豫酒振兴的新名片，为何是皇沟馥合香？

白酒消费本质上是一种生活格调、品味的代表。近年来，消费升级趋势带来了购买力的扩大和消费需求的升级，白酒品类迫切需要找到更加多元化、个性化的价值选项，而融合香型的发展成为满足这一消费趋势的核心力量。

4月25日，以“馥香中原 幸馥中国”为主题的皇沟馥合香战略新品上市发布会在河南郑州隆重举行，向行业传递出皇沟酒业的战略方向和馥合香的品类价值。

作为豫酒“五朵金花”之一，扛旗豫酒振兴的皇沟酒业将如何以“味觉革命”赋能豫酒高质量发展？皇沟馥合香的高端化突围，正是皇沟酒业交出的亮眼答卷。

作为黄淮名酒带上的一颗灿烂明珠，皇沟酒业不断挖掘品牌资产，历经多年积淀，创领了独有的品类风格——皇沟馥合香，成为皇沟酒业破局白酒产业高端化竞争，参与省内市场争夺的有力武器。

在皇沟酒业董事长高全友看来，品类创新是区域性白酒企业突围的新赛道。“随着白酒消费的多元化和个性化，未来白酒香型的发展一定是趋向于融合香型，尤其是在中原大地，其文化的包容性和消费的多元化特点，更加容易接受融合香型白酒的风格特点，皇沟馥合香恰恰满足了这一消费需求。”

从皇沟酒业65年的品质积淀与创新中，我们也能清晰地看到皇沟馥合香的品质印记与品类特征。

高全友介绍，皇沟酒业目前拥有陆楼、化庄、国永馥合香酒文化庄园，现有员工1200多人，其中国家级白酒评委7名，省级白酒评委11名和一大批中高级职称酿酒技术骨干，技术实力在全省同行业中名列前茅。

融众香之长，成馥香之妙，皇沟馥合香源自白酒泰斗于桥，始创于皇沟试点。皇沟酒业总工程师孙继祥表示，在工艺上，皇沟馥合香采用多粮多曲、双重发酵、同窖酿造，六年四步馥藏，经历了从始创到精酿的磨砺成就“一窖四香，一口四香，自然融合，香高味厚，入口即化，醒酒快”的美酒馥香之美。

此外，好酒的诞生既有长期积累的历史，也与特定的地理环境有着极为密切的联系。永城市人民政府副市长朱建光表示：“永城四季分明，光照充足，是黄淮名酒带核心腹地，也是全国优质富硒小麦核心生产基地，天然的磁化富硒水造就了‘酒中黄金，香型新贵’的皇沟馥合香。”

在白酒行业的全新发展局面下，作为叠加高品质、新品类、产区优势、专家背书于一体的融合香型，皇沟馥合香蕴含着巨大的成长潜力。而当前，皇沟馥合香也正开辟更大、更广也更具生命力的品牌空间与品类未来。

从品类竞争的形势来看，未来酒业的格局将向“集中化+特色化”迈进，而当前馥合香品类的诞生与爆发亦是品类特色化的竞争结果，核心大单品是占领市场的关键。

作为本次发布会的重头戏，皇沟馥合香“馥6、馥9、馥12”三款产品正式亮相，以灯光大秀的呈现方式，让传统与时尚、文化与科技融合碰撞，给现场嘉宾带来一场光与影的视觉盛宴。

作为皇沟酒业精心打造的战略新品，皇沟馥合香馥系列是馥合香型品类的匠心之作，定位在300-800元价格带，精准聚焦次高端，在香型多元融合的大势之下，在豫酒振兴发展第二个关键时期，代表着皇沟品类与品质的新高度，为馥合香型白酒的品牌系列化、价值高端化和市场全省化，再添重要砝码。

伴随着三大战略单品悉数亮相，皇沟馥合香的发展蓝图也更加清晰可见。

皇沟酒业营销中心政委兼豫北豫西战区经理李海彬介绍，皇沟酒业已成为商丘地区销量最大的豫酒企业，从一个区域性白酒企业发展为豫酒“五朵金花”之一，且连续五年实现销量和税收的持续增长。此外，皇沟酒业优质白酒生产能力已达3万吨，销售团队增加到300多人，实现了产能和组织的突破。

夯实基础是为了更远大的未来，李海彬表示：“2023年，皇沟酒业确立了未来五年发展计划。第一，我们要成为豫酒前三强；第二，我们要成为中国高端馥合香的领创者；第三，我们要以郑州为高点，逐渐完成18个地级市及县级市场的布局，实现全省化。”

围绕三大战略目标，皇沟酒业将从三个方面稳步推进：

第一、在行政组织上，打造一支年轻化、专业化的团队，通过智能化工具及时、精准的反馈营销数据，建立科学的考核机制，让营销更精准、管理更科学，在人才建设层面为皇沟酒业的高速发展奠定基础；

第二、在市场布局上，坚持深耕河南省，馥合香品类驱动的发展战略，以“馥6、馥9、馥12”三大单品为发力点，展现皇沟馥合香的超级品类、超级文化、超级色彩三大符号，在传承的基础上，为皇沟馥合香独特的“中国味道”与“东方美学”做出生动诠释，并精准切入次高端市场，完成全省化布局；

第三、在营销策略上，实现全面数字化，通过数字化抓取消费者数据，来实现控盘分利和高效服务，并通过系统化的广告传播、系列化的品鉴活动，让皇沟馥合香的产品被更多消费者熟知。

可以说，皇沟馥合香的品类创新，正是区域型酒企结构升级的一个典型样本，其发展潜力也得到了行业的高度认可。在发布会现场，皇沟酒业与河南省餐饮与住宿行业协会举行了隆重的签约仪式，向外界展示出皇沟馥合香更高的品类价值。

作为豫酒军团中的新势力品牌，多香共生、多味共融、博采众长的皇沟馥合香在竞争之中加速成长，恰恰证明了行业竞争高度集中化的发展趋势下，特色化、差异化、产区化发展是酒业发展的必然趋势。

而在此之外，皇沟酒业还为企业塑造了全新的品质表达。中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒酒庄管理委员会秘书长杜小威认为：“优质产区是美酒品质与文化的根源，为皇沟馥合香筑牢品质根基。而酒庄则是中国白酒品质与价值的新表达，也是中国白酒新商业模式的探索。白酒酒庄主张通过酿造场景、体验场景、消费场景来解决品牌信任和价值认知的问题，可以更好地满足消费者个性化消费需求，增加消费者的粘性。”

中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒酒庄管理委员会秘书长 杜小威

皇沟酒业通过打造白酒酒庄，以品类差异化和文化新表达为支撑，进一步提炼出馥合香型的品质特征和价值表达体系，构建起产品价值和品牌内涵的多维度立体化表达体系，高效链接消费者，在“品类引领+白酒庄园”的双轮驱动下成就豫酒新标杆。

此外，在文化软实力上的持续提升也为皇沟酒业的高质量发展赋能。在本次发布会上，豫酒书画艺术院正式揭牌，将豫酒品牌深厚的文化内涵融入书画艺术作品之中，挖掘和创新豫酒文化新表达，传播豫酒品质和文化魅力，将为豫酒新时期新发展注入文化和艺术的新力量，促进豫酒高质量振兴。

可以预见，随着消费者对白酒风味多元化的需求进一步显现，馥合香型白酒将在市场竞争中显示出越来越大的抓取能力，皇沟酒业在香型、产区、品质、文化上形成聚合之势，构建核心价值体系，将助力品牌向更高质量发展跨越。