“红楼梦”酒聊城上市，老牌历史文化名酒能在鲁西撑起一片天吗？

（原标题：“红楼梦”酒聊城上市，老牌历史文化名酒能在鲁西撑起一片天吗？）

来源：雪球App，作者： 名酒新说-，（https://xueqiu.com/8068977053/274472978）

三品升级，焕新归来

文 | 名酒新说团队

2024年1月9日，宜宾永乐古窖酒业旗下著名白酒品牌“红楼梦”在江北水城聊城上市。名酒新说总裁段文卿，国家名酒评论杂志社社长孙延元，宜宾永乐古窖红楼梦酒业大区总监石永桥，宜宾永乐古窖红楼梦酒业聊城运营中心总监许军，酒食新消费总编、中法合资高博中贸国际会展集团策划总监张琛，聊城市源圆缘商贸有限公司董事长王光岭，聊城市源圆缘商贸有限公司总经理宁杰等领导嘉宾以及经销商、终端商、媒体代表300余人出席了本次上市活动。

在本次发布会上，红楼梦酒业共发布了红楼梦名典88、红楼梦鸿运、红楼梦名典95、红楼梦名典1791四款产品。

“红楼梦”是四川宜宾永乐古窖酒业旗下的一个老牌历史文化名酒。红楼梦酒依托我国四大名著之首的《红楼梦》而享誉海内外，红楼梦酒在1988年荣获首届中国食品博览会金奖；1995年荣获四川省政府颁发巴蜀食品节金奖，并被授予“中国历史文化名酒”称号；2009年，红楼梦酒获“中国驰名商标”；2012年，红楼梦入选CCTV中国品牌，酒界泰斗秦含章曾对红楼梦酒给出高度评价：“52°的梦酒在口感上与五粮液不相上下”。

1988年和1995年金奖酒体基础上融合优质地藏老酒，实现了口感升级。同时，红楼梦酒结合全新的书卷瓶型设计，瓶盖融入活字印刷术元素，更精准地诠释了红楼梦酒“书中名著，酒中经典”的文化定位，实现了底蕴升级。此外，红楼梦酒坚定地打造“人人都喝得起的中国文化名酒”，在价格定位上瞄准大众化市场，实现了性价比升级。

“红楼梦”选择在聊城上市可谓用心良苦。从区位来看，聊城地处鲁西平原，是山东省的西大门，毗邻河南、河北，处于华东、华中、华北三大区域交界处，是国家历史文化名城，中国优秀旅游城市和中国十大休闲城市。 聊城独具“江北水城”特色，被誉为“中国北方的威尼斯”，黄河与京杭大运河在此交汇。明清时期借助京杭大运河漕运之利，聊城成为沿岸九大商都之一，繁荣昌盛达400年之久，被盛誉为“江北一都会”；

从酒类市场来看，聊城又是酒家必争之地。聊城拥有人口近600万。聊城人具有山东人的朴实、诚挚、好客的性格，对待外来事物如同东昌湖的水一样，温柔、透明、清澈，因此不排外、不欺诈，能够善意接受外来事物。据本地人介绍，由于聊城人的这种性格特征，外来的酒水在聊城甚多，除了全国一线名酒之外，本省的古贝春、花冠、扳倒井、景芝等品牌在聊城都有出色的表现，尤其是古贝春占据聊城第一品牌。在这样的市场环境条件之下，“红楼梦”凭借历史文化名酒的桂冠长驱直入，具有良好的环境优势；同时也避开了省会城市那样的名酒竞争，可谓一举多得。

据红楼梦大区总监石永桥介绍，此次推出的产品主要聚焦中端价位，主要是由于后疫情时代消费者回归理性消费，中端价格带白酒需求持续放量。在此背景下，永乐古客旗下双品牌之一的红楼梦酒在去年实现了“三品升级，焕新归来”，切合了入们对白酒产品性价比、健康品饮标准、产品精神底蕴的重点诉求。从2023年3月份到现在，红楼梦酒获得了来自大江南北经销商的广泛青睐，全国招商工作取得良好开局。

“红楼梦”江北水乡之行究竟如何我们将拭目以待。