2023年度回顾：豫酒龙头仰韶的“陶香”风暴

（原标题：2023年度回顾：豫酒龙头仰韶的“陶香”风暴）

©文/佳酿网团队

2023年对于整个酒行业来说都是充满压力与挑战的一年，面对复杂的市场环境，有些酒企稳扎守势、不动如山，有些酒企逆水行舟、不进则退，还有更多的酒企在积极进取、寻求突破。

仰韶酒业在这充满挑战与机遇的一年里稳中求进，全面布局低、中、高端市场，深耕省内市场，积极推动全国化与国际化进程;立足“文化白酒”的品牌定位，讲好仰韶文化故事，赋能品牌建设;积极投入科技创新，推动产品品质化与个性化发展，掀起了一场令人惊叹的“陶香”风暴。

以点带面 深耕市场

从低端到中端再到高端 从省内到全国到国际

自2017年以来，在河南省委、省政府“豫酒振兴”的战略指引下，仰韶酒业集团以消费者为导向，实现了连年30%以上的市场增速。资料显示，2020年，仰韶酒业销售额约26亿元，到2022年，仰韶酒业销售额已经近40亿。

而今年，仰韶酒业的市场目标是突破50亿元，在此目标下，仰韶的市场布局思路也十分明确，深耕细分市场，以点带面，全面推动市场建设。

今年夏天，持续三个月的“风起河南、唱响中原”仰韶小陶千人鉴赏会为鉴赏者带来了一次别开生面的沉浸式光瓶酒体验，热度成功破圈，为仰韶小陶光瓶酒的消费者培育起到了关键性作用，也为经销商带来了极大的信心与动力。

在12月23日至26日，每天一场仰韶彩陶坊太阳盛宴在三门峡市盛大举行，提升了品牌格调，强化了高品质认知，以高级的美学体验、尊奢的品鉴体验与悠久的仰韶文化为武器，在高端酒赛道上又一次成功插旗占领高地。

从低端产品市场到高端产品市场，仰韶以品质、以文化为制胜法宝，通过大规模品鉴宴的形式，占据消费者心智，取得经销商信任。并在此基础上，仰韶酒业在西北、华东、华中、华北等地市，举行了千余场大小型订货会、联谊会，开展了一系列厂家活动，并推出了扫码赢红包、代驾、宴会等福利活动，极大拉高了动销率与开瓶率，引爆了市场终端。

除此之外，仰韶酒业的全国化与国际化脚步也在加快。在深耕大本营市场的基础上，针对北京、西安、襄阳、新疆哈密等重点省外市场，仰韶酒业在高铁站、城市商圈等人流量密集的区域，全方位、高密度进行了广告投放，持续强化消费者培育和渠道赋能，不断巩固拓展市场的广度和深度。

在今年12月13到14日，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光先后走进深圳分公司和海南分公司指导工作，落实“一线两角”的战略发展规划，利用好海南自贸港与珠三角、长三角的优势，拓展海外增量市场。

从河南大本营市场的稳扎稳打，到由西到东、由北到南、由点到面的全国化市场推进，仰韶酒业的“陶香”风暴已经逐渐成型，并展现了豫酒强大的核心竞争力和综合实力。

而在国际市场上，今年仰韶也取得了出色的成绩，仰韶彩陶坊太阳酒荣获了联合国教科文组织首届国际食文化博览会金奖，仰韶彩陶坊天时酒当选2023世界旅游联盟年会唯一指定用酒，仰韶彩陶坊被遴选为2023年中国郑开国际马拉松赛官方唯一指定白酒……借助多场国际盛会的舞台，仰韶酒业通过多维度的方式，将陶香美酒带给了全世界的白酒爱好者，让世界了解了中国历史悠久的白酒酿造魅力，用行动传递了华夏文明与自信。

文化引领 品牌赋能

立足文化根基 加强品牌建设

2008年以来，仰韶酒业立足“文化白酒”的品牌定位，以“做强民族工业、弘扬仰韶文化”为己任，深入挖掘仰韶文化内涵，讲好品牌故事，树立品牌形象，走出了一条独树一帜的文化营销之路。

