金沙古酒VS蔡学飞，白酒行业的一件“屁”事

作者余在洋

前几天，白酒行业发生了一件“屁”事，金沙古酒的李姓董事长，跟酒行业的意见领袖蔡学飞因为一个“屁”呛了起来，为此双方开启了互掐模式。

在对掐中，一个略显气急败坏，发朋友圈含沙射影地说对方：你懂个屁，你是在！另一个则“文”柔以对，说李董事长深具“摇滚精神”，建议他到最近正在打造“摇滚之城”的石家庄去学习学习。

蔡李互怼

作为酒业“意见领袖”、行业评论员，蔡学飞还有另外一个身份，那就是在白酒业内有影响力的自媒体人。蔡学飞跟李董之间的互怼，虽然只是“屁大点事”，却也引来了同行、酒商、媒体等不同人群的围观。金沙古酒的李董作为作为当事人之一，没能控制好情绪，或许真与今年的行业大环境影响了酒厂的销售业绩有关。

这次“屁”事的起因是这样的，酒行业的KOL蔡学飞先生在自己的“老蔡酒话”视频号推送了一则视频，题目为《金沙古酒要上市，上的是夜市还是菜市？》，在视频中，蔡先生戏谑金沙古酒2021年在成都春糖会期间发布的“十四五规划”是吹了个牛，还用了“做酒就是坚持，不要脸地坚持”来讽刺酒行业某些企业的吹牛行为。

大概是此举惹恼了金沙古酒的李董事长，李董便在朋友圈转发了蔡学飞的这则视频，同时配发了“真的是：不懂事？不要不懂装懂、懂装不懂。一句话：懂个屁，放个屁！”等内容怒怼蔡学飞。

人在家中坐，“屁”从天上来

人生总有很多事会不期而至，蔡学飞或许没想到的是——人在家中坐，‘屁’从天上来。于是，在自己的出镜视频中总是以“酒壮怂人胆”自居的蔡学飞，针对李董的朋友圈内容撰写了一篇题为《关于说话，李董事长与》的公众号推文进行回应。

李董和蔡学飞，一个是已经具备打榜资格的白酒企业董事长，一个是能够影响到经销商和消费者最终选择的“意见领袖”，两者之间本应通过互捧、互吹来实现合作共赢，奈何“郎也无意，妾也无心”，双方最终走上借助互怼来彰显存在感的对立之路。

对于李董转发批评金沙古酒的视频之举，蔡学飞给予了赞许。他认为，虽然李董事长言辞激烈，文字略显粗鄙，但人家能够转发批评对方的视频并做出正面回应，“起码证明李董事长是一个性情之人，这倒是颇有些出乎我的意料。”蔡学飞说。

也许是因为疫情耽误了金沙古酒的业绩，导致李董经常冒出无名火，蔡学飞在公众号推文中附上了一张李董在别人文章下留言的截图，那语气，看起来是相当不善，恨不得流星撞地球似的，李董的留言内容如下：你了解我们金沙古酒吗，一知半解！不懂装懂！敢这么嚣张跋扈指名抨击！你是知识结构给了你这样的勇气吗？

金沙古酒+李董，双输！

这场围绕“屁”事展开的互掐，一方为业界知名的“意见领袖”，另一方为致力于成为知名白酒品牌的公司董事长。酒企这边，不仅牵连进来了董事长，还搭上了金沙古酒的品牌声誉。

在这件事上，且不论谁对谁错，单就处理问题的方式来说，从双方开掐算起，李董这边其实就已经输了，而且是“金沙古酒+李董”的双输模式。业绩不好，火气太大，格局不够，境界不高，被网友扒底裤，不仅失了风度，而且还丢了颜面。

面对李董与蔡学飞的互掐，在蔡学飞的文章下面有不少跟帖留言，从这些跟帖留言看，有几条内容堪比“落井下石”。

其中之一是山东网友的留言：“金沙古酒是卖酒精酒的，我的徒弟曾任职金沙古，晚上酒精车排队进厂（2021）”，这顶“酒精酒”的帽子被扣上之后，一旦被消费者查证属实，恐怕金沙古酒就再难赢得市场信任了。

其中之二是湖南网友的留言：哈哈，2025年160亿，吹泡泡可以，先问一下经销商答应吗？金沙价格倒挂，经销商都把湖南公司办公室门都堵了。

上面两则留言，对金沙古酒来说都不是什么好话，尽管一律被蔡学飞以“本消息未经证实”为由进行了回复，但“金沙古酒是卖酒精酒的”和“金沙古酒被经销商堵门了”这两种印象，一定会被人们记在心里。

金沙古酒吹出了160亿的泡泡

在金沙古酒给自己做的“十四五”规划中，确立了2021 年实现营收10亿元、2022年20亿元、2023年40亿元、2024年80亿元、2025年160 亿元的梯级目标，并且确立了2025年实现上市的宏愿。

规划做大，目标注水，这在酒行业并不少见，“吹大”远期业绩的目的，是为了引经销商入局，然后再挥刀“割韭菜”，针对这种现象，有媒体人毫不客气地指出：一些酒企随便一就是销售翻番、跨年要几何暴增，究竟谁给他们的勇气？

关于金沙古酒的业绩，这里有一个来自金沙古酒团队成员、比较真实的信息——2021年金沙古酒的业绩做得确实不错，营收达到了13亿左右；受到疫情的影响，公司2022年上半年却遭遇了业绩断崖式下滑，因为经销商不愿意打款进货，所以上半年金沙古酒的回款，如果一个呵呵能代表一个多亿的话，那就只能用两三个呵呵来形容了。

群众的眼睛是雪亮的

围绕蔡学飞和李董的一点“屁”事，人们似乎很乐意表达看法，其中业内著名营销人肖竹青的观点比较有代表性，他总共总结了3点，在此我们只提炼其核心观点，不做原文引述：

其一，金沙古酒每天都在研究屁大点的事情，格局太小，也让更多投资人和酒商窥探到了金沙古酒为什么做不大的天机。为此，肖竹青建议李董不妨再去多看几遍洋河梦之蓝的经典广告——比陆地更宽广的是大海，比大海更宽广的是天空，比天空更宽广的是男人的情怀。

其二，上市公司董事长是企业形象和品牌形象的第一代言人，也是企业文化的示范者，身为董事长的李董不能控制自己的情绪，为了屁大点事居然闹情绪，这样的企业上市后市值管理肯定会一塌糊涂，企业没有上市实乃投资者最大的福气。

其三，茅台、泸州老窖、古井贡、红星二锅头等酒企的董事长，无论是身份还是行业地位都不比金沙古酒的李董差，这些中国酒业的主流企业多次邀请蔡学飞考察调研企业或参加企业的活动，而李董却为了一点“屁”事不惜与蔡学飞这位“意见领袖”互掐，彼此之间的差距一目了然。真是没有对比就没有伤害，金沙古酒事业做得太小，话说的却又太大。

在这里，不得不套用一句当人们面对是非的时候最喜欢说的一句话：群众的眼睛是雪亮的。在这次李董与蔡学飞之间围绕“屁”事的互怼中，人们对李董出现了几乎一边倒的评价：没有格局，没有胸怀，企业不可能走得远。