华润雪花啤酒与美团闪购达成战略合作

（原标题：华润雪花啤酒与美团闪购达成战略合作）

近日，华润雪花啤酒与美团闪购正式达成2023年度战略合作。双方将在啤酒新趋势、细分产品结构、拥抱新渠道、供给优化等多个方面深入合作，探索外卖营销、人群运营等多种新合作模式。美团闪购将助力华润雪花啤酒成为平台内年销售额10亿品牌，共同提升啤酒品类在平台内的销售增长，打造行业标杆。

据华润雪花啤酒官微发文称，此次合作的契机是近年来即时零售在高线城市稳步发展，下沉市场潜力巨大。

“我们相信，即时零售会带给啤酒新的增长动力，华润雪花更会不断积聚动能、乘势而上，为消费者持续提供高品质的啤酒体验。”华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海表示。

战略合作会议上，双方共同表示，将在啤酒消费新趋势、细分品类结构、拥抱新渠道、供给优化等多个方面深入合作，探索即时零售下品牌营销、人群运营等多个新合作模式。美团闪购将助力华润雪花啤酒成为在平台内销售额10亿品牌，共同提升啤酒品类在平台内的销售增长，共同打造行业标杆。

华润雪花啤酒x美团闪购营销活动

在啤酒消费新趋势上，高端新品极具竞争力，原浆、鲜啤、精酿一类保质期短、口感新鲜的啤酒，在即时零售渠道更具发展机遇。华润雪花啤酒将新增鲜啤产品供给，并借助美团闪购平台配送服务及履约优势，更好满足消费者需求。

在细分品类产品结构中，华润啤酒（控股）有限公司副总裁兼华润雪花啤酒总经理赵春武提出，华润雪花啤酒将持续主力发展高档产品，提升高端产品市占份额，坚持产品价格策略，重点型推广“0.0”啤酒、果味啤酒、鲜啤、桶装及大规格产品，在让消费者有需求的时候实现“即买即饮”。

在拥抱新渠道方面，将重点关注美团上以酒水专营店、美团闪电仓、歪马送酒等为主的新渠道，提高产品覆盖率。华润雪花啤酒营销中心总经理宋占民表示，美团闪购在即时零售渠道走到了行业前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鲜啤也获得了消费者认可， 2023年应该持续发展新渠道，重点发力歪马送酒、线下小酒馆类专营店，实现更加丰富的产品覆盖，推动啤酒行业朝个性化、多元化、品质化方向发展。

在供给优化上， 华润雪花啤酒计划参与美团闪购“闪耀门店”项目深度联合。共享门店信息，打通与雪花CRM系统共享商品供给数据，优化现有品类供给，并提高雪花高端商品覆盖率。

参考来源：

雪花啤酒

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