酒业慈善“新样本”：茅台“公益之美”中的“华茅力量”

因孝善而生，因孝善而旺。孝善，一直是华茅酒品牌发展与传承的关键词。

自2018年华茅酒品牌重启以来，华茅酒始终以孝善文化为核心，不断在践行孝善文化的过程中贡献华茅的力量，这也使得华茅的品牌影响力与日俱增，成为茅台“美时代”的重要组成单元。

2023年，在茅台“将美进行到底”和“大集团一盘棋”的战略指导下，华茅酒继续发挥品牌的力量，践行和弘扬孝善文化，不断加码公益慈善事业，凸显“华茅之美”、打造“美华茅”。

一条河有源头，一条路有起点，一坛酒有初心。一个是拥有孝善传承的华茅品牌，一个是世界长寿之乡巴马。2018年12月，华茅品牌重启之时，便与巴马结下了不解之缘。

巴马，是世界著名的长寿之乡，这里有着不一样的地磁、不一样的土壤、不一样的水、不一样的空气、不一样的阳光，独特的自然禀赋也造就了巴马稀世而神奇的长寿现象。也正是因为这种稀世的神奇，巴马也被赞誉为“上天遗落人间的一片净土”。

华茅，缘起孝善，1862年，盐商华联辉“酿酒孝祖母”的典故至今已传颂百余年。所以，饮酒思源、传承孝善也是华茅酒与生俱来的光荣使命。华茅与巴马的相遇，不仅是文化的碰撞，也是一次“酒”与“水”的邂逅。

华茅酒，巴马藏。巴马百魔洞中浓厚的负氧离子和高强度的地磁环境，赋予了华茅酒鉴藏更多的细腻、丰满与醇厚，华茅与巴马的相遇，实现了从“天人共酿”到“天人共藏”的进阶。可以说，巴马是华茅酒的“另一个源头”。

4月22日，农历“三月三”，是巴马本地人民的“大日子”，这一天，华茅酒“饮酒思源”，在巴马隆重举行“善行中国祈寿巴马——华茅酒慈善之夜”，在巴马人的“大日子”中献上华茅酒的品牌大爱，将华茅酒的公益与慈善力量献给巴马。

百年大计，教育为本。酒业家了解到，早在2022年，华茅酒便设立“华茅巴马教育专项基金”，用于品学兼优的巴马贫困学子帮扶奖励、教育人才培养等，为巴马教育事业注入了新的能量与动力。在“慈善之夜”当晚，华茅酒方面也践行承诺，向巴马县教育局捐献50万元。目前，华茅酒已向巴马教育系统捐赠102万。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾说，感恩自古以来就是中华民族绵延不断的美德美行，时至今日，仍是时代发展进步的重要精神动力。茅台谨记来时之路，常怀感恩之心，坚持图报之行，坚定履行“大品牌大担当”的社会责任，感天地润泽之恩，感国家护育之恩，感先贤尊辈之恩，感社会百姓之恩。

因孝善而生的华茅更是不忘传承孝善，不忘感恩。巴马瑶族自治县党委副书记、人民政府县长余浩学表示，华茅酒作为茅台集团的战略储备品牌，专门设立巴马教育基金，积极履行社会责任，展现了企业的使命担当。

君子有善万事之心，行之自身始也。而在这样的公益大爱背后，我们也可以看到，华茅酒根植于巴马，也正通过自身的品牌发展反哺巴马，为巴马的公益慈善事业贡献力量。更重要的是，华茅酒通过与巴马进行“名片绑定”，巴马也将因华茅被更多人知晓、关注，走向更远的地方。可以说，华茅酒正在通过自己品牌的力量为巴马的社会发展注入更多的新动力。

正如余浩学所说：“在不远的未来，华茅酒必将走上更加广阔的市场，养生天堂长寿巴马也必将成为更多人心驰神往的‘诗和远方、梦里故乡’。”

大品牌有大担当。茅台，一直是企业致力于公益与慈善的卓越样本，今年4月，茅台集团感恩大典上，“贵州茅台公益基金会”正式成立，标志着茅台的公益之路再上新台阶，公益之美，也成为茅台“美时代”的重要底色。

作为茅台酱香酒家族的重要产品，华茅由贵州茅台酒股份有限公司荣耀出品，更是“公益茅台”的重要组成部分。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监，张正华表示，长期以来，茅台集团始终坚持“大品牌、大担当”的社会责任观，积极履行社会责任，助力脱贫攻坚，支持公益事业。华茅酒因孝而生，因孝善天下而光大。

酒业家了解到，早在2018年12月9日，华茅品牌重启当日，华茅酒便联合贵州省慈善总会，共同设立了“思源三孝慈善专项基金”，并庄严承诺：每卖出一瓶华茅酒将向贵州省慈善总会捐赠2元钱。1000多个日夜过去，华茅酒始终在坚守着这份承诺，并随着华茅酒的市场飘香，也汇聚了一股强大的公益力量。

目前，华茅酒通过“华茅思源三孝基金”累计捐款捐物达1500万元。在贵州茅台公益基金会的“公益品牌矩阵”中，用于产业扶助，文化守护、助老敬老、儿童关爱和赤水河环境守护等项目的华茅酒“善行贵州思源三孝”公益专项基金也位列其中，与“茅台1935国之大医”“汉酱匠心传承”“茅台王子明亮少年”“贵州大曲点滴有爱”等公益品牌共同组成了茅台酱香系列酒的公益品牌矩阵。

事实上，在品牌重启的五年时间中，华茅酒立足于“茅台酱香 股份出品”，发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，深耕质量、产品、客户、文化，提升品质、品牌、市场、文化四个能级，取得了有目共睹的市场成绩和品牌口碑，不仅成为千亿茅台里一颗闪耀的明珠，更在“孝善华茅”、“非遗华茅”和“慈善华茅”等方面取得了重要的成果，不断弘扬孝善文化，形成了核心的文化竞争力。

华茅的公益和文化之举，不仅是每年多次走进巴马探索并践行“孝善文化”，还体现在多次举办“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”，不断弘扬茅台酒非遗技艺，助力非遗文化传播，打造具有历史价值与时代精神的文化品牌。

把承担社会责任融入发展战略，用实际行动践行企业的担当与使命，可以说，华茅酒诠释了乐善好施的优良传统、兼济天下的民本情怀。

2023年，茅台提出“将美进行到底”，其中“公益之美”是重要的组成部分。作为茅台“美的产品家族”一部分，华茅酒已经积极行动起来，回到源头巴马，以“慈善之夜”开启2023年的慈善之举，也发布了华茅酒新的慈善宣言：将美进行到底的路上，华茅酒将饮酒思源，始终传承至善，凝聚爱的磅礴之力，书写慈善事业的“美”篇章，在茅台的“美时代”中，不断贡献华茅的力量。

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