高端白酒低价卖，到底是谁赚了？

作者余在洋

在电商的世界里，一款产品的价格恐怕永远都属于没有最低、只有更低的那种。作为一种消费场景，每当电商大促降临，消费者对低价商品的兴趣往往会异乎寻常地高涨，用趋之若鹜这个词来形容无比贴切。这时候，积极剁手的人们不惜在当天堆满购物车，恨不得把中意的商品全部搬回家。

不过，在人们热衷于奔赴电商大促场景剁手抢货的同时，频频爆发的质量问题和差强人意的售后服务，却成为诸多热议点中的焦点话题。自然，在质量问题中，电商卖假货，成为长期积淀下困扰网购者的一个顽疾。

这不，传统电商节“双十一”很快就会迎来收官日，在一个酒商群里，一大早就有人开始抱怨说：活见鬼，国窖1573的价格居然能卖这么低！

扒拉扒拉群聊的前后语境，找到了一张貌似直播电商的截图。根据截图显示，在一个账号名为“好久到家”的直播间里，播主正在直播带货国窖1573，由截图可见，酒是52度500ml的酒，在带货的直播间里用很显眼的字样标注出了卖价：688元一瓶！

经搜索，在双十一期间，同样是52度500ml的国窖1573，泸州老窖在京东自营旗舰店的双十一活动售卖价格为1028元/瓶，比688元/瓶的价格高340元；某酒类专营店在天猫的双十一活动售卖价格为1100元/瓶，比688元/瓶的价格高412元。

虽然业内都知道价格低到688元/瓶的国窖1573大概率是假酒，但消费者并不知道啊，他们眼里只关注直播间比市面上低很多的价格。这其中必然会产生产品认知与消费信息方面的不对称，吃亏更多的也必然是不懂行的消费者！

如此大的价格悬殊，糊涂蛋们从里面看到的往往是便宜，明眼人从里面看到的则更多是玄机。针对这种现象，有酒商做出评价说：现在连卖假酒都这么卷了吗？难道厂家都懒得出来管管？照这种趋势下去，卖到600块钱一瓶的价格恐怕都打不住，你让规规矩矩卖酒的代理商们怎么活啊？

对于直播电商卖假酒的套路，有专业人士分析说，主播在介绍产品的时候，基本都是拿真货来介绍的，而且会无死角地对带货产品的各种细节进行全面展示，只是在发货的时候，不知道他们发给你的货是不是会来一次现实版的“调包计”？

另外，还有行家透露说，现在直播电商又出现了一种新套路，他们在介绍一款酒的时候，都是按照真品进行的介绍，之后会紧跟着推出一波数量很少的超低价产品，上链接后秒空，随后主播会继续营造气氛，经过几分钟铺垫，然后趁大家不注意悄悄上一个仿品的链接，让无脑的粉丝们再抢一波……

直播带货，路险坑深，网购者很容易就会被假货闪一下腰，所以在网购的时候需要消费者拥有一双火眼金睛，但即便如此，大家对于那些直播中的套路也是防不胜防。因为，对于那些网上的不法商家来说，打一枪换一个账号几乎是零成本，而背后的利润却是惊人的，要不然，像那些凭借直播获得亿万财富的网红们，如何能够一夜暴富呢？

现如今，透过能够让一切变得更透明的互联网，大家对网红们的生活也已经多少有所了解，除了那些头部网红一掷千金大手笔购买豪车、别墅和奢侈品之外，人们更津津乐道的是他们一场直播分分钟进账几百万的“生财之道”——在这些头部网红通过直播带货攫取的巨额财富背后，一滴滴渗下来的，往往都是剁手粉丝们的血汗！

一方面是网红们挥金如土，另一方面是粉丝们在剁手消费，算计着花钱；一方面是网红们凭借巨大的流量赚取着直播电商红利，另一方面是诸如网红偷税、背着家长偷偷给网红们提供巨额打赏——这种巨大的反差，以及关于网红们越来越多的负面舆情，正在逐渐消磨掉人们对直播电商的信任、耐心和容忍度。

某位账号名为“黑蛋聊网红八卦”的自媒体人曾经爆出过一些网红内幕：在曾经引起舆论关注的“三亚网红饭局”事件中，同为直播带货网红的二驴在自己的直播间直接调侃辛巴，称辛巴为人高调，坐直升飞机去参加网红饭局，令组织饭局的平台官方直接黑脸。

从688元一瓶的国窖1573公然登录直播间这种现象来看，直播电商正在沉沦和摆烂，这种“劣币驱逐良币”的电商生态，也迟早会被整治！只是不知道，通过这种现象，泸州老窖方面会不会成为名酒厂整治直播电商的“吃螃蟹”者？