扬帆27计划：重啤股份按下高质量发展加速键

（原标题：扬帆27计划：重啤股份按下高质量发展加速键）

重庆啤酒股份有限公司的“扬帆22”战略在2022年迎来了收官之年。根据该公司4月27日发布的2022年年度报告和2023年第一季度报告显示，公司延续了自2018年开始的持续增长势头，再次实现销量、营收、利润三大指标的全面增长，再创历史新高。（更多报告分析： ）

在“扬帆22”战略基础上，面向2027年的“扬帆27”战略已经开启。重啤股份总裁李志刚表示，从数据指标层面审视，“扬帆22”战略确实对公司业务发展中起到了卓有成效的作用，因此新的“扬帆27”计划将作为“扬帆22”战略的有效传承，一如既往地被推进。此外，“扬帆27”计划也会在原有基础上做优化调整，主要体现在地理扩充、渠道拓展以及产品的丰富性三个层面。

地理扩充主要体现在集团实施的“大城市计划”，2022年，重啤股份的“大城市计划”持续加速，新增大城市15个，总数达到76个。与核心市场相比，重啤股份在大城市的高端产品占比更高，次高及以上（8元及以上）产品占比高于80%，也加快了公司的高端化进程。

“重啤股份的大本营在西部，因此西部的城市发展会强势一些，我们在接下来的计划中会借鉴西部城市的经验去发展相对薄弱的城市，争取更进一步。”重啤股份总裁李志刚表示。

在渠道拓展层面，重啤股份会持续聚焦电商、O to O以及抖音等社交媒体平台，李志刚在采访时也表示，现饮渠道也是公司布局的重中之重。

被称为场景营销2.0的方案中，我们看到，今年第一季度，首家乌苏烤（又称“乌苏大大大烤”）和首家后火锅&重庆啤酒体验店先后在上海开业，前者力推“吃烧烤就得喝‘大乌苏’”，后者强调“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”，为消费者搭建起沉浸式的品牌体验空间。

在产品丰富性层面上，重啤股份以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，持续升级既有产品和推出高端新品，满足消费者的多元化需求。仅乌苏品牌就推出了黑啤、白啤、赤焱、绝世楼兰漠上仙人掌风味啤酒等新品。重庆品牌发布了金重庆和0.0%无醇啤酒。风花雪月品牌推出柠檬味和桃花味低醇啤酒等新品。夏日纷也上市了芒果青柠、西瓜、接骨木花青柠等新口味。公司的高端产品组合进一步丰富。

“在‘扬帆22’期间，公司已经走上了高质量发展道路。在‘扬帆27’的新征程中，我们还将持续推动产品升级、营销创新，继续通过满足消费者对更高品质啤酒的需求，推动公司的高质量发展迈上新台阶。”重啤股份总裁李志刚说。

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