茅台1935阆中，“寻道”中探寻和传承什么？

从茅台镇出发，翻越崇山峻岭到达“胡焕庸线”的一端云南腾冲，再沿着“茶马古道”一路向上，茅台1935又来到了中国四大古城之一的四川阆中。

从1月启动开始，在短短三个月的时间中，“茅台1935寻道中国”沿着“胡焕庸线”已经完成了对腾冲和阆中两站的科考活动，带着茅台1935的品牌之美与品质和文化之美，共同见证祖国西南地域的人文之美、自然之美、地理之美、生物多样性之美，以及山川之美。

4月24日，向美而行，共赴山河，“茅台1935寻道中国”科学探索系列活动的第二站在四川阆中站圆满举办，在锦屏山下，嘉陵江旁，茅台1935带着“寻道”的足迹发现阆中之美。当晚，不仅发布了对阆中的科学探索成果，“茅台1935国之大医”公益基金还向阆中捐赠50万元用于当地的中医药事业发展。

从“茅台1935寻道中国”到“茅台1935国之大医”，超级单品的两大超级IP，在“寻道”中实现了美与美的互动，不仅彰显了茅台1935与山川地理的各美其美，还通过“国之大医”，实现了茅台1935与各地的美美与共。

在茅台集团副总经理崔程看来，阆中拥有两千多年的悠久历史、原汁原味的古城风貌、灿若群星的文物遗产，是中国四大古城之一，是活灵活现、货真价实的阆苑仙境。

阆中，位于四川南充，坐落于“胡焕庸线”之上，千里嘉陵如玉带绕城而过，用一道U形大弯将阆中轻拥入怀，拥有5000年的人类活动史、2300年的建城史。置身阆中，可以触摸历史文化的厚重，品味春节文化的浓郁，探寻宗教文化的神秘，感悟红色文化的神圣，采撷民俗文化的芬芳。

历经千年风华的阆中，也成为中国四大古城之一。阆中市市委常委、宣传部部长王小冬表示，遇见阆中，一段赓续千年的风华史话，一处日月垂青的人间仙葩，一座书香烟火的活态古城，一方活力四射的发展沃土。

寻道中国，探寻阆中之美，意义非凡。座位风水之都、山水之城，阆中拥有独特的地貌，孕育着自然演化传统之美、历史文化传统之美、风水人文传统之美。在这里，不仅有蜀道、古城与非遗的人文之美，更有嘉陵江三面绕城的大地之美和生物多样性的生命之美。

而茅台1935与阆中的情缘，也不仅仅是1935年“胡焕庸线”的壮举与西南各省物资博览会的金奖荣誉，在这一时空的交汇之外，茅台1935与阆中，还有着更多的相生共荣之处。

其中最重要的便是“天人合一”的碰撞之美。据了解，阆中山川形势独特，山、水、城相衬相依融为一体，古城里的建筑是中国古代建筑选址“天人合一”的完备典范，孕育着中华文化礼仪的精华。

而茅台也依赖独特的地理环境，在茅台1935的酿造过程中，顺应天时、遵从古法、崇尚自然，蕴含着浓郁的茅台历史内涵。所以，阆中的“天人合一”与茅台1935的“天人共酿”都是中国传统文化中最为经典的案例代表。

值得注意的是，2000多年前的阆中人落下闳，首次将24节气融入历法之中，指导着春耕夏耘、秋收冬藏，创造出了璀璨辉煌的农耕文明，而农耕文明则是茅台美学之源。

遵循“天人共酿”的茅台1935，也深谙24节气的酿酒法则，端午制曲、重阳下沙、顺应天时、道法自然是茅台的酿造工艺。所以，茅台1935与阆中，在不同的时空交汇中，也上演着“天人合一”思维的传承与碰撞。

寻道阆中，茅台1935不仅探寻了山川河流之美，也探寻到了以24节气为代表的“天人合一”的人文之美。

作为一款上市首年便超过50亿的超级大单品，茅台1935已经成为矗立千元价格带的“茅台明星产品”。今年1月，在茅台1935的一周年之际，茅台1935联合中国国家地理推出“茅台1935寻道中国”科学探索活动。从而寻找串联大美中国的历史逻辑，也寻找在融合之美，共生之美中走出的茅台之道。

今年3月，在“茅台1935寻道中国”的首站腾冲活动上，茅台1935又推出了自己的公益IP项目——“茅台1935国之大医”。

当两大IP的重磅交汇，也赐予了茅台1935别样的发展动力。在刚刚公布的茅台一季度报中，茅台酱香系列酒在今年一季度实现营收50.14亿，同比增长高达46.27%，创下了自2019年迈入百亿以来的最高增速。可想而知，茅台1935在助推茅台酱香系列酒的高速增长中起到了至关重要的作用。

这也与茅台1935在今年以来持续有效的践行“五合营销法”有着密不可分的关联，尤其是“寻道中国”与“国之大医”两大超级IP的推进。

而值得注意的是，在茅台1935的实践中，将“寻道中国”与“国之大医”实现了有机的结合。

在3月腾冲站的“寻道中国”活动上，茅台1935发起成立“国之大医”公益基金项目，并向中国医药卫生事业发展基金会捐款1000万元用于推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业。其中向腾冲捐资50万元，用于腾冲的中医药事业发展。

任之重，道之远，以大企责任践行茅台担当。在本次的阆中站“寻道中国”活动上，也再次出现了“茅台1935国之大医”的身影。酒业家注意到，“茅台1935国之大医”本次也向阆中市卫生健康局捐赠了50万元，用于阆中市中医药产业的发展工作。

从而，可以预见的是，对于今年来说，“寻道中国”和“国之大医”或将会实现深度的绑定，在接下来的陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古呼兰浩特以及黑龙江黑河等站的“寻道中国”活动上，“国之大医”也或将继续对当地卫生健康事业尤其是中医药事业进行捐赠。

这也可以看作是“国之大医”与“寻道中国”的强强联合，茅台1935寻道中国从山川地理中来，茅台1935国之大医到山川地理中去。

岐黄传薪火，悬壶济苍生。“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。”中国医药卫生事业发展基金会秘书长常征表示，茅台用自己强烈的社会责任感，积极投身中医药文化传播事业，主动承担支持传承和发展中医药事业的责任。

所谓“向美而行”与“向善而行”，这是茅台1935今年以来的两大生动注脚，而在向美与向善的过程中，茅台1935也将美好传递给更多的人，传递到更广的地方。

“美时代”要将美进行到底，从贵州到云南，再到四川，寻道中国，寻至阆中，在祖国西南的大地上，山川河流之中，茅台1935发现了美好，也传递了美好。寻道中国，步履不停，茅台1935正在凝结着更磅礴的“美力量”，散发更强的“美光芒”。

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