斩获两项国际设计大奖， 国窖1573以东方美学惊艳世界

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

近日，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”、“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，两大获奖项目完美融合中国传统文化与现代创新设计，让东方美学再度惊艳世界。

作为中国传统文化的传承者和创新者，国窖1573不断通过丰富的艺术形式推动着东方美学的发展，并呈现在其品牌成长轨迹当中。此次斩获伦敦设计奖的两大奖项，也再一次让国窖1573的品牌美学呈现在世人面前。

斩获两项国际大奖
国窖1573将品牌美学刻进骨子里

每当白酒行业内谈论起传统文化的继承和创新时，国窖1573都是绕不开的品牌。过去二十多年的时间里，它用众多可感知的案例，为我们呈现出白酒与文化的融合与碰撞，同时也助力中国白酒的文化表达开拓出更为广阔的空间。
带着这份愿景，“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”应运而生，该项目以春节、端午、中秋三个中国传统节日为主题，与多项国家级非遗技艺携手共创，在传承和创新中，让中华优秀传统文化焕发出全新光彩。

2023年农历新春，国窖1573创作了“品味中国年”主题宫灯作品，囊括龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型，将中国花丝镶嵌技艺和最具祥瑞寓意的年俗元素相结合，营造出传统中国年喜庆、富贵、吉祥的佳节氛围；端午时节，国窖1573以中国绒花制作技艺打造“云龙出水”作品，一展中华传统文化生动气韵；中秋佳节又打造了“福贵满枝”主题作品，通过系列独特的祥瑞纹饰交映出富贵团圆的中秋图景，共呈中国优秀传统文化的传承与新生。

值得一提的是，获得伦敦设计奖金奖的“国窖1573·十二折”酒器，是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁设计，以中国数字“十二”为创意源泉，通过反复测量、实验，能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验，是对品牌深厚底蕴的独特诠释。

获奖的背后，是国窖1573传承中华传统文化、创新品牌美学的坚定步伐，并以此为契机向消费者传递出品牌性格，让更多消费者感知到国窖1573的品牌魅力与美学追求。

深耕中国传统文化
国窖1573的执着精神

春节作为中国传统佳节，凝结着中国人浓厚的记忆与情感，承载着人们对幸福美满不变的追求。这个最能凝聚中国人情感的节日让酒与文化共鸣交融得更为深切和美妙，因此其本身就是最好的创作主题。

在2024年龙年春节即将到来之际，国窖1573携手国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺，共创“龙行龘龘”主题作品，再度让穿越历史风尘而来的国宝技艺相遇，为世界共享的中国年注入馥郁浓香。该作品将古老精湛技艺与当代艺术审美结合，与龙文化意象、年文化元素融合共创，龙头昂首，龙身蜿蜒，通体錾刻金鳞1573片，生动描摹出祥龙奋发有为、昂扬向上的精神风貌，传递新一年奋进腾飞、跃向美好的祝福。

“龙行龘龘”主题作品作为国窖1573在文化传承与品牌美学上的持续创新之举，让更多消费者通过东方美学的窗口，感知中国高端白酒的丰富魅力与价值广度。
2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年，因此从某种意义上来说，发布”龙行龘龘”主题作品不仅是国窖1573传递品牌质感的重要举措，同时也在中国浓香700年的基础上拓展出新的想象空间。

据了解，2023年12月春节（农历新年）被列入联合国假日，“中国年”正式升级为“世界年”，国窖1573“品味中国年”宫灯系列作品将在2024中法文化旅游年开幕活动上亮相，与世界共享中国年文化的万千气象。我们拭目以待！

-- The End --