在今年8月15日，仰韶酒业登陆CCTV1《大国品牌》栏目;12月21日，仰韶彩陶坊与人民网联合出品栏目《行业擎旗者》。通过与央视媒体、主流媒体的合作，仰韶酒业得以持续释放品牌势能，放大品牌声量，让更多消费者了解仰韶酒，强化了仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗帜”品牌形象，助推了仰韶文化IP建设。

2023年10月份以来，仰韶酒业还积极围绕“高粱文化节”“生态洞藏封藏大典”“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”三大主题，对中国仰韶酒文化节IP进行造势。让消费者领略仰韶文化的博大精深，直观地感受到仰韶彩陶酒的历史魅力与卓越品质。

除此之外，仰韶酒业今年还通过群星演唱会、品牌推介会等活动进一步提高品牌声量，放大品牌影响力。仰韶酒业在品牌建设上已经取得了丰硕的成果，在AIIC 2023酒业创新与投资大会上，仰韶酒业旗下主力产品仰韶彩陶坊凭借卓越的市场影响力，从众多产品中脱颖而出，荣获了“2023年度最具投资价值品牌”大奖。

在以文化为基的基础上，仰韶酒近年来积极推动文酒旅融合，并取得了显著进展。在今年3月6日，仰韶仙门山获得“酒文旅”产业深度融合发展典范授牌;9月25日，“河南省三门峡市仰韶酒庄工业旅游区”入选文化和旅游部发布的《关于推出北京市798艺术区等69家国家工业旅游示范基地的公示》名单;今年仰韶酒业“一庄五园”的远景建设也初步收获了成果。

通过文酒旅融合，仰韶酒业借助世界美酒特色产区渑池独特的文化优势、区位优势、自然资源优势等，走出了一条极具仰韶特色的品牌发展之路。

创新科技 品质为本

以匠心打磨品质 以创新谋求未来

在仰韶酒业成立之初，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光就把“科技兴企、品质为根”定位为企业发展的核心理念，这些年来，仰韶酒业一直在传承中创新，将“陶融香型”打造成为仰韶酒业在差异化竞争之路上的一把“利刃”。

今年8月，在以“弘文化·传技艺·强品质”为主题的“仙门山论坛——中国酒曲文化与科技大会”上，专注酒曲研究的中国酒曲研究院正式揭牌成立并落户仰韶酒业。值此契机，仰韶酒业还与全国20余家知名酒企共同参与了《酿酒用曲术语》行业标准的修订工作。这标志着仰韶在科技创新方面又步入了新的台阶。

在12月22日，仰韶酒业与中国酒业协会《陶融型白酒关键生产技术》项目启动仪式成功举行，是仰韶酒业“科技仰韶”战略的又一次成功落实。

在这些年来，仰韶酒业在科技创新领域从未止步，从创新了“九粮四陶、多香融合”的陶融型白酒酿造工艺，到江南大学酿酒中心、河南省白酒博士后科研工作站等国内一线科研机构落户仰韶，到建设陶融型白酒酿酒微生物技术及生产应用研发中心、酒体设计中心、CNAS品控中心等多个科研平台，到利用云计算、5G、大数据、人工智能等科技手段逐步覆盖原酒酿造、成品包装、市场分析、工业旅游等各大生产经营板块……仰韶酒业始终跑在行业的最前沿，并把科技转化为产品的核心竞争力。

今年8月，仰韶酒业新投资兴建的三万吨一期陶融型白酒生产车间投产，全部投产后，仰韶的原酒产能从2万吨提升至5万吨以上。“科技仰韶、品质仰韶”的优势将推动仰韶酒业迈入高质量发展的快车道。

“一生只为酿一瓶好酒”是仰韶酒业掌门人侯建光的初心和使命，仰韶酒业这些年来深化科研创新，追求“好看、好闻、好喝、好受”的“四好”品质，这也使仰韶酒得到了越来越多的认可与欣赏。今年仰韶酒业先后斩获了“河南省省长质量奖”和“中国新名酒”等殊荣，这正是对于仰韶酒业坚守品质和保持匠心的肯定与鼓励。

2023年仰韶酒业每一步都走的沉稳扎实又锐意进取，在即将到来的2024年，相信以品质为本、以文化为魂的仰韶也将不负豫酒龙头之名，在龙年“龙腾虎跃”，再攀高峰。