闪耀“五五购物节”，上海贵酒君道贵酿与百年张园“碰杯”

今年四月，上海贵酒君道贵酿以“一城四展”的强大阵容亮相成都春糖，在B端大放异彩，时隔一月，君道贵酿又“转战”百年张园、高调出击“五五购物节”，面向C端集中展现了“东方好酱酒”的人文魅力。

通过一系列充满东方人文元素的品牌活动串联起渠道端与消费端，上海贵酒君道贵酿不仅实现了品牌的破局，也让君道贵酿高端人文酱酒的品牌形象再次闪耀。

5月8日-14日，第四届上海“五五购物节”期间，上海贵酒作为“五五购物节-2023全球首发季”重要合作单位，在活动期间大放异彩。据悉，本次活动由上海市商务委、上海市静安区政府联合主办，静安区商务委、东方网联合承办，通过引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

君道贵酿作为上海贵酒的品牌体系中东方人文高端酱酒品牌，也参与本届五五购物节，不仅助力打造“上海名片”，同时也表现出在“消费提振年”，对BC端消费场景与消费者培育的重视。君道贵酿重磅登陆上海贵酒位于张园W7栋的限时快闪店，以蕴含东方底蕴元素的高端人文酱酒礼敬百年张园，为广大消费者带来一场醇香盛宴。

据了解，“张园”始建于1882年，素有“海上第一名园”的美誉，是上海盛极一时的公共活动和文化娱乐中心。从外部看，巴洛克风格穹顶与中式庭院长廊完美契合，走进张园，传统雕花木窗、进口洋松木扶手与绿色釉面砖壁炉搭配和谐。东西文化的碰撞、古典与现代的交融，与上海贵酒君道贵酿传承东方人文精粹、恪守传统工艺有着异曲同工之处，双方文化价值可谓同频共振。目前，张园已经吸引了诸如：开云集团、雅诗兰黛集团、历峰集团等国际企业，国际化与高端消费氛围的打造，正是上海贵酒与君道贵酿一直以来的定位与品牌深耕方向。

借助本次活动，上海贵酒君道贵酿让更多消费者走近品牌、认识品牌，形成对“东方好酱酒”的认知与认同。同时，立足“海上第一名园”，君道贵酿也希望以一场文化的交融碰撞，吸收并借鉴百年张园在文化价值传承与塑造上的精髓，并转化为新的发展动力，从而构筑更深的品牌护城河。

事实上，本次上海贵酒君道贵酿闪耀“五五购物节”，也是期待在张园与君邂逅，以张园百年文化底蕴为引，赴一场酱酒文化艺术盛宴，进而传递出其以“君子六德”为核心的品牌文化及价值主张，让君道贵酿“东方好酱酒”的品牌形象得到更广泛的认知。

与此同时，上海贵酒君道贵酿品牌形象灯光秀还将登陆北京五棵松大叶子、上海世博谷、深圳大门面、成都鲸墙等十城地标。十城联动，君道贵酿在绽放“东方好酱酒”品牌新风尚的同时，也将在全国掀起新一轮的“君道”热潮。

备受关注的“全球新品首发季”上，珠宝、腕表、美妆、时装等全球大牌新品扎堆亮相。在一众高端、时尚的新品队列中，上海贵酒三大超高端新品尤为惹眼，吸引了不少消费者的驻足围观。

酒业家注意到，三大新品均定位超高端，以极具“未来感、艺术性、颠覆性、无界感”的设计，融入东方经典气韵，全面展现酱酒文化与技艺集大成者的魅力，彰显中国白酒新风尚。

其中，君道贵酿山河酒（999mL）为坛装，寓意“心怀天下、胸有山河”，是千元价格带大单品君道贵酿山河酒（500mL）的升级产品。二者的外观设计一脉相承，金色山川坛盖层峦叠嶂，白瓷坛身山水画卷游走其间，君子宏伟气概和温润如玉融为一体，适合酱酒爱好者用于赠礼和收藏。

