郎酒“三品主义”进阶再升级，6大IP活动格局形成正式成型

执笔 | 尼 奥

编辑 | 扬 灵

近800件陶瓷艺术展品、百余名陶瓷艺术大师、6件青花瓷器拍卖孤品、1杯赤水河左岸的庄园酱酒......当陶瓷与美酒融合碰撞，又述说着郎酒怎样的品质故事？

1月11-12日，2024郎酒庄园陶瓷艺术节圆满举办。在泸州市县及各产瓷区党政领导，中国陶瓷工业协会领导，20余位陶瓷行业知名专家、教授、学者，以及150余名中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师、轻工大国工匠、省级工艺美术大师、省级陶瓷艺术大师、非物质文化遗产传承人和现场嘉宾的见证下，共同领略瓷酒融合之道，品味郎酒品质。

这也就意味着继郎酒“端午制曲”、“重阳下沙”、“秋酿开窖”传统古法酿造三大节日和“郎酒庄园三品节”和“会员节”之后，加上“艺术节”，郎酒以“酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五大意识为指引，围绕“品质、品牌、品味”打造的6大IP活动格局正式形成。

千年瓷酒融合

郎酒的艺术之美

在漫长的历史演变中，陶瓷艺术与白酒文化的融合形成“器以载道”的价值高度，到今天成为美好生活的一大点缀。让二者在历史、艺术、文化、品质等多维度下实现融合，郎酒做到了。

正如郎酒股份总经理汪博炜在开幕式上的致辞：“瓷器，英文为china，是最中国的文化符号；白酒，英文为Chinese Baijiu，是最中国式美好生活的象征，这两种五千年文明史上最中华的符号，在赤水河左岸相逢后，融入了庄园酱酒‘青花郎’。郎酒多年来一直坚持使用陶瓷瓶盛装酱香郎酒，这是对璀璨中华文明的文化自信，更是对陶瓷瓶瓶贮提升酒质的品质坚守。”

陶瓷是泥与火淬炼的艺术，郎酒是粮与水酿造的琼浆。大自然厚爱郎酒，而酱香郎酒钟爱陶瓷酒瓶，在用陶坛、陶瓶贮酒沉淀品质风味的同时，也将郎酒庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度以陶瓷美学的方式献给世界。

这也是在当前白酒向集中化、头部化趋势下，郎酒围绕“三品战略”打出的又一记重拳。在不断追逐“酿好酒”使命的过程中，从陶瓷与美酒的文化艺术维度赋能郎酒品质，并从科学角度给予阐释。

“瓷坛贮存与白酒品质提升呈现正相关性，瓷坛贮存是白酒独特的陈酿方式，在白酒风味形成中具有重要地位，要研究揭示其科学原理。”中国工程院院士孙宝国在《陶瓷与中国白酒》的主题中谈到。

一直以来，酱香白酒有陶坛、陶瓶储酒的历史经验，而科学实践证明，陶瓷瓶疏密有度的微氧环境，能够帮助酒体自由呼吸，在醇化生香的过程中，让酒体更加老熟、醇厚柔和，对酱香酒体的品质提升具有稳定作用。

郎酒坚持使用陶瓷瓶作为酱酒包装容器，充分体现出企业以不计工时、不惜代价的方式，对“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”品质法门的坚守，也为白酒行业打开了“瓷酒融合”的艺术大门，充分赋能郎酒品质、品牌、品味，为郎酒“三品主义”增添一道来自陶瓷艺术的品牌“护城河”。

陶瓷和酿造两手抓

郎酒“内外兼修”

作为四川郎酒股份有限公司全资子公司，华艺陶瓷对于郎酒而言，是有温度的陶瓷，赋予了酒的另一种生命力。按照郎酒极致三品战略的要求，华艺陶瓷在科研创新投入大量精力，已经拥有发明专利5项、实用新型专利32项，外观专利14项，实现陶瓷与美酒的珠联璧合。

“华艺陶瓷占地面积400余亩，总投资15亿元，高档陶瓷酒瓶年设计产能6000万只，艺术瓷、实用瓷生产已有一定规模，多次被评为中国陶瓷行业十强企业。”华艺陶瓷总经理肖书明表示。

在2024郎酒庄园陶瓷艺术节开幕式上，郎酒品牌设计艺术中心总经理余厚均发布了郎酒陶瓷艺术产品——将进酒、郎酒赋，限量投放2489瓶，实现高端陶瓷酒瓶与郎酒的深度融合与扩展。同时，中国陶瓷工业协会与郎酒战略合作签约，并成立陶瓷制品研究中心，助力郎酒实现品质、品牌、品味的“内外兼修”的“外”。

郎酒的“内外兼修”的“内”体现在始终坚守“酿极致好酒”理念，并矢志不渝的追求。在2024郎酒庄园陶瓷艺术节举办的同一天，位于赤水河左岸郎酒庄园的郎酒品质研究院综合楼投入使用，意味着郎酒极致三品战略再度迎来新征程、站上新台阶，也是郎酒极致三品战略史上具有里程碑意义的一笔。

对此，汪博炜向现场嘉宾表示：“将极致品质进行到底，这4年来，郎酒从0到1，已经搭好了包括‘原粮、制曲、酿造、勾储、酒体设计、酒体贮藏’在内的基础研究版块和机械化、自动化为主的应用研究版块的框架。郎酒的科研工作正逐步覆盖白酒全价值链，并且还将在各个触点纵深下去，做到‘一米宽，千米深’。”

历经4年建设，郎酒品质研究院、郎酒大师工作室以及酒体中心、质量中心、酿造中心、实验室、庄园公司客服部、品质体验部等部门终于在这里守正创新，勇攀高峰。

围绕极致品质打造的品质研究院，这是郎酒内在硬实力打出的一张明牌，而具备艺术之美的陶瓷则是呈现与融合品质的关键。

6大IP活动格局全面形成

郎酒坚定“三品主义”

本次活动期间，汪博炜的讲话中多次提及“极致”与“第一”，诸如“极致品质”、“极致三品”、“和第一并肩，与第一同行”等价值观点，反映出郎酒在百年总纲、三品战略的指引下，郎酒人的匠心追求与中国郎的气度。

从2020年开始，在“酿极致好酒”意识的指引下，郎酒重新打造“端午制曲”、“重阳下沙”、“秋酿开窖”传承古法酿造的三大节日。在守正创新的基础上，让白酒行业看到郎酒围绕极致品质的坚守。

2021年，在“唯客是尊、大家的郎酒”意识的指引下，打造出了“郎酒庄园三品节”和“会员节”两大节日，将郎酒“唯客是尊”的理念深入人心。郎酒在秉持品质主义、长期主义、消费者主义的同时，向消费者再靠近一点点，为美好生活而来。

如今，在“价值创造、服务美好生活”意识的指引下，郎酒每年年初举办“艺术节”（2024年首届为陶瓷艺术节），从艺术、文化等维度赋能美好生活，打开艺术与美酒深度融合的大门。

至此，这也就意味着郎酒围绕“品质、品牌、品味”打造的6大IP战略格局，正式形成。

六大IP、三大意识维度、一套全方位矩阵式“组合拳”，让众人体验与认识到郎酒“三品战略”的动力与逻辑，共同凝聚成自然的艺术、时间的艺术、美酒的艺术、郎酒的艺术，以实际行动诠释“极致品质、极致品牌、极致品味”的矢志追求。

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