳相衡，半为春色，半为酒情。春分者，阴阳相半，昼夜均恒，寒暑平分。对酿酒人来说，春分不仅是在诗情画意中秉承传统，更是寻求一种极致的平衡之美、协调之美、中正之美。

中国白酒授于天、顺于天、敬于天，在春分这个蕴含着阴阳共济，守愚创智的节气，习酒诚邀贤达，论君子品格、叙传承之事、谋未来发展，契合了千百年来中国白酒代代相传对酿酒之道的执着，也体现了习酒人对中国白酒传统文化、技艺、品质永不停歇的极致追求。

▲顾久发表主旨演讲

何为君子？

“在古代，君子内心拥有高尚品质和道德秩序。” 贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久讲道，“不同时代的君子，内心有着不同的情操。”

今天，我们怎样做君子？顾久希望年轻人怀着有保障、有温度、有尊严、有诗意的社会追求，只有在这样的追求与信仰之上，才会有真正的仁义礼智信。

▲钱文忠发表主旨演讲

何为君子品格？

复旦大学历史系教授钱文忠认为，这是两千多年来中国人所追求的一种理想人格。君子处事应该像天一样刚毅、发愤图强、永不停息，君子为人应该仁义道德、永载万物。

正如君品文化是习酒人从中国优秀传统文化中汲取资源，并简单明了地表达和切实体现了习酒人的世界观、价值观和企业态度。钱文忠认为，君子品格绝不仅仅是一个只属于传统范畴的概念，而是内心修养和行为规范的结果。

▲周国平发表主旨演讲

君子品格与酒，与酒文化有何关联？

著名哲学家、作家、学者周国平表示，中国文学史、中国诗歌与酒有关的内容很多，在饮酒的过程中创作的诗歌很多，这些诗歌里面，追求的境界受庄子的《逍遥游》的影响，超脱功利、超脱生死，进入一个精神自由的状态。

周国平将酒文化分为两个方面，一个方面是酿酒，另一个方面是饮酒。酿酒应该以儒家文化为主，倡导君子文化。在他看来，习酒就是这样做，做酒中君子，酿出有品质的酒。但是，酿酒是饮酒的前提，只有好的品质，才能有欢畅的饮酒体验。习酒弘扬君品文化，酿造高品质的酒，实际是在造福所有品酒的爱好者。

“我作为品酒爱好者，衷心感谢“酒中君子”习酒坚守初心酿造好酒。”周国平讲道。

▲陈向宏发表主旨演讲

如何走好君品之路？

文化赋能对企业、产业发展的重要性不言而喻。对于14年坚持走君品文化道路的习酒，中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏在论坛上给出三个发展建议。

第一，君品文化打造要紧扣一个主题，做好情绪价值传导；第二，君品文化建设过程要避免三个误区，即：碎片化、概念化和同质化；第三，君品文化要做好四个创新提升，一是提升君品文化的社交属性，二是做好君品文化的场景化，三是提升君品文化的线上拓展能力，四是习酒要树立君品文化的品牌差异特性。

习酒如何涵养君子品格？

习酒的君子品格，不是凭空而来的，而是在70余年的发展中，在习酒生长的这片土地上长期积累、涵养而来的。

▲张德芹发表主旨演讲

“习酒君子品格来源于中华民族向善的基因，来源于大山深处父老乡亲的淳朴，来源于自立自强、愿意为习酒奋斗终身的习酒前辈，这一切决定了习酒品牌自建立之初便具有君子品格的基因。”习酒集团党委书记、董事长张德芹深情讲道，“我的前辈站在习酒厂后面的高山上说，‘我要让这里的男人能够安居乐业，我要让这里的女人能够穿金戴银。’‘走遍了这里的山山水水，我爱这个地方，我会永远为它奋斗’。”

一路走来，习酒遇到的各种困难都没有阻碍、击退习酒人发展的决心和勇气，最基本的向善和淳朴的感情，让习酒人生于深山而不困于深山，凭着坚韧的意志，将看似不可能的事情变成可能。

2010年，习酒人从中华优秀传统文化中汲取精华，从习酒发展历史中解码精神基因，凝练出独具风骨的君品文化。

习酒君品文化是以君子文化为特征，以习酒历史文化为主要内容，融合鰼部文化、赤水河红色文化、赤水河商业文化、赤水河纤夫文化、赤水河酒文化构成独特文化体系。

“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”作为习酒品格，影响着越来越多的人践行君子之风、君子之品、君子之行、君子之德、君子之道。

