卸下历史包袱，上海贵酒坚持聚焦主业构建核心竞争力

（原标题：卸下历史包袱，上海贵酒坚持聚焦主业构建核心竞争力）

9月28日晚间,上海贵酒股份有限公司(证券简称:岩石股份,证券代码:600696)发布系列公告,涉及收到上海证监局行政处罚决定书、关于2022年度审计报告非标准审计意见所涉及事项影响已消除的专项说明,以及更正前期会计差错等事项。 根据公告,2017年至2020年期间,上海贵酒在第三方帮助上市公司解决中小股东赔偿事宜的过程中,涉嫌信披违规。为此,公司拟对2017年至2020年年度财务报表进行会计差错更正,并调增营业外收入、营业外支出、管理费用,该调整对各年度当期损益不产生影响。随着本次事件的落地,标志着上海贵酒正式与前实控人遗留的历史问题彻底划断,轻装上阵,进一步聚焦酒类主业。

上海贵酒上市主体“600696”曾有过多个公司名称,其中备受关注的是鲜言的“匹凸匹时代”,对股民和市场造成了恶劣影响。2019年以来,公司在新管理团队的带领下进行战略转型,开始了大刀阔斧的规范化改革,明确将酒类业务作为公司主业,彻底切割过去的负面影响,重塑在资本市场的正面形象。随着新管理团队的介入逐步加深,公司持续转型发展、聚焦主业,并实现了业绩的稳步上升。

在业内看来,自转型白酒主业以来,上海贵酒得到快速发展一方面是全方位与过去彻底切割,坚定聚焦白酒主业;另一方面是其在白酒行业竞争逐渐白热化的背景下,走出了一条差异化发展之路,在品牌、渠道、产品品质等方面扎实投入,给资本市场交出一张稳健经营的成绩单。

聚焦品质提升,多系列产品成就高增长

2023年上半年,上海贵酒实现营业收入8.43亿元,同比增长69.73%;归属于上市公司股东的净利润为5351.26万元,同比增长46.22%,实现了营收和利润的双增长。

作为一家融合经典与创新的酒业集团,自转型以来上海贵酒坚持“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位,将传统白酒文化的意趣融入当代都市生活,为高端生活方式提供了丰富的全场景饮用体验,力求与消费者在饮酒体验和文化认同等方面产生共鸣。旗下上海贵酒‧天青、上海贵酒‧君道、上海贵酒‧高酱、上海贵酒‧最®酒等主要白酒品牌,以宋代美学,君子文化、状元文化、及拥抱潮生活酒饮新浪潮等独特的视角和深厚的文化底蕴在白酒市场中占据重要一席之地。

与此同时,上海贵酒还专注创新、持续攻关,以强大的科研支撑赋能卓越的产品品质,不断引领白酒品质升级。2022年,公司成立了上海贵酒酒体研究院,与权威机构合作进行创新性和突破性课题研究,推动与中国食品发酵研究院和江南大学项目研究,通过产学研用一体化,精准把握消费者需求变化,促进行业共同发展和进步。

加强品牌建设,构筑差异化竞争堡垒

创新,是新周期环境下各品牌寻求差异和快速增长的新机遇,也是上海贵酒差异化发展的核心驱动力。一直以来,在“用未来定义未来”差异化竞争策略的指引下,上海贵酒坚持用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒,以整合营销创新打造品牌资产,在品牌跨界、战略合作、文化赋新等方面加大投入,构筑差异化竞争壁垒。

今年上半年,上海贵酒在品牌方面继续发力。公司深度参与上海“五五购物节”中“上海全球新品首发季”和“上海夜生活节”双IP,通过丰富多样的优惠活动直接触达目标客群;携手豫园商城共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动,不断深化品牌文化内涵;霸屏上海核心商圈,持续打造“上海影响力”工程,推进品牌与上海城市精神深度共振。

“我们想用国际化理念来经营中国白酒企业,是因白酒行业还没出现世界级别的企业,中国白酒一定会有一家变成世界级的企业,所以我们看到了未来。中国酱酒品牌运营理念升级,可以参照的案例很多。同样的,消费品只要抓住了市场化运作及品牌驱动运作,一定能成为世界一流企业。” 上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚说。

业内人士分析指出,作为白酒赛道里的初创企业,上海贵酒在玩法和打法上都立足于对标世界级的消费企业。同时,在上市公司层面,上海贵酒转型白酒以来,不管是重新颠覆投资者固有的认知,基本盘还是实实在在地做业绩,都有效提升了上市公司的形象认知。