包机“跨年”，五粮液拉高白酒“宠粉”天花板

作者︱余在洋

2023年马上要结束了，各家卫视也迎来了跨年晚会的大比拼，对于喜欢“酒灌荧屏”的白酒来说，无疑又是一次品牌出圈的大好机会，相信有很多白酒企业正在悄悄谋划着如何贴身而上，以及如何利用各自关系比较铁，而且有着显著影响力的卫视跨年晚会，来上演一波“品牌跨年秀”。

毫无征兆地，五粮液搞了一波大动作，尽显白酒大牌风范——12月26日，五粮液通过官微发布信息，宣布要借助辞旧迎新之际，携手@湖南卫视@四川航空 为粉丝送上超级福利：12月31日，五粮液将包机从成都飞海口，请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，一起迈入2024新年！

包机带粉丝看跨年晚会，这确实也够豪横的。这份壕气冲天的宠粉行为，无疑是将白酒行业的宠粉天花板提升到了一个新的高度。五粮液实力宠粉，在给“五粉”们带来不期而至的幸福之际，尽显关爱和温度。此消息一经传出，立刻在网络上引起了热议，无数网友纷纷表示赞叹，争相询问如何成为“五粉”，力求有机会享受这份独一无二的待遇。

粉丝经济，早在数年前就已经渗透进了白酒行业。在这一产业链上，随着网红带货、直播电商、实力宠粉等相关行为模式的兴盛，粉丝经济大有成为市场新宠之势，试图向粉丝经济领域渗透的诸多品牌，纷纷使出浑身解数，努力要在这片蓝海中占据一席之地。

当这一产业从网红带货走向实力宠粉，也就意味着市场模式和粉丝的地位已经发生了转变，也预示着粉丝经济即将进入深度竞争阶段，以后的粉丝经济，将更多显现出服务至上的买方市场特征。

从追逐网红，到被品牌方“实力宠粉”，这种角色的转换代表着一种市场风向。在这种风向背后，意味着面对自己的品牌粉们，品牌方很难再凭借一些小恩小惠去打动他们了，对粉丝给予关爱、采取有温度的互动方式、让粉丝们有更多参与感、减少单方面对粉丝价值的榨取，将成为后续粉丝经济下的主要沟通模式。

作为中国白酒的领军企业，五粮液一直在积极探索粉丝经济的发展之道。他们深知，在这个时代，粉丝已经不再是简单的消费者，而是品牌的参与者、传播者，甚至是共创者。因此，五粮液以一种前所未有的方式实力宠粉，为粉丝们打造了一场别开生面的“跨年晚会”。

这场跨年晚会，五粮液采取包机方式，带领粉丝们一起飞向现场，以卓越实力为粉丝们呈现了一场精彩绝伦的视听盛宴。这不仅是一次五粮液与“五粉”间携手完成的娱乐活动，更是一次品牌与粉丝的深度互动。在晚会上，粉丝们可以近距离欣赏到明星的表演，感受到五粮液的热情与活力，并以“代入感”将自己融入到五粮液的品牌活动中——我爱，故我在！

此次跨年晚会，五粮液以其独特的宠粉方式，成功拉高了粉丝经济的天花板。他们以实际行动，向市场展示了什么是真正的粉丝经济——这就是五粮液，一个始终站在市场前沿，积极探索粉丝经济的企业。在未来的发展中，五粮液将继续深耕粉丝经济，以其卓越的品质和服务，回馈广大粉丝的厚爱。

“五粉”们，这群由五粮液的消费者、爱好者、经销商、传承人等自发形成的群体，他们因为对五粮液的历史文化和品质品牌有深厚的情感，从而成为这个品牌最坚实的后盾。包机请粉丝们看跨年晚会，这样的待遇，让每一个“五粉”都感到了前所未有的荣耀和幸福，也令他们以身为“五粉”为荣、以喝五粮液为傲。

王女士是一位来自四川成都的名烟酒店老板，她在12月16日进了一批五粮液，很幸运地获得了两个跨年晚会名额，她打算带女儿去现场感受跨年气氛。她说：“这对我来说，不仅仅是一次跨年晚会，更是一次对五粮液的深度体验，我期待着能在晚会上感受到五粮液的热情和魅力。”

五粮液的宠粉行动并未止步于此。在即将到来的2024年新春，五粮液还将陆续推出更多“宠粉”活动。他们将联动四川航空，在重点城市定制5场“和美航班”活动，暖心护送“五粉”回家过年。此外，五粮液在全国规划开展的“和美团圆宴”也启动在即，将为“五粉”呈现一场场温馨的团聚。

这次的“五粉”出圈和引发热议的背后，是五粮液品牌营销的强势出击，提前打响了五粮液2024年创新营销第一枪——这就是五粮液，一个始终以消费者为中心，始终以品质为先的品牌。他们在用行动告诉大家：宠粉，五粮液是认真的；品质，是五粮液始终坚守的底线。