i茅台周年庆+传承人活动，看见不一样的茅台，看见茅台的未来

5月19日是i茅台正式上线一周年的日子，在24节气中也接近小满节气。这一天，以“传承创美”为主题的i茅台周年庆暨茅台传承人活动在上海外滩的世界会客厅成功举办。

在这场活动中，作为拥有70多年发展历史的茅台，展现了他独特的另一面，让人们看到了茅台作为传统企业的匠心、底蕴，也感受了茅台的年轻化、时尚化、潮流化与国际化。

在传承与创新中，茅台的未来愈发清晰、也愈发值得期待。在“美时代”的指引下，茅台矢志不渝地为“美生活”添光溢彩，坚定地“将美进行到底”。而不管是一周岁的i茅台，还是朝气蓬勃、意气风发的茅台传承人，都成为了茅台追求美好生活的重要使者。

2022年5月19日，i茅台正式上线，也正式开启了茅台数字化营销探索与转型之路，一年来，“小茅”走过夏秋冬春，结出了累累硕果。

“i茅台一经上线便出圈，成为了现象级APP”。在本次活动上，酒业家现场获悉，截至今年5月18日，i茅台的累积注册用户已经超过4000万人，日活用户超500万人，累积超过2400万人在i茅台参与了“预约申购”，预约总人次达到了31.62亿人次，有超过1700万人点击“云购”页面，访问次数达到13.92亿人次。

一年前，对于i茅台数字营销平台，茅台集团党委书记、董事长丁雄军给出了“四个功能定位”的期待，即要成为茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者。如今，一年时间走过，丁雄军对于i茅台这一年的成绩也给出了高度的评价和肯定。

“体量越来越大、产品越来越多、功能越来越全、服务越来越好。i茅台以优异表现荣获国务院国资委首届国企数字场景创新专业赛一等奖，真正成长为茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链结者和数字化营销的践行者，持续为人们创造美生活。”丁雄军说到。

事实上，在过去一年中，i茅台的快速发展，给茅台营销体系的改革带来了巨大的影响和成效。酒业家曾发文认为，“i茅台”成功塑造了茅台的数字营销渠道，并逐渐形成以数字渠道为中枢，统筹协调了包括社会渠道、自营渠道、电商渠道等在内的线上线下“一盘棋”渠道格局形成。

在i茅台的价值方面，i茅台的成功打造，也解决了茅台产品和渠道聚合营销的问题，最大程度上实现了解决了购酒公平的问题，充当了调节和稳定茅台酒市场价格的杠杆作用，成为茅台新品推广和布局的利器，是茅台产品体系、价格体系和渠道体系改革的“核心舱”。更为重要的是，i茅台培育和壮大了茅粉群体，成为沉淀和活跃茅粉数据的“流量池”。

可以说，i茅台的成功，标志着茅台打造了酒业独一无二的营销模式，实现了线上线下的完美融合，并深度融入了茅台的品牌和文化，意味着茅台的数字化营销探索取得了巨大的成功，走出了一条与酒类传统营销模式截然不同的道路，此外，i茅台还深度链接了大量消费者，加速推进茅台进入营销“美时代”，赋能美生活。

值得注意的是，i茅台正式上线的周年纪念日当天，i茅台也在线上线下发起了隆重且丰富的庆祝活动，实力“宠粉”。线下，除在上海举办“生日会”外，全国各地还有1000多地同步为i茅台举办各种形式的庆生活动。线上，除了推出新版app，让用户体验更便捷之外，还推出了各种形式的活动，如“年度记忆，让i回甘”、“越努力越幸运感恩回馈”、“茅台1935周年回馈”、“小茅迎新，好礼相送”等。

周年庆，不仅是对过去一年的总结和对成绩的庆祝，更是开启新阶段的起点。已经茁壮成长的“小茅”迎来的第一个周年庆，更像是一场“成人礼”，接下来的道路才是i茅台的真正舞台。

对于i茅台的下一步，丁雄军也提出了新的要求，要围绕拼搏与创美，持续做强平台建设，扩大用户规模，增强服务体验，不断强化平台硬件和软件支撑，提升消费者体验感和满意度。丁雄军表示：“铸牢消费者与i茅台的情感链接和生活链接，让i茅台走入更多百姓家，成为更多人的美生活助手，以i之名，拼出更加美好的生活。”

从丁雄军对i茅台的期望中，能够看出i茅台是茅台赋能“美生活”的重要利器，也是茅台追求美好生活的重要使者。就在5月19日当天，酒业家也以《i茅台正式上线1周年，进化中的美时代“使者”》为题，剖析了i茅台对于“美生活”的重要作用和意义。

i茅台是茅台创新的结晶和体现，是茅台立足长远放眼未来作出的战略级部署，是茅台对于未来“美生活”的生动实践。与i茅台一样，承担着这一使命的还有另一个群体——茅台传承人。将一年一度的传承人大会活动与i茅台的周年庆放在一起举办，也能看出i茅台和传承人肩负着共同的使命。

“i茅台和茅台传承人作为茅台追求美好生活的重要使者，要一起见证美生活，一同奔赴美时代。”丁雄军表示。由此可见，茅台传承人也肩负着传递“美生活”的使命，是茅台“美时代、美生活”的“美好使者”，值得注意的是，在这次“i茅台周年庆暨茅台传承人活动”中，茅台传承人的价值和力量也在被不断看见。

