“缘”梦100亿！挑战150亿！今世缘为何“敢想”又“能干”？

（原标题：“缘”梦100亿！挑战150亿！今世缘为何“敢想”又“能干”？）

©文/佳酿网团队

“一年滴尽莲花漏，碧井屠苏沉冻酒。晓寒料峭尚欺人，春态苗条先到柳。”2024年的新篇章已经开启，酒行业也生“龙”活虎起来。2023年的风雨征程，让很多从业者压力倍增，但也让今世缘这样具有强大“缘”动力的品牌凸显出了蓬勃发展的韧性。

日前，今世缘发布公告显示，经公司初步核算，2023年度预计实现营业总收入100.5亿元左右，同比增长27.41%左右，实现了2023今世缘发展大会上提出的“冲刺100亿，奋进新征程”的发展目标。今世缘也正式跨入白酒“百亿俱乐部”，成为白酒上市企业中第7家、白酒行业中第11家营收突破百亿大关的企业，同时也是继洋河股份之后江苏第二家百亿级白酒品牌。。

在12月29日以“汇聚缘动力，勇攀新高峰”为主题的2024今世缘发展大会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦提出了“坚定2025年挑战营收150亿元目标不动摇，坚定‘十五五’期间加快迈入营收‘双百亿时代’不动摇”的新发展目标。

从“冲刺100亿”到“挑战150亿”，为何今世缘会如此“敢想”又“能干”呢?

优化产品结构 夯实品质根基

欲决胜千里之外，必先排兵布阵。今世缘聚焦不同的消费人群，实施了“多品牌”“单聚焦”“高端化”的产品优化战略。

国缘定位为“中国新一代高端白酒”，树立高端品牌形象，其中国缘V系为高端突围战“前锋军”，持续推进环太湖城市群布局;国缘开系构筑品牌中坚“主力军”，打造次高端核心大单品。今世缘定位大众消费市场，聚焦年轻化和拓展消费场景，注重品类与产品创新。高沟定位黄淮名酒带高端光瓶典范，推动品牌复兴与个性化需求。三大品牌形成相辅相成、并肩作战的产品布局，并持续向高端化推进。

从今年发展比较快速的几个酒企可以看出，优化产品结构都是企业增速发展的核心打法之一。在此基础上，“真枪实弹”的装备才能发挥出真正的实力，扎实的品质基础才能让产品快速得到市场的认可。

据了解，今世缘总投资超100亿的南厂区技改扩能项目正在启动中，该技改扩能项目完成后，将为今世缘增加酿酒产能近4万吨，贮存能力超过40万吨。目前，今世缘10万吨陶坛酒库竣工投产;8万吨智能化成品酒包装物流中心主体建成;3.8万吨智能化酿酒陈贮中心2023年下半年陆续投产;8万吨制曲中心2022年底逐步投产;计划到2025年建成“智慧型、生态型、文化型”新厂区。

今世缘在产能方面实力不俗，在技术传承与创新方面更是不断进取，积极推进产业转型升级发展，加快形成新质生产力，坚持科技创新，推动产业智能化、绿色化、融合化发展。

2023年，今世缘国缘四开荣获中国绿色食品博览会金奖，绿色智能白酒酿造工作室获评“轻工大国工匠创新工作室”，今世缘还斩获了“中国酒业30年科技成果奖”“标准化良好行为5A级企业”“江苏省优秀企业奖”“国家级绿色工厂”“国家知识产权示范企业”等多项荣誉。

优化的产品结构与扎实的品质根基，让今世缘得以冲向高质量发展的快车道。对于这样的今世缘来说，“缘”梦百亿是意料之中，迎战“双百亿时代”亦是万军齐备，只欠东风。

立足文化之本 提高品牌价值

自古以来，酒不仅是一种饮品，更是人们寄情感怀的文化符号。因此，白酒企业不但要做产品，更要做文化。今世缘以“缘文化”为品牌价值核心内涵，提炼了缘与酒、人与情之间的重要关联，讲好了独属于今世缘的品牌故事，提高了品牌的“软实力”。

