播放量破117万，这个酱酒品牌如何“击中”中年人的心？

当ChatGPT开始感性地描述未来，当华为开始寄望于少年天才，当35岁成为职场男人的分界岭……常年被情感忽略的中年人，正因年轻人的异军突起而陷入人生中场的“中年危机”。

在惯于将目光聚焦在Z世代、00后的营销语境里，酱酒品牌厚工坊把中年人这个社会中坚力量推到大众面前，关注他们的苦闷、讲述他们的故事，了解他们的需求。

5月24日，厚工坊联合海南航空、深足、战马、开心麻花、优天力、华渔当鲜、轻喜到家等众多品牌，在其官方视频号发起《525中年节厚浪直播间》，邀请了知名电台主持人佳倩、畅销书作家钟宇、自媒体达人宋宁、投资创业领域大咖赫畅，共话一场“中年坦白局”，当晚吸引了16余万观众线上同步观看。

同期上线的短片《厚浪》，更是厚工坊与中年人对话的诚意之作。

《厚浪》短片通过几段人物故事，描绘出当代中年人之群像。用“厚浪”来表现时代潮流下，默默承受着压力，负重前行的中年群体，以第三视角的镜头语言，创建品牌与受众之间的情感联结。通过厚工坊微信视频号发布后，央视网、人民网、新华网、凤凰网等主流媒体平台纷纷转发，短片在上线一天的时间里，播放量破117万，引发行业热议。

《厚浪》短片不完全数据统计截取

酒业家关注到整场直播活动，与许多品牌带货直播所不同的是，该场直播并没有铺天盖地的产品宣传和叫卖，甚至连营销类的信息都很少，更多的是中年群体之间的精神交流。

《厚浪》短片更是放弃慷慨激昂的宣讲，将话题引入深厚的情感与真实的需求，把中年人可能面临的处境真实地摊在大众面前，引发受众共鸣。

细数过往白酒行业的营销策略，常常落于窠臼，更多的在强调口感、口味，产品同质化、语境单一化严重。

厚工坊在基于产品层面的营销推广基础上，更深刻洞察目标受众的真正需求，以情感营销“出圈”，建立起一个白酒“走心”的营销新路径。

正如“525中年节”取自谐音“我爱我”之意，中年人习惯了为家庭、为公司、为社会、为组织而贡献，却难有“悦己”之举，更忘记了“我爱我”。厚工坊抓住中年人常年被轻视被忽略的情感需求，通过一系列的情感营销活动，提醒中生代这个承担着社会、家庭重担的群体，要记得关爱自己。

在本次活动的预热期，厚工坊发布了“你给自己的中年标签是什么”话题，通过具有诉说感和共鸣感的话题切入，打造情感共鸣传播场域。

而在昨天的营销爆发期，厚工坊通过《厚浪》短片，更将对中年人的深度观察继续升华，提出了“含德之厚，比于赤子”的理念，这既是对中年群体的冷静观察，更是对厚工坊品牌价值的高度总结。

事实上，这不是厚工坊第一次和中年人进行情感链接。

早在2021年，厚工坊便联合南方周末制作了《人生中场向厚看》的系列名人访谈，微博总话题阅读量1.1亿；2022年，又以“525中年节”为契机，在抖音、微信视频号发起了#男人的快乐很简单 短视频挑战赛活动，累积11亿次播放。

连续三年的主题营销活动，将中年人所面临的职场危机、情感需求、创业故事等话题与“且饮一杯”的白酒进行了天然性的链接，更将厚工坊“大国酱香”这一品牌价值与“中年人”这一目标客群进行了深度绑定。

中年人是白酒的主要消费群体，而他们所面临的问题，更是白酒行业的时代隐喻。

近几年来，随着酱酒市场份额的逐渐扩大，品牌的集中度也越来越高，酱酒正走入“中场”。

步入中场的酱酒，和无数中年人一样，面临着各种各样的“中年危机”——一方面，市场分化、品牌集中，品质和文化正考验着品牌长期主义的决心；另一方面，大众酱香风起云涌，第一梯队下场掰手腕，清晰的市场定位和精准的营销思路正成为酱香品牌高质量发展的重要路径。

“近几年，每到525中年节，厚工坊的销量都会迎来一场不小的规模爆发。”一位厚工坊经销商向酒业家透露，“巨大的流量正转变为存量，品牌认知和市场销量都持续攀升，奠定了中年人首选酱酒的市场基础。”

对于行业而言，厚工坊主打的情感营销，也是疏解营销内卷、缓解中场焦虑的有效手段和积极刺激。“胸中有块垒，以酒来浇之。消除块垒、破除内卷，正是现下酱酒营销的当务之急。”成都壹驰商业咨询任航这样认为，“厚工坊的这波独辟蹊径的情感营销，或许将是一个标杆，为深陷浅层营销的白酒行业，提供一个全新的思路。”

对于厚工坊自身而言，“厚浪”式品牌价值，正与其绵柔之口感、酱香之绝味一道，共同建立起与中年群体的情感交互，更为有力地彰显了大国酱香的时代典范。