一罐啤酒如何谈论人工智能“焦虑”——勇闯天涯superX的新锐尝试

（原标题：一罐啤酒如何谈论人工智能“焦虑”——勇闯天涯superX的新锐尝试）

自动驾驶、智能搜索，甚至AI聊天机器人，这些曾经只在科幻书中出现的“黑科技”，正以迅雷之势席卷而来。而科技繁荣发展的另一面，是人类对人工智能的隐隐担忧。能力越发强大的智能机器是否会取代我们的工作？甚至夺走人类在社会生态中的中心地位？关于人工智能的深层焦虑正逐渐蔓延开来。

一家真正能够敏锐洞察用户精神世界、并将品牌构建精准接入用户心理变化的品牌，必然要注意到当下发生的重大变革。在啤酒业内，勇闯天涯superX就是率先洞察并切入这一重要用户心理的品牌。

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未来产品：AI or 人类

勇闯天涯superX对AI的跨界玩法大胆而又先锋，其以AI为设计主体进行了啤酒外观设计，将产品的设计权交给AI，同时在系列产品中混入人类设计师作品。在共计5款风格相近的系列产品中，既有出自AI之手的作品，也有出自人类设计师的设计，并包括王一博同勇闯天涯虚拟挑战官LimX限定款产品。在外观本身上，几款产品都极具科幻赛博风格，采用了反差极大的色彩碰撞设计，展示了对科技高度发达的未来世界的视觉想象。5月29日，这5款产品共同强势登陆市场。

从啤酒行业来看，通过借助AI等热点话题助力啤酒品牌传播显得非常重要。当下的啤酒市场已经处在存量竞争的局面，根据官方啤酒销量数据统计，近年来啤酒销量增长呈现反复趋势，增速并不明显。因此，打出差异化的品牌建设对扩展销售新增量有很关键的作用。

勇闯天涯superX对AI的跨界尝试在啤酒行业内并非前所未有，但这次勇闯天涯superX通过新品首发的组合打法，在业内则并不多见，打出了差异化。将AI置于生产端的操作，直接对准了人们对人工智能发展的深层思考，将人们担忧的未来可能情形提前完成，制造现实与未来的极致反差，同时插入人类设计师的作品，二者对比之下，这已不仅是单纯的利用人工智能噱头制造产品的创新玩法，更是对人类与人工智能伦理矛盾答案的叩问——AI和人类，到底谁更胜一筹？

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营销反差：虚拟or现实

如果仅停留在产品端创新，还不足够引起人们对人工智能话题的深入思考。勇闯天涯superX在新产品中开创性地将艺人与虚拟人物破界融合互动，以产品联名的互动方式打破现实世界与元宇宙的隔阂。这一营销创新以产品为媒介，通过制造现实-虚拟的反差，向消费者有力传递了元宇宙概念，成功引发消费者注目，吸睛又吸金。

此外，勇闯天涯superX还针对新品设计了互动环节：在预热阶段，并不告知用户产品的设计者，而是通过在勇闯天涯superX小程序上线小游戏——图灵测试，让人们在游戏中猜测哪款为人工智能设计，哪款为人类设计，并最终在5月29日通过AR扫描的形式揭晓答案。

通过以上方式，勇闯天涯superX展现了品牌超强的营销方式创新能力。利用艺人、虚拟人的跨界联动，实现现实与元宇宙的交融，并用人工智能与人类设计师共同创作设计外观的手段，将未来概念植入到产品中，让消费者在消费产品的同时，即构建起对未来的心动场景，总体来看，这一具有开创意义的营销方法，既抢占了人工智能的热点场景，让消费者认识到品牌的深度与广度，又为啤酒行业树立了全新标杆，成为启发业内创新营销的优秀案例。

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沉淀方法：营销or思考

全面分析勇闯天涯superX这次人工智能领域的新锐营销举措，我们可以从人、货、场三方面沉淀其创新方法论。

首先，在聚焦“人”的营销玩法上，重点在于对准消费者本身进行的深层心理洞察，唤醒人们关于人工智能的深度思考。勇闯天涯superX通过王一博与虚拟人物共同联名的形式，完成了品牌的人格化，精准抓住了年轻阶层的痒点，突破了以往通过艺人代言具象化产品理念的传统做法，以虚拟-现实的跨界合作为产品打上独具特色的赛博人格化标签，为啤酒年轻消费者带来极具新鲜感的全新体验，势必达到优异效果。

其次，在“货”的方面，勇闯天涯superX赋予了新品优质口感与品质，同时注重挖掘中高端产品的情绪价格，将产品作为载体，在外观设计上由AI与人类设计师共同为产品服务，以AI赋能商品，为外观赋予超越视觉本身的含义，为消费者带来心理冲击，实现货品价值的层级越迁。

最后，在“场”的方面，啤酒市场的消费主场依然在线下，并重线上引流和品牌作用。勇闯天涯superX这次成功地打破线上线下不同场域隔阂，在线下，此次人类+AI共创设计产品的最高人气款将现身全家、美宜佳等现代零售连锁渠道。与传统CVS进店不同，勇闯天涯superX将打造极致科技风格的未来便利店。同时，将在北京、成都、杭州、武汉等多地落地联名快闪。在线上，其配合小程序打造丰富玩法，巧妙地以AR扫描形式破壁联结虚拟与现实，打通线上线下，全方位探索人工智能赋能品牌的创新型模式，成为啤酒行业跨场域营销的新标杆。

勇闯天涯superX本次围绕人工智能思考的新品营销，实现了人、货、场的多维度创新，这种创新，顺应了品牌一直以来对啤酒时代变革的把握：雪花曾提出啤酒新世界的概念，在新世界，啤酒消费人群、购买方式和消费场所、产品、价格档次都将发生根本性改变。结合这些预判，啤酒品牌方的迭代创新显得尤为重要，这次新品发售也是创新中的重要一步，为啤酒行业跨界人工智能提供了优秀范例，其未来还将布局哪些重点动作，值得业内的持续关注。

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