为更广泛地传播“缘文化”，更有力地推广今世缘，2023年今世缘通过携手主流媒体，推出了《国缘•时代访谈》《标样人物·云端会客厅》《国缘·这就是中国》等栏目，还通过“畅行中国·走进淮安”全国百城百台大型融媒传播主题采访活动，让广大消费者沉浸式了解今世缘。

除此之外，今世缘酒业还多次发起了不同主题的抖音挑战赛，以更活泼、更时尚的方式营销出圈，紧抓年轻消费群体的注意力，在业内外赢得了广泛关注;通过与高尔夫、篮球、乒乓球、田径等体育赛事合作，借助体育赛事的传播热度，精准聚焦消费人群，提高品牌影响力;今世缘酒业高端品牌国缘还作为“巅峰使命2023”珠峰科考队登顶珠穆朗玛峰的官方合作伙伴，致敬不畏艰难的攀登精神。

在国际方面，今世缘携手“一带一路”，通过“情越山海 缘结天下”“丝路之约·缘结天下”“一带一路·中国与世界”等活动，把中国的“缘”文化展示给世界，缔结国际之“缘”。12月7日，国缘品牌成为第九届全球外交官中国文化之夜活动战略合作伙伴、指定用酒，递出了中国文化酒香名片。

以文化赋能品牌，随着“缘”文化的广泛传播，今世缘的品牌价值得到了快速提升。今世缘通过多平台联动、新媒体传播以及助力体育赛事、参加国际活动多种手段，实现了品牌营销的多元化和最大化，不仅增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度，也进一步提升了品牌的传播力和影响力。

扎实省内大本营 加速全国化布局

在市场方面，全国化是今世缘“后百亿时代”必须挑战跨越的战略命题，也是企业未来成长发展的空间所在，但在推进全国化的进程中，今世缘并没有急于求成，而是扎牢省内大本营，立足并放大延伸省内的品牌势能及竞争优势，通过贯彻周边化、板块化的发展理念，稳扎稳打，攻城拔寨。

从省内市场看，公司持续精耕大本营市场，实行分区精耕与分品提升，提高县镇级市场开发力度，比如通过一期一会的江苏十三城“好品质选国缘，寻找最初的缘”主题活动，加深省内市场影响力，通过打造国缘V3、四开、对开、淡雅四大尖刀单品放大优质品质口碑、带动各品系规模扩张，不断建立筑牢竞争壁垒。

从省外市场来看，以周边化和板块化的发展思路，确立滁州、湖州、马鞍山、枣庄、临沂等10个县区板块市场，尝试构建样板市场打造新模式、新体系，集中精力建成大样板、大板块，辐射周边市场，逐步向全国化迈进;以高端化品牌国缘为全国化推进主力军，助推品牌高质量发展。

为抢占市场优势，2023年今世缘促进了经销主体优化提升，分项健全厂商共建体系、分级赋能体系、长效激励体系，提升了厂商一体化战斗力。

在2024年发展大会上，江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，“我们期待合作伙伴深入了解、理解厂家对未来发展的考量，坚持厂商共同参与、共同建设、共同作为，让创新实干的劲头鼓起来，让争创一流的激情燃起来，在劈波斩浪中开拓市场，在奋勇争先中创造业绩，在攻坚克难中开创未来，展现出自强不息的意志品质和百折不挠的精神状态，把‘图景’化为‘实景’，拥抱可观可感可及的新征程。”

今世缘在产品、品牌、市场等方面的发展思路清晰明确，落实亦是有条不紊。而作为已经步入“白酒百亿俱乐部”的白酒企业，今世缘还是一个具有社会责任感的企业，在地方经济发展、乡村振兴、基础教育、体育发展、保护环境等社会公益事业方面都不吝投入，荣获了“江苏社会责任杰出企业”称号，彰显了品牌的人文关怀和民族风范。

2024年是今世缘百亿再出发、勇攀新高峰的开局之年，同时也是党费建厂80周年、国缘品牌创牌20周年、企业上市10周年的重要节点，是今世缘“十四五”规划的关键之年。对于构筑了新质生产力、装备了加速新引擎的今世缘来说，2024年会是更“敢想”、更“能干”的一年。

2024，勇攀高峰!今世缘，加油!