致敬时代奋斗者！解码五粮春劳动节公益营销背后的三重意义

2022年五一，五粮春发起“时代荣光”公益营销活动，通过“名酒赠劳模”、TVC致敬时代劳动者、邀请青年艺术家描绘时代长卷等引发了全社会的情感共鸣，打造了一次成功的价值观营销。

为了持续体现五粮春品牌的温度、深度与厚度，今年劳动节，五粮春再次延续了这一营销活动，在传承“劳模精神和工匠精神”的同时，进一步放大了名酒的品牌价值与品牌效应。

2022年五一期间，五粮春公益营销动作将不同行业从业者奋斗精神、匠心精神以独特的视角呈现在大众面前，让大众对五粮春形成了更柔软、感性的品牌认知。

而此次延续这一活动，五粮春将在5月1日与中华全国总工会再度携手，通过中国职工发展基金会，面向900余名2022年“五一劳动奖章”获得者开展赠酒活动。

“伟大来自平凡，英雄出自人民。”据了解，2022年全国五一劳动主要面向基层、面向一线、面向普通劳动者，重点向产业工人倾斜，旨在确保劳模精神、劳动精神、工匠精神薪火相传、生生不息。

用浓香美酒致敬平凡岗位上的每一位匠人，五粮春希望以初心致匠心，致敬每一位时代的奋斗者。

择一事、终一生，是劳模身上最鲜明的烙印，是他们的“匠心”之魂，也是“工匠精神”最为动人之处。

这些获奖者中，有人从一名讲解员做起，坚守文博岗位20余年，带领团队走基层、搭平台，动员社会各界参与保护历史建筑，倾心传播红色文化，用实际行动践行“干一行、爱一行、精一行”的努力与追求。

有人多年如一日，在一次次深水基础施工中，豁得出、顶得住，如坚固的桥墩一般，岿然立于奔涌的大江大河上，不断攀登世界级大桥高峰。

有人几十年持一根纤细如绣花针的焊条，蜻蜓点水般在钢铁架构上“织衣”，焊花四溅中，天衣无缝地将它们焊接在了一起，不留丝毫气孔，生动地诠释着工匠精神。

这种“匠人精神”与五粮春传导的品牌理念一致，正是因为始终坚持讲好源远流长的历史文化、传承创新的品质文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，才令五粮春得到越来越多消费者的支持。有了与劳模的同频共振之后，五粮春也将进一步在酒业新阶段展现“名门之秀”的时代风范。

不像营销的营销，才是最成功的营销。新消费时代，营销不再是同质化的内容投放，而是通过情感化和有温度的场景，激发消费者更多元化的情感融入，进而占据消费者的心智。整体来看，五粮春五一劳动节公益营销至少有三层意义。

一是让劳模精神始终成为引领品牌的价值支撑，凸显品牌对品质的坚守。五粮春与五粮液一脉相传，同原料、同窖池、同工艺，每一滴五粮春均产自五粮液三万二千口老窖池群，古窖池藏几百年循环而成的老糟，它们历经以糟养窖，以窖养糟，在日复一日、年复一年，三千多名酿酒师坚守古法之下，沉淀出三万二千多口窖池稀缺的优雅浓香。

二是打造更有温情的品牌传播方式。相比很多品牌以自我为中心、自说自话的营销方式，五粮春将品牌形象、价值及文化理念与大众认可的劳模结合一起，构建情感性的价值共鸣，进一步激活了品牌资产，提升了品牌形象。

三是彰显品牌的社会责任与担当。“美酒之名首先要以社会责任担当为先”，对于名酒品牌而言，为行业践行社会责任持续增光添彩、贡献力量，不仅是高质量发展的题中要义，更是长远发展的必由之路。五粮春关注劳动者，托起一位位劳动者伟岸的形象，挖掘其身上蕴藏的正能量，必将让世界更和美。

有业内人士表示，名酒价值之重要，在于传承，在于见证，在于弘扬；名酒责任之重大，见于生活，见于社会。每一位历经时间的劳动者，他们如今所获得的辉煌，既是时间酿造的芬芳，也如闪耀的星光，都将指引品牌、产业未来的发展方向，而五粮春也有望在传承、弘扬及指引中，不断增厚品牌价值，在中国酒业市场中做出更大的贡献。