曾从钦接受新华社专访，系统分享“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌全新主张

恰逢第七个“中国品牌日”，中国浓香白酒典型代表、行业龙头企业五粮液再度闪耀世界舞台，绽放“和美五粮”高光时刻。

5月10日至12日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动将在浙江德清举办。大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，是业内首次举办的世界品牌盛会。

作为本届大会最高级别“特约合作伙伴”，五粮液深度参与大会各项议程和系列活动，协助举办“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、举办“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴，向世界展示五粮液品牌形象与中国白酒文化的魅力，以酒为媒促进各方交流互鉴，为锻造更多世界一流品牌、推动品牌大国向品牌强国迈进贡献了酒业力量。

以和美之名，赴品牌之约。开幕式上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席，并发表题为《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》的致辞，围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词，分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的实践与经验。

曾从钦表示，随着我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇。建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

据曾从钦介绍，在践行和美共同价值、建设世界一流品牌上，五粮液有三点具体实践。

第一，坚守品质为基，永续大国浓香传承，始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。

第二，坚定文化铸魂，践行和美共同价值，始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

第三，坚持守正创新，建设世界一流品牌，遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守品质之正坚守质量生命线，守品牌之正弘扬和美价值观，守品行之正维护诚信好口碑，同时，把创新摆在品牌建设的突出位置，识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。

多年来，五粮液始终牢记国之大者，坚持以“品牌强企”为引领，依托其核心价值、厚重文化底蕴和厚积成势的产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等核心优势，踔厉奋发、与时俱进，加快构建“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的品牌生态系统，打造中国白酒品牌建设标杆，加速建设世界一流品牌、全力打造全球知名品牌。

在接续奋斗中，五粮液谋求更高进位，不断刷新中国白酒的世界形象，为人民美好生活锦上添花、为经济高质量发展添砖加瓦、为中国式现代化蓄势积能、为新时代品牌强国谱写和美篇章。

2022年，五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”；《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（全球最高级别），品牌影响和品牌价值持续提升。

大会期间，曾从钦在世界品牌峰会新华社演播厅接受新华社专访，系统分享了五粮液建设世界一流品牌的规划与路径，展现出中国品牌对话世界的信心与决心。

曾从钦表示，作为行业领军品牌，五粮液正牢牢锚定高质量发展这个首要任务，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，确保企业基业长青、行稳致远，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

“‘大国浓香’是立足于五粮液的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性；‘和美五粮’核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活；‘中国酒王’就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。”曾从钦提出。

“大国浓香”方面，作为中国浓香型白酒的典型代表，从物质上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二。从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于人民日常生活，升华于文化自信自强。

“和美五粮”方面，五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，始终把天人合一的生态观作为塑造世界名酒的自然逻辑，始终把追求极致的品质观作为塑造世界名酒的精神逻辑，始终把精益求精的匠心观作为塑造世界名酒的历史逻辑，始终把守正创新的发展观作为塑造世界名酒的实践逻辑，始终把中庸和谐的价值观作为塑造世界名酒的文化逻辑，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

“中国酒王”方面，五粮液对标世界一流，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。

曾从钦还提到，在以中国式现代化创造人类文明新形态的新征程上，五粮液将以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，积极参与博鳌亚洲论坛、进博会等重大外交场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。

有业内人士认为，“大国浓香”的品牌定位、“和美五粮”的文化内涵与“中国酒王”的行业地位，决定了五粮液的典范价值。在这一新的品牌主张下，五粮液将与世界对话，共舞于国际，为中国品牌建设凝聚更多智慧。

“五粮液应该进一步将大国浓香的价值放宽，让品牌更有高度、深度与厚度，同时让品牌更经典、更时尚。超级品牌背后是超级品类+超级符号+超级产品，五粮液已经具备这些要素，应该继续强化超级产品的价值，引领中国白酒向更高质量的发展，从中国品牌向世界品牌逐步迈进。”谈及五粮液品牌建设时，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为。

诚如曾从钦所言，“为者常成，行者常至”，随着中国日益走近世界舞台中央，五粮液将胸怀国之大者，赓续民族传统，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中国品牌更好地走向世界。

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