曝光量5000万+，这家酒企的樱花有何特别？

4月12-26日，秦岭深处，陇南徽县金徽酒生态酿酒园的樱花竞相绽放，“樱花时节 珍稀春酿”2023金徽酒樱花春酿盛典同步“上演”。

这是金徽酒继春糖期间在成都创造“一秒入秦岭”的破圈式营销之后打造的实景体验与文化品鉴新方式，再一次在C端实现了破圈。

每年樱花绽放时节，金徽酒都会举办“樱花春酿盛典”，经过多年的打造，这一活动已成为金徽酒标志性的文化IP。每一届的樱花春酿，金徽酒在内容和形式上都不断创新，力求让活动更有新意、更有特色。

酒业家获悉，2023年樱花春酿盛典主打多元化体验，为消费者打造了一场乐享春日的游园盛会。

从4月12日开始，盛典现场既有以“开酿、封藏”为主的春酿仪式，也有“醉美樱花”大型美陈打卡、樱花春酿游园会、美食品鉴等，让大家在“美食”“美酒”“美景”“美物”中，体验春酒、春花、春天与匠心交织的文化盛宴，近距离感受中国白酒文化的独特魅力。

盛典现场，巨型“醉美樱花”亮相金徽酒文化广场，广大游客朋友纷纷合影留念，共同见证春漫。

游园会上，蹴鞠、投壶、射箭、飞花令，着霓裳，醉看满园芬芳，点花钿，描青黛，锦衣华裳，飘逸灵动，消费者们重拾古时闲暇之趣、共赴一场春天的约会。

行业人士表示，“樱花时节珍稀春酿”既是对传统酿酒文化的尊重和弘扬，亦是对广大消费者的回馈和分享，更是打造“樱花春酿”超级IP名片的重要举措。近年来，各大白酒企业都在推动生态酒庄建设、回厂游等活动，但是像金徽酒这样同时拥有4A级景区及樱花园的企业只此一家，而金徽酒多年坚持推动樱花春酿盛典也进一步放大了这种珍稀度。

多年积淀下，樱花春酿盛典已成为金徽酒对外展示形象的一张名片，融合了产业、生态和文化，成为金徽酒独具特色的文化IP，让品牌散发出更多的青春活力和文化魅力。作为传承与弘扬中国传统酿造技艺的载体，樱花春酿和国槐酒海，共同形成了金徽酒独有的品牌文化传递体系，以弘扬和传承中国酒文化为己任，正持续强化品牌的影响力。

本次樱花春酿盛典不仅在线下火爆，在线上也“喜提”多个热点话题，成为了金徽酒与消费者深度互动的品牌文化IP。

酒业家获悉，本届樱花春酿盛典接待超20万人次，与此同时，还通过线上多平台的深度推广，吸引了众多消费者的关注，并聚集重点市场核心地标实现持续曝光，线上线下获得的曝光量超过了5000万次。

在各大社交媒体平台，金徽酒通过话题发起和美照分享获得了数以万计的用户关注，一些用户纷纷表示“路转粉”。

酒业家获悉，金徽酒在抖音平台发起的线上挑战赛“樱花时节定格美好”，吸引了众多粉丝的打卡参与，抖音话题播放量超800万。同时金徽酒还邀请了各地网络达人、摄影及古装爱好者等入厂拍摄并记录金徽樱花的精彩时刻。

聚焦C端是金徽酒近年来的战略重心，通过“C端置顶”等策略全面推进“品牌引领+渠道动销”双轮驱动。金徽酒股份有限公司董事长周志刚在年初时表示：“2023年各销售公司要积极培育用户工程、深挖渠道，坚持C端置顶，以营销转型促业绩乘长。”

在樱花春酿盛典之外，金徽酒还深度开展“名酒进名企”“金徽高端品鉴会”等主题活动，升级大客户运营工作。

今年春糖期间金徽酒首度亮相酒店展，将金徽酒引以为傲的4A级生态旅游景区“搬去”成都，并且举办了“一秒入秦岭首席成都发布会”，邀请核心消费者、服务商、行业专家打造沉浸式沟通场景。

另一方面，金徽酒通过影响力用户工程和品牌宣传，以极致产品和服务体验提高用户认知，巩固消费者对品牌的忠诚度，同时，还以数字化营销系统为媒介实现会员数据整合及消费者互动，根据用户和场景差异精准定位核心圈层，提供高水准、高投入的服务。此外，金徽酒也持续加强BC联动，强化万商联盟、精准核心店建设，辐射更广泛消费群体，并加快场景修复和渠道动销。

金徽酒一直着力建设“生态金徽”“文化金徽”“智慧金徽”，依靠良好的生态环境、悠久的酿酒历史、传统工序与独特技术相结合的先进工艺等优势不断提升产品品质。

樱花春曲无疑是金徽酒顶级品质的代表。“与花同酿，以春入酒”是樱花春曲的由来，这一古老制曲工艺已在金徽酒传承了上千年，处处彰显出金徽酒的匠心品质。

“水为酒之血、粮丰酒之味、窖蕴酒之香，而唯有曲，方能定酒之魂”。每年春樱盛开，金徽匠人们遵循古法，依天时制樱花春曲，春季温湿协润，曲香优雅，所酿之酒品质极高；春酿之酒，也在百年窖池中潜藏一冬，历经150天双轮底发酵，充分转化，直到春风吹起，春樱盛开，才开园起窖，最终得到这杯季节限定的珍稀春酿。

好酒知时节，春酿贵如金。这杯花曲同香、相伴而生的美酒，酒质清澈纯净，酒香浓郁雅致，口感甘润清甜，细品之下更有醇厚悠长之感。这是人与自然共同协作、天人共酿的美酒，一年只此一季。

以此为代表的金徽品质，也在近年来得到了更广泛的认可。金徽酒2022年年报显示，其高档酒年产量同比增长42%，年销量同比增长14%。其中百元以上高档产品实现销售收入12.67亿元，同比增长15.66%，占比提升至63.93%。

建立在优质的品质至上，金徽酒近年来持续扩大根据地市场的份额和影响力，同时积极拓展泛全国化市场。

金徽酒方面表示，2023年其将围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本思路，力争2023年实现营收25亿、净利润4亿。

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