对习酒而言，君品文化就如一轮朗月，不断折射前人的光芒，指引习酒人前行的方向，其中君子品格是习酒人共同的特质，也是习酒人的共识。

以文化驱动品牌建设进一步升级

2023年，习酒提出“君品文化建设年”，并发布《君品公约》，这是习酒人集体智慧的结晶，又在具体实践中不断丰富内涵，并以更完善的体系规范习酒人的言行举止，是习酒行稳致远的思想路标、赓续前行的精神动力。

▲汪地强致辞

在总结“君品文化建设年”的实践成果时，习酒集团党委副书记、总经理汪地强用了一段铿锵有力的排比句：

一年来，习酒以《君品公约》为纲领，价值“同心圆”不断扩大，团结“协奏曲”持续唱响；

一年来，习酒携手清华，实现深山国企与顶级学府文化连线，共承君子精神，共扬中华优秀传统文化；

一年来，“君品习酒传统文化巡游”行遍五城，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位圣贤足迹，谱写先哲当代赞歌。“君品之约”诚邀四海宾客，齐赏赤河风光，共饮鳛部佳酿，君子之风吹遍十里酒城。文化习酒步伐坚实，文香酒韵渐已成形。

可以说，习酒人所思考的、所实践的，成就了今天的习酒。今年，习酒提出“君子品格建设年”，继续以文化赋能习酒高质量发展。

汪地强表示，2024年，习酒集团将坚持履践君品文化，将“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格转化为习酒集团高质量发展的内生动力，以高质量发展统揽全局，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，筑牢“四个基础”，深耕“五精行动”，围绕“全员君子品格”“全员营销”“全员创新”，推动习酒成为以白酒为基座，集文化、服务、流量等方面为一体的大型综合性平台。

从“君品文化建设年”到“君子品格建设年”，其背后映射的是习酒紧抓机遇，以文化驱动品牌建设的进一步升级。

可以看到，今年，习酒的王牌消费者活动已经同步升级。

“品酒师”活动走进郑州、西安、福州、杭州等地，并将陆续深入全国各大魅力城市。“品酒师”正是始创于2017年“我是品酒师 醉爱酱香酒”超级IP的升级，通过更立体的体验，让消费者重新认识习酒。

此外，习酒更是在同一天举办了百余场“君品荟·老友纪”主题活动。君品荟活动已经行至第五年，今年以“老友”作为感情属性，并通过场景化体验勾起老友们曾经的回忆。

▲李洋作分享

市场是最好的验金石，习酒经销商代表李洋表示，全体习酒经销商将以《君品公约》为引领，秉持“长期主义”信念，坚守初心，立足长远，继续与习酒同舟共济、相扶相携，共赴品质与品格的修行之旅。

习酒用14年的有效实践，向行业释放出下一个竞争关键点：深层次的文化驱动时代已经到来。 从行业层面来看，此举不仅为传统的中国酒业勾勒了奋进的坐标，也标注了创新的方向，对于中国白酒行业的文化力量驱动的创新，有着重要的引领作用。

以春分为名，以文化力量为形，以顺应自然的姿态传承，习酒正在走向文化驱动品牌升级的下一站。

长江酒道短评：

为什么是习酒提出了君子品格？为什么最近10年是习酒和君品文化发展的重要阶段？不妨从行业、企业和人3个维度来看。

从行业维度来看，2013年，白酒行业迈入深度调整期，阵痛中的习酒人主动帮助经销商清理消化渠道库存，提振了市场信心。

从企业维度来看，2016年，习酒逐渐走出阴霾。2018年，习酒坚守“质量就是生命”的长期主义发展观念迎来硕果，产品深受市场青睐，销量增长明显。2020年，习酒突破百亿销售大关；2022年，习酒含税销售收入超200亿元。短短两年时间，习酒实现了从百亿到两百亿的飞跃。

而从2019年至2021年，习酒先后获得“第十八届全国质量奖”“贵州省省长质量奖”“亚洲质量卓越奖”，成为行业内连续三年问鼎省级、国家级、国际类质量管理荣誉的企业。

从人的维度来看，习酒人在艰难时代为赢得生存而不屈不挠，被时代巨浪和市场大潮不断荡涤仍不卑不亢，对东方理想人格的感悟和理解，都卓有成效地提升了习酒人的凝聚力和战斗力，并在这一过程中，逐渐达到当代君子的一种精神状态。

无论是“躬行君子，则吾未之有得”，还是“先行其言而后从之”，于习酒，于习酒人而言，均是如此。

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