最高赔偿200万元！酒业再添知识产权维权“郎酒样本”

名酒企业对侵权行为的“亮剑”，行业再次感受到知识产权保护对于行业健康发展的重要性。

近年来，中国酒业蓬勃发展，也正因为酒类产业容量巨大、品类庞杂的特性，发生在业内的侵权案件也是屡见不鲜。同时，从1952年首届全国白酒品评会开启中国名酒时代时起，中国名酒就成为酒业品牌最具价值的资产，引领行业穿越周期，不断进化。如今，名酒也逐渐成为行业最为稀缺的品牌资源，导致行业内蹭名牌、打擦边球等各种侵权行为不断，严重影响和干扰着中国酒业的健康发展。

业内普遍认为，知识产权保护正在成为了酒业需要共同面对的一个时代命题。

在第23个世界知识产权日来临之际，酒业家通过公开资料获悉，今年以来，郎酒分别在“古郎洞”不正当竞争案、“东方红郎”系列案、“宏愿郎”系列案等多个案件中维权。在行业看来，郎酒维护知识产权、向侵权行为亮剑的举措，或许将为酒业知识产权保护之路提供可借鉴的司法样本。

红花郎，是郎酒的金字招牌之一，也是创下20多年畅销传奇、倍受全国消费者喜爱的明星大单品。而在红花郎热销全国的同时，“碰瓷”红花郎的产品也屡屡出现，“东方红郎”便是其中之一。

公开报道显示，早在2017年，东方红郎公司生产、销售的“东方红郎”产品便被法院认定侵害了郎酒“郎”商标及“红花郎”立体商标专用权，但其并未停止侵权行为，继续生产、销售侵权产品。

最终经泸州中院、省高院判决，东方红郎公司停止生产、销售侵权产品，变更企业名称，登报消除影响，同时，因既往生效判决中已认定东方红郎公司的侵权行为，其此次重复侵权，主观恶意明显，最终认定赔偿金额时考虑惩罚性赔偿因素，四款侵权产品共计判决赔偿金额200万元。

四川弘齐律师事务所律师吕辉表示：“该系列案件的胜诉，为日后知识产权维权工作中主张惩罚性赔偿提供了指引，对重复恶意侵犯知识产权的行为起到了有效打击作用。此外，东方红郎商标侵权也涉嫌对另一知名酒企‘东方红’商标的侵犯。”

郎酒庄园，是全世界白酒爱好者的向往之地。古蔺二郎镇境内，郎酒打造的这一世界级白酒庄园近年来已成为白酒行业探索庄园之路的生动样本。然而在2018年，同在古蔺境内的古蔺青龙洞公司将公司更名为与郎酒相近的“泸州古郎旅游开发有限公司”，并模仿郎酒公司的特色经营模式，增开民宿及酒店，把“青龙洞旅游景点”更名为“古郎洞”，“青龙洞景区”更名为“古郎景区”。在各大平台宣传中，还大量使用与“郎”商标近似的标识，并将郎酒产品用于其景区宣传和促销活动。

2022年，四川省古蔺郎酒厂有限公司、古蔺郎酒庄园有限公司针对泸州古郎旅游开发有限公司、古蔺县东新镇古郎洞酒店、泸州古郎印象民宿有限公司的不正当竞争行为提起民事诉讼，泸州市中级人民法院经审理依法判决三被告停止使用包含“郎”字的侵权企业名称，判决泸州古郎旅游开发有限公司停止在旅游服务（景区标识和对外宣传等）中使用“郎”字。四川明炬律师事务所陈莅新律师表示，本案通过司法案件认定230457号“郎”商标为驰名商标，通过驰名商标的跨类别保护及不正当竞争行为的认定，禁止被告在旅游服务中使用“郎”字，对于酒业知名品牌在其他领域和类别的保护具有借鉴意义。

值得注意的是，在郎酒对侵权行为启动法律手段的过程中，也有顺利达成和解的案例。

例如，在“宏愿郎”案件中，在泸州中院主持下达成调解。原四川宏愿郎酒业股份有限公司同意停止生产带“郎”字的产品、销毁相关包材，并变更了企业字号、注销商标。

“‘宏愿郎’案件调解的成功，减少了不必要的诉讼，起到了良好的示范效应。”陈莅新律师介绍说。

酒业家了解到，酒类知识产权侵权行为在现阶段主要有侵犯白酒商标权、外观设计专利权以及侵犯白酒特有包装装潢的不正当竞争等多种情形。而不论是“东方红郎”系列案件、“古郎洞”不正当竞争案或是“宏愿郎”系列案件，都是酒类知识产权侵权行为中的典型案件。可以认为，郎酒的成功维权，不仅有效维护了品牌知识产权，同样也为全行业加强知识产权保护意识、坚定维护自身合法权益树立了样本与信心。

事实上，近年来从政策层面来看，知识产权保护也被摆在了日益重要的位置。例如，国务院2022年印发的《“十四五”市场监管现代化规划》就对知识产权保护工作作出部署。并明确提出“十四五”期间“知识产权大保护格局基本形成”。从酒业健康发展的角度来看，《规划》在酒业的落地也是中国酒业构建新发展格局的内在要求。

近年来，中国酒业在加强知识产权保护方面也做了很多努力。2020年，中国酒业协会成立了知识产权保护委员会，旨在集聚各方力量，全面提升酒业知识产权保护能力，强化地理标志和知名商标保护作用，加大知识产权实施力度，加强知识产权合规使用，拓宽知识产权价值实现渠道。

近年来，得益于国家对知识产权保护力度的加强，尤其是行政保护措施增多，令企业知识产权保护意识有所加强。也有声音认为，中国酒类知识产权数量繁多，但酒业知识产权保护力度相仍然亟待提升，因此，知识产权保护将长期成为酒业需要共同面对的时代命题。

“在酒业蓬勃发展的同时，我们必须认识到，酒行业侵权行为仍然存在，尤其是白酒产业发展生命力旺盛的区域，以及名酒、规模酒企，是酒业侵权案件的高发地带。郎酒作为中国酒业头部酒企，对知识产权保护旗帜鲜明的亮剑，不仅显示出郎酒捍卫自身权益的魄力与决心，也有效对那些打擦边、走捷径的企业，起到了警示作用。与此同时，这对白酒行业加强知识产权保护意识，推动知识产权保护标准不断完善都有十分重要的意义。”有行业人士向酒业家表示。