警惕！有电商代理门槛“贴地”，名酒维权难在哪？

“屡禁不止，就跟打游击一样。”

文｜云酒头条商业中心

你可能不会想到，普通消费者维权难，实际上企业维权也不容易。

在近日召开的中国酒类流通协会电商专业委员会（下称：电商专委会）筹备会上，来自互联网平台、MCN机构以及酒类企业的代表70余人共话行业生态。

其中，不少名酒企业代表在谈到电商卖酒时，都提到一个相近的现象——电商渠道仍是“双刃剑”，名酒知识产权维护难。

名酒维权难在哪里，是否有良策？

“屡禁不止”

“屡禁不止，就跟打游击一样。”

9月6日上午，在与云酒头条（微信号：云酒头条）谈到打击线上售假时，某知名酒企电商事业部负责人王龙一肚子苦水。

王龙的苦恼来自多个方面。

首先，门槛低。对于线上开店、直播卖酒等，各互联网平台门槛放得特别低。商家无论是否经过厂家授权都能开店卖酒，甚至有商家靠“P图”也能过关。

也有平台对此设置了门槛，比如要求商家缴纳数额很高的保证金，从而将一些中小商家卡在门外，并且对于假货“零容忍”：一旦查到假货，马上予以关店。这些举措一度收到了很好的效果。

但是，今年3月之后，情况发生了很大变化——平台竞争白热化，部分平台门槛出现调整。

对此，王龙举了一个例子。

名酒对于经销商有严格的授权等级，一般来说，一级授权是酒厂直接授权，二级是经销商，三级是终端，层层朝下。只有获得一级授权的商家才有资格在网上开店，现实却让名酒企业十分困扰：有的商家手持三级授权就能开店。

“现在这个门槛越降越低，都快要‘擦地板了’，还谈什么授权？”王龙对此很是气愤。

其次，成本高。厂家打假通常要到网店购买货物、经过各个流程开箱、进行质检，最后才能通知电商平台是否关店。

为了打假，王龙所在公司的打假办、市场管理部以及经销商都做了许多工作，但是收效甚微，至今仍有许多案例久拖未决。

“由此造成了高昂的管理成本，不仅包括财务成本，还包括人力成本、时间成本。”王龙表示。

最后，治标不治本。目前，各平台对于造假售假者的惩罚措施很难一步到位，以至于平台打假之后，对方可以很轻松地更换链接、店址，从头再来。

“即便我们通过正规途径在工商部门备了案，他们（造假售假者）还是一直重复地做这种事”，王龙说。

苦恼的不只有王龙。

某TOP5酒企负责人李先生也有类似的苦恼：不法商家会在非授权店铺里面，直接使用其产品LOGO，或者未经许可盗用其宣传图片……“这都侵犯了我们的知识产权。”

知识产权维护为何如此让人“头疼”？

铤而走险

不只因高额利润

或许可以从官方披露的打击线上假酒案例中找到答案。

高额利润

宜宾市市场监管局公布“春雷行动2023”的第一批典型案例披露，一不法商家利用了五粮液LOGO，通过平台直播，将散装白酒宣传为“五粮液501车间生产的五粮液特级原度酒”销售给消费者。

今年2月，东海县公安局破获一起通过抖音直播平台销售假冒品牌白酒案件，抓获犯罪嫌疑人3名，查获假冒品牌白酒1000余瓶，捣毁仓库1个。经查，涉案团伙使用成本10多元的低价酒，借用茅台的包装仿冒千元名酒茅台，利润之高，令人咂舌。

散装白酒、低价酒摇身一变就成为高价名酒，这样的“好事”岂能错过？

《资本论》早已明言：“有百分之五十的利润，它就铤而走险；为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律……”

假酒泛滥的最直接原因就是造假成本过低而收益过高，给造假者带来高额利润。

监管不力

如前所述，诸多互联网平台面对线上假酒满天飞的现状，或视而不见，或措施不严，或惩罚不力，特别是在商家的注册环节未能严把“审核关”，导致后面一连串问题的发生。

电商专委会筹备会上，互联网平台代表也表示，意识到了线上假酒的问题所在，将采取相关措施，与协会、酒企等各方一起努力，减少此类问题的发生。

云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，某平台曾发布公告，自2022年9月15日起针对酒类目进行专项治理，并提醒商家及时自查整改;未及时整改的，平台将对违规商家/商品按照相关规则进行处理。可见，互联网平台已经开始有所行动。

有专业人士分析，线上售卖假酒屡禁不止，行业不乏呼吁监管部门加大执法力度的声音。

8月15日，国家市场监管总局网站发布《关于新时代加强知识产权执法的意见》（以下简称《意见》），其中包括：要加强重点领域执法，加强互联网领域知识产权执法，严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为；加强外商投资领域和老字号品牌的知识产权保护，加大对假冒仿冒相关公众所熟知的商标、恶意抢注商标等违法行为的打击力度，依法平等保护内外资企业的知识产权。

《意见》又指出将加强重点产品执法。以关系人民群众生命健康、财产安全的食品药品等日用消费品为重点，严厉查处商标侵权、假冒专利等违法行为……《意见》的出台为市场监管指明了方向。

加强行业自律，制定严格规范

电商专委会筹备会上，多位名酒企业代表一致认为，面对线上假酒的甚嚣尘上，“各人自扫门前雪”的做法显然已不适合，电商专委会的诞生正是时候。

某酒企代表表示，该企业此前也做了诸多努力，除了其市场部门加大打假力度之外，还对经销商加强管控、与相关电商平台加强沟通、与同行加强协作，然而问题依旧。

酒企代表们为此向电商专委会提出了若干建议：

一、搭建资源共享平台，将优质的平台、机构、企业、品牌形成有效的对接，最大程度地发挥优势；二、建立认证制度，其中包括品牌的认证、产品的认证、品牌的认证和达人的认证，使之具有代表性、权威性和专业性；三、建立准入制度，只有经过专委会认证的品牌产品才能进入相关电商平台，这样既具有权威性，也能够从客观上保护企业的知识产权；四、坚持有效的治理规则，要对网上纷乱的价格现象加以治理、规范，从而保证生态的良性发展。

电商专委会相关负责人表示，将认真听取各方意见，并联合政府部门、协会、企业、互联网平台、MCN机构等多方力量，推动行业自律，提升行业健康度，促进酒类电商产业发展。

*图片来源：摄图网

*文中人名均为化名