撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿聚首，“年味浓起来”掀起春节营销热潮

执笔 | 尼 奥

编辑 | 扬 灵

春节越来越近。按照行业惯例，每年新春前夕酒企悉数启动春节营销，以各式各样的品牌动作抢占春节市场，拉近与消费者之间的距离。

今年，五粮液浓香酒公司抢占先机，1月16日，正式官宣携手撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位央视主持人，全面升级打造“年味浓起来”IP，吹响白酒行业春节营销冲锋号。

央视主持天团助阵

多重好礼搅动市场热情

年味是什么？

撒贝宁说“年味，是丰富内涵之上独具一格的创新。”

任鲁豫说“年味，是对每一种坚持的奖赏与回馈。”

杨帆说“年味，是百姓对生活品质的不懈追求。”

陈伟鸿说“年味，是对新一年的‘更好’期待。”

央视四大主持人分别表达对“年味”的感悟，而每位中国人的心中都有一个年味。面对春节营销，五粮液浓香酒公司根植中国传统春节文化习俗，依托央视新闻撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位主持人的风格魅力以及广泛影响力，把新春的喜悦与欢乐传递给每一位消费者，激发国人对“年味”的情绪共鸣，率先抢占消费者心智。

以“传统佳节+央视力量+品牌矩阵”的方式，让品牌有温度、有情怀地走进消费者内心，让五粮液浓香酒公司“年味浓起来”活动的品牌与营销势能得到释放。

与消费市场同频共振，五粮液浓香酒公司如何让“年味浓起来”？

针对消费者回馈，五粮液浓香酒公司准备三重豪礼大放送。首先，五粮液浓香酒公司延续了往年“一瓶一码”的玩法，让消费者享受开瓶扫码就有好礼相送的福利；其次，消费者参与扫码抽奖活动，有机会赢取价值万元的奖上奖，并且可通过好友互动分享增加抽奖次数，让大奖“享”不停；最后，针对春节期间宴席用酒，消费者在达到一定用酒数量后，还有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼。

不仅如此，五粮液浓香酒公司与央视新闻深度携手，结合线上创意、线下活动，聚焦年味最“浓”阵地，让年味“浓”起来。

促动销、强市场

线上线下发力开门红

2023年，白酒行业步入产业深度调整期，去库存、促动销成为渠道经销商的核心动作。在这一背景下，五粮液浓香酒公司通过整合央视顶流主持人资源，以“年味”为主题输出优质品牌内容，开启一系列春节营销活动，这对企业具有重大意义，也为白酒行业提供参考借鉴。

第一，抢抓节日热点，注入市场信心。五粮液浓香酒公司抓住传统春节关键时间节点，以“年味浓起来”为主题，通过丰富有趣的活动让消费者感受到春节浓厚氛围，更为市场注入了活力与信心。

第二，提振消费终端，赋能渠道动销。五粮液浓香酒公司通过“年味浓起来”赋能渠道，旨在提升各品牌开瓶率，促进渠道动销，有利于夯实经销商信心，为经销商实现“开门红”打下坚实基础。

第三，突出品牌差异，释放产品美学。在五粮液浓香酒公司发布的“年味海报”中，全面展示出五粮春的自信与从容、百年尖庄的坚持、五粮醇的烟火气、五粮特曲的更好一面，释放产品之美。

第四，强化BC联动，拉近消费距离。五粮液浓香酒公司通过“一瓶一码”营销联动，将产品与春节送礼、团圆用酒、春节宴席等消费场景相结合，激活消费者购买愿望，并结合线上线下实现用户精准触达，增强品牌与消费端的黏性。

铸品牌、造氛围

全年营销先发优势已现

五粮液浓香酒公司打造的“年味浓起来”IP已经进入第4个年头，俨然成为白酒年节营销典范。

从过去几年“年味浓起来”活动影响力来看，这一IP不仅强力释放出五粮液浓香酒公司旗下品牌的价值，助力渠道商销售增长，更彰显出企业向上发展的定力与决心。

随着白酒行业集中化、头部化趋势加剧，产业集中度愈加明显，市场天平越来越向名酒品牌集中。五粮液浓香酒公司拥有不可复制的名酒基因、品牌品质优势、资金及团队实力，在新的一年里其势能必将得到充分释放。

从价格带来看，五粮液浓香酒公司形成从大众酒到次高端价格带产品的全覆盖，形成五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲为代表的产品矩阵，具备更强的市场竞争力。

基于白酒产业变化，五粮液浓香酒公司创新发展以“年味浓起来”为代表的营销动作，通过“一瓶一码”、“BC联动”、“数字化营销”等方式，不断优化与消费者的沟通方式，在以春节为代表的旺季市场颇有建树。

透过“年味浓起来”这一新春动作，五粮液浓香酒公司再度展现出自身实力与底气，锐意与渠道合作伙伴一道抒写向上发展的篇章。

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