鸡肋糖酒会，你还去不去？

作者余在洋

XX总，你去深圳秋糖没？

没有，深圳秋糖冷冷清清！

公路连堵车都没有，没什么人气。

……

从业内展商们的交流看，冷冷清清，注定成为今年秋糖会的主基调。

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其实，冷清的不只是深圳，还有去年将第106届和107届合并为一届，并且一直推迟到当年11月份才得以举办的“史上最难堪”的那届糖酒会。

之所以说“史上最难堪”，是因为在去年的糖酒会举办之前，因为疫情影响，会期一推再推，人们戏谑糖酒会从“春糖”变成了“秋糖”，又从“秋糖”变成了“冬糖”。

展会延期并不尴尬，尴尬的是去年的糖酒会，遭到了无数厂商通过“万言书”接龙方式进行的抵制，虽然主办方对抵制活动无动于衷，但最终却令去年在寒风中召开的唯一一次糖酒会，落了个清冷闭幕的结局。

结合去年糖酒会的冷场，有人认为今年在深圳召开的秋糖会没啥人很正常，毕竟现在的渠道已经呈现出多样化，尤其是受到直播和私域渠道的影响，大家对这种展会已经不买账了。另外，更有酒商一针见血地指出——如果糖酒会再不进行改变和改革，几年后基本就没什么人去了。

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按照计划，第109届全国糖酒会这几天已经进入会期。这是自全国糖酒会举办以来，秋糖会首次在深圳这座拥有350亿酒水消费潜力的城市举办。

深圳是广东经济发展的桥头堡之一，也是白酒消费的风向标，每年高端白酒的消费市场过百亿，而广东社会消费品零售总额在2021年高达4.42万亿，连续39年位居全国第一。桥头堡、风向标、消费力全国第一等等因素，本应成为催热秋糖会的动因，但是却出人意料，深圳秋糖会当热不热，还格外冷清。

业内都知道，按照惯例，全国糖酒会每年举办两次。春季会一般是在成都举办，被称为春糖会；而秋季会则要看哪个城市能争取到举办权，通常被称为秋糖会。在每年的这两次糖酒会中，因为涉及到市场布局，厂商更注重春糖会，这在业内也应了“一年之计在于春”的招商传统。

本届糖酒会为期8天，其中酒店展安排在了10月7日-11日，在这段时间内，各参会参展厂商的主要时间和精力都会花在办会城市的各大酒店内，或布展，或参展，或洽谈，或四处转悠搜集信息。根据大家的参会经验，这段时间是每届糖酒会最热闹的时期。在这个本该热闹的时间段里，今年却出奇地冷清，用旁观者的话来形容就是——厂家的布展人员，比前来参观的人都多；参展厂家的工作人员，比前来洽谈的客户人数都多。

而主会展，时间定于10月12日-14日期间举行，地点则安排在深圳国际会展中心（宝安新馆），在这个时间内，参展的厂商要到会展中心集中布展，而参展的商家也会前往主展馆巡视，一是看现场气氛，二是摸行业风向，三是选择合适的产品，四是了解行业动态。

依照惯例，主展馆开幕当天都会人山人海，热闹非凡，就是不知道今年主展馆在开幕式之际，其热闹程度是否一如往常？

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业内的媒体，一直都在关注糖酒会。这几天，卖酒的、做食品的商家们也都在互相联络，大家都想看看都有谁去深圳参加秋糖会了。

结果却并不乐观，从反馈回来的信息看，有很多以前坚持“追”会的老油条们，今年并没把在深圳召开的这第109届全国糖酒会当回事儿，大家认为有可能去参会的人，最终并没有去。

这种情况，让某些人准备在深圳约的一些饭局、酒局，最终无奈泡汤，不得不临时改变组局对象。

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不仅以前坚持“追”会的老油条们去的少了，根据媒体报道，去参加今年这届秋糖的参展商家仅4000家左右，同比去年11月份举办的糖酒会5000家展商的规模，直接减少了两成。

如果拿这届秋糖的展商数据与今年3月份在成都举办的春糖会相比，更是下降了近4成——资料显示，今年春糖会的参展商数量在6500家左右，深圳秋糖会相比成都春糖会，参展厂商少了2500多家。

没办法，谁让全国糖酒会越来越鸡肋了呢。再加上今年的市场环境和经济大形势影响，令这届秋季全国糖酒会显得冷冷清清，在经历过三年疫情之后，白酒业内面临库存压顶、消费疲软、动销不畅等难题，直接影响到这届糖酒会的展会效果，这并不让人感到意外。

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曾经在王老吉担任过副总裁职务的纪先生，以前可是糖酒会的常客，这几天他联络了不少业内的朋友，结果发现大家都没去参会，而他快消团的群友们，也没几个人去深圳参加这届秋糖。

根据自己的经验和对糖酒会的观察，纪先生对全国糖酒会做出了如下评价——现在的春糖都快不行了，何况秋糖？

历届秋季全国糖酒会，参展效果都比不上春糖会，这是得到业界公认的，现在这种现象，或许从深圳开始，会逐渐加剧。以后，鸡肋般的秋糖会，还能吸引到多少展商？这或许应该成为主办方思考的一个重要问题。

酒商陈先生说，今年深圳这届秋糖，注定会以冷清收场，估计明年都招不满。

对糖酒会的感觉，陈先生认为，因为现在整体环境不好，经销商区域头部化集中程度加剧，而且在经历了三年疫情之后，经销商又普遍没钱，再加上现在酒厂都开始通过抖音直播卖酒、招商了，糖酒会大概率会被迫退出舞台，以后线下推介会+直播，有可能会成为主流招商模式。