限量发售50000瓶！剑南春三度联手三星堆打响双11大战

执笔 | 洪大大

编辑 | 萧   萧

双11大战，剑南春和三星堆博物馆又搞事情了。

剑南春&三星堆博物馆联名文创产品“剑南春三星堆青铜纪大立人”在剑南春天猫官方旗舰店开启双11预售，即日起支付定金100元预定产品，11月11日支付尾款时，100元定金可抵300元购酒现金。

据了解，“剑南春三星堆青铜纪大立人”定价1499元/瓶，限量50000瓶，是剑南春与三星堆博物馆联名的第三款产品。三度联手背后，是剑南春对三星堆文化守护与传承的丰富演绎，不仅可以激发更多人对文化的热爱与关注，同时赋予剑南春品牌的时代温度。

双11限量首发50000瓶，剑南春持续深挖三星堆文化

作为中国最古老的文明之一，三星堆文化无疑极具意义和价值，其中出土的文物是宝贵的人类文化遗产，在中国的文物群体中，属最具历史、科学、文化、艺术价值和最富观赏性的文物群体之一。

同三星堆文化一样，中国白酒绵延千年、历久弥新，尤其是剑南春拥有1500年不断代酿造的历史，其产地绵竹距三星堆约30公里，由此形成的酒文化正是古蜀文化的延续。这种时间上的连续，空间上的累聚，也使剑南春在一定程度上成为三星堆文化的具象化表达。

从造型上来看，“剑南春三星堆青铜纪大立人”外观充分借鉴三星堆青铜大立人像造型，瓶身采用青铜釉色，加之青铜烁金面具装饰，展现尊贵权威。酒盒顶部有盘卧龙纹，盒身是青铜蓝色，酒瓶更是采用青铜大立人之眼设计，头戴高冠，华衣龙纹，双手环抱，神威赫然，庄重威严。

通过将青铜大立人形象元素融入到酒盒与酒瓶设计中，铜像的历史厚重感与剑南春高端典雅的品牌形象完美契合，完成了一场跨越数千年的双向奔赴。

从品质上来看，该产品精选优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，采用国家级非物质文化遗产技艺酿造，大师品控，层层甄选，终成精品。

从设计理念到内涵呈现，“剑南春三星堆青铜纪大立人”都将三星堆文明的厚重历史与神秘文化融入其中，为其增添独特韵味与风采，从内到外彰显创造价值。

对于剑南春来说，以酒为载体继承和发扬古蜀文明则成为其文化战略上的重要一环，带着这一份愿景，剑南春用青铜纪系列这样充满时空穿越感的酒中艺术品，触动体验者的文化共鸣并带来醇厚丰满的味觉享受。

三年三款文创新品，剑南春想表达什么？

如何去挖掘文化遗产的多重价值，用最为通俗易懂的语言，唤起大众对文化遗产的关注一直以来都是酒企思考的方向。

一直以来，剑南春都在持续不断挖掘自身历史文化的丰富内涵，通过与传统文化的互动与碰撞，发掘与传递品牌个性，给予白酒新的生命力，并走出了一条示范路径。连续三年在全民大促活动发布文创新品，可以看出剑南春借此加大与消费者沟通，以及传承传统文化的决心。

2021年，剑南春与三星堆博物馆的联名文创新品“剑南春·青铜纪”惊艳上市，并在当年双十二电商节上正式售卖，取得非常好的效果。2022年双11电商节，剑南春与三星堆博物馆的联名文创新品“剑南春·青铜纪（面具版）”上市，产品一经发售全部销售一空。

而在今年，恰逢三星堆博物馆新馆建成开馆，“剑南春三星堆青铜纪大立人”的推出，无疑给那些见证并陪伴剑南春发展的消费者带来一份惊喜厚礼。

事实上，剑南春对“以传承实现保护”一直有着深刻的理解，通过一系列品牌传播、产品呈现、创新营销等鲜活方式，使其在高端白酒领域塑造出更具差异化与辨识度的品牌属性。例如，携手新浪微博《文明的对话》栏目，与单霁翔、张晓龙、纪连海、房琪kiki一起探秘古蜀三星堆，探寻东方的文明之美和古蜀的文脉绵延。

不仅如此，剑南春在高端化文创战略掷地有声，携手央视、新浪等媒体谋划新一轮品牌传播高潮，让行业看到了剑南春强大的资源整合能力、顶层设计能力与圈层爆破能力。

重塑与再定义，突破高端文创“天花板”

近年来，文创产品也是凭借可靠的品质及鲜明的文化属性受到市场的热捧，而在未来的复杂竞争中生存，品牌建设的持续性与个性化是必然要求，特别是在同质化的竞争之下，差异化成为企业寻找的主要方向。其中文化内涵的树立与塑造，成为品牌实力的重要展现面。

三星堆文化无疑是当下最具热议与思考的文化体系之一，“剑南春三星堆青铜纪大立人”以三星堆青铜大立人像造型为借鉴对象，极容易触动消费者的文化共鸣，锁定品牌在高端白酒中的行业地位。

显然，文化赋能是剑南春能够持续保持充足竞争力的关键，这一个性也烙印到品牌的方方面面，成为消费者认知剑南春的重要窗口。

更为重要的是，在白酒的高端收藏市场，受追捧的产品大多具备纪念属性、文化属性和稀缺属性，“剑南春三星堆青铜纪大立人”显然都具备这些特点，剑指收藏市场，或许也是这款高端文创产品的预想之一。

在中华文化五千年的文化长河里，酒文化是不可或缺的，在一款酒中能够融合最具特色的文化元素，由此也可预判，“剑南春三星堆青铜纪大立人”的上新，或将引领文创酒走向品质和创意叠加下的新台阶。

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