去年7月，在传承人大会上，丁雄军对“茅台传承人”进行了清晰的定义，包括茅台工艺传承人、茅台文化传承人和茅台基业传承人，并提出了“三承五创”的茅台传承人理念，即承载茅台的品质之道、文化之道、和合之道，实现产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美。

经过一年时间的发展，茅台传承人也取得了显著的成绩，如队伍更加强大、价值更加彰显、交流更加密切。

“茅台传承人充分利用自身优势资源，助力茅台冰淇淋市场拓展，大力展示i茅台和巽风数字世界，主动宣传推广茅台产品和文化，积极投身社会公益，使得茅台传承人的价值更加彰显。”丁雄军说到，作为年轻的、新兴的力量，茅台传承人已成为茅台事业传承、文化弘扬、价值观布道的重要支撑，更以年轻人的朝气、激情与活力与茅台共创“美”生活。

事实上，早在2016年开始，茅台便提出了“传承人”培养计划，过去几年来，一大批学识丰富、思想活跃、有朝气、有干劲的年轻人加入了茅台传承人的队伍，发展至今，已成为一股庞大的力量。酒业家了解到，截止到目前，茅台的海内外传承人共有663人，分布在亚、非、欧、北美、南美、大洋六大洲。

在茅台“美时代”的征程中，也越来越能看到茅台传承人的身影，越来越能看到茅台传承人给茅台发展所注入的新理念、新模式。如茅台冰淇淋项目的产品创新，茅台传承人就发挥着极其重要的作用。除此之外，茅台传承人之间频繁开展跨省走访交流活动，深度参与茅台酒生产体验活动等，都在呈现不一样的风貌，彰显茅台新时代“接班人”身上独特的魅力。

在5月19日的主题沙龙活动上，一位传承人就说到：“我们正在创新，正在进步，但是我们要不止于此，要再接再厉。”

所谓“一代人有一代人的茅台”，在茅台传承人的身上，有新的知识技能、新的模式、新的思维理念，他们对茅台品牌足够了解，对茅台足够热爱，对茅台文化足够认同。在茅台传承人身上，能够看到的标签有很多，团结、年轻、激情、无限多元、创新等等。

正是这些独有的特质，让茅台传承人能够成为茅台“美时代”的重要力量，成为“美生活”的“美好使者”。

“美时代”的征途上、将美进行到底”的事业中，茅台从不固守过去，而是以开拓创新的姿态奋勇向前。不管是i茅台、巽风，还是茅台传承人，都能看出茅台的未来，那就是更年轻、更时尚、更潮流、更国际。

从茅台冰淇淋各地开业盛况到茅粉嘉年华的现场，从“小茅”生动活泼的形象到茅台传承人彰显的“新青年”特质，茅台正走在越来越年轻、越来越时尚、越来越潮流、越来越国际的路上。

在本次茅台传承人活动中，不仅有来自国内的茅台传承人，还有来自海外各个地区的茅台传承人。值得注意的是，在本次活动的传承人主题沙龙环节，全程约90分钟的时间，十多位茅台传承人用流利、熟练的英语完成了全程的交流、沟通与互动，这也更加彰显了茅台未来面向国际的底气。

去年5月19日，i茅台在茅台本部正式上线，今年的5月19日，i茅台周年庆选择在最能够代表年轻、时尚、潮流、国际以及创新的前沿阵地“魔都”上海，这亦是茅台主动拥抱年轻化与时尚化的表现，茅台的传承人们用英语进行一场沙龙，纵论茅台的文化、品牌、营销，是茅台主动与国际接轨的表现。在上海外滩，用一场典雅的音乐会来为i茅台庆生，是茅台更加潮流的表现。

事实上，茅台一直在创新，茅台的传承人也一直在创新。2023年是茅台集团的“棋心拼搏年”，对于茅台传承人来说，也是拼搏与创新之年。丁雄军表示，茅台传承人要围绕“三承五创”的理念，充分利用传承人自身渠道资源，主动参与二十四节气文化酒等产品开发设计，持续助力茅台冰淇淋、茅台家族产品、i茅台和巽风的宣传推广，做茅台产品和文化的传播者、茅台数字创新宣传的主力军，全方位推动传承人价值实现，以传承创美，拼出更加多彩的人生。

可以看出，作为茅台的传承人，不仅是在各自的事业中在各自的省区中发挥中坚力量的作用，在整个茅台的创新体系、在茅台的新时代和美时代，茅台的传承人也在发挥不可估量的作用。

当前而言，茅台正处在创新驱动、转型发展的关键阶段。随着i茅台、巽风等数字创新的应用，随着茅台冰淇淋、茅台文创等产品的创新，茅台的未来也充满了多元化发展的想象空间，茅台的未来需要人才不断接续努力创造。而茅台的传承人们让茅台看到了未来，看到了希望。

站在千亿向另一个千亿迈进的阶段，茅台发展的后半程，一定会有更多年轻化、时尚化、潮流化与国际化的元素。茅台一直都是那个茅台，但传承与创新之中，茅台更具活力，也增添了更多发展的动力。