君道贵酿天下酒寓意“心怀天下、经天纬地”，产品创设灵感源自《清明上河图》，千年繁华盛景跃然瓶上，金砖瓶身象征着一砖一瓦的坚守，共同砌筑更辉煌的未来，天下酒限量发行500件，尤为适合高端赠礼和珍藏。

上海贵酒国际版则是东西方艺术与文化的结合，承载着上海贵酒国际化的重任。其设计灵感来自外滩古典建筑的装饰造型，并将西方“骑士”与东方“君子”的高贵信仰相结合，体现产品的高贵品质。同时，世界各国的地标建筑环绕瓶身，寓意“环游世界”，也代表品牌方希望将这款产品作为传播与交流的载体，把中国白酒推广到全世界的美好愿景。

三大超高端新品联袂绽放“海上第一名园”，与众多国际品牌同台竞技、相映成辉，上海贵酒品牌价值与品牌高度进一步凸显。同时，以上海为起点，上海贵酒正阔步迈向国际，向世界展现高端人文酱酒的品牌魅力。

平安证券研报显示，2022年前三季度高端白酒板块实现总营收1630.90亿元，同比增长15.8%，需求增长依然强劲。随着千元以上高端价格带的全面大扩容，超高端白酒也将迎来新的发展机遇。

“价格带是酱酒企业应该关注的重点，千元价格带是做强品牌的入场券。”和君咨询副总经理、和君酒水事业部总经理李振江认为，同步推出三大超高端新品，正是上海贵酒做强品牌、走向国际的重要一环。

2023年，是消费提振年，也是上海贵酒君道贵酿品牌跨越式升级的关键之年。这一年，君道贵酿将以深耕渠道及消费者培育建设作为战略重心，狠抓品牌美誉度和消费者培育。

在这场与张园的邂逅中，上海贵酒君道贵酿以限时快闪店的形式参与到提振消费的“五五购物节”活动中，以一场酱香文化艺术盛宴，带领广大消费者“品君道、论酱香”。

这场酱香文化艺术盛宴，核心就在于“体验”。在限时快闪店中，广大消费者不仅可以近距离品味君道贵酿这一深具时尚感、未来感和价值感的“东方好酱酒”，更能通过全方位、高品质的“六感沉浸体验”，进一步品味君道贵酿独具东方经典气韵的酱酒之美。

“六感”即眼、耳、鼻、舌、身、意，通过“六感”的沉浸式体验，广大消费者将闻香识酒、品味佳酿，在美酒的醇香回味中对君道贵酿的原料出品、酿造工艺、酒品香型有更直观的感知与体会，进而感受上海贵酒为广大消费者“酿造更美好生活”的初心使命。

事实上，此次亮相“五五购物节-2023全球首发季”，正是上海贵酒君道贵酿品牌建立与消费者的深度链接的一次全新尝试。接下来，君道贵酿将继续升级品牌消费体验的脚步，持续深挖消费场景，有序开展更高频次的消费培育，助力渠道端实现良性动销并完成新一轮增长。

酒业家注意到，为进一步服务好消费者，上海贵酒君道贵酿还通过“双百工程”持续深化消费者培育工作。“双百工程”即“与君同道 共富前程”财富论坛和“与君同道 一路同行”私董会，二者以高端消费人群为原点，从品鉴入手实现与消费者的深度触达和互动，助力渠道拓展及消费培育及升华品牌影响力，从而助推渠道实现长期稳定动销。

“如今，BC一体化已成为现阶段君道贵酿的一个重心，这也标志着君道贵酿从初创型、发展型，进入到健康型、结构升级的阶段。从重视招商到重视动销，这是一个成熟企业发展的必经之路。”李振江指出。

从单向输出式传播到追求与消费者的双向互动体验，上海贵酒君道贵酿正在持续深耕渠道及消费者培育，以品牌的“蝶变”演绎新的酱酒传奇。

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