仁怀颁授“酱酒文化传播大使”持续引关注，这项荣誉缘何汇聚精英人群？

仁怀，中国酱香白酒核心产区，酒文化富集之地，长期以来，这里形成的酱酒文化、酱酒工艺已成为优秀传统文化、技艺、遗产的重要组成部分，积淀着仁怀产区最深沉的精神追求和最璀璨的文化符号。

文化需要传承，品牌需要传播，为扩大仁怀酱香型白酒“朋友圈”，近期在成都举行的中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌推介会上，仁怀市授予中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会会长王新国，江南大学教授、博士生导师徐岩等20位在白酒行业、文化界、商界的专家精英“中国酱香白酒核心产区酱香酒文化传播大使”荣誉。

此举旨在为仁怀白酒产业实现高质量发展助力，为全国白酒企业提供酒文化建设精神指引，以此增强产区工艺自信、文化自信、品牌自信，赋能中国酱香白酒核心产区仁怀。

酱酒文化是什么？是“12987”、“天地粮曲人法器”、“端午制曲、“重阳下沙”等生产工艺的传统文化；是“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之”的渊源文化；是“蜀盐走贵州，秦商聚茅台”的盐运文化，更是历代仁怀人民的智慧沉淀。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，一个产业，当文化表现出比物质和货币资本更强大力量的时候，当产区、产品和品牌体现出文化品格、文化气质的时候，这个产业的经济才能进入更高质量发展阶段，才能具有可持续发展和持续创造财富的能力。

美酒的文化属性与生俱来。如果说以往是以酒兴文塑造品牌，未来要以文兴酒塑造产业，从宋书玉的观点中不难看出，品质为根、文化为魂已然成为酱酒发展的根本。

酱酒发展离不开文化传播，文化传播更离不开扎根产业研究的学者和行业人士。为深入传播酱酒文化，传承酱酒工艺，经仁怀市委、市政府研究同意，决定颁授“中国酱香白酒核心产区酱香酒文化传播大使”荣誉，吸引更多专家、业内人士加入其中。

整体来看，首次获授的20位酱香酒文化传播大使中，从事白酒科学研究的专家1位，全国性行业组织领导3位，文博届专家1位，新闻传播和文化出版界3位，酒店会展业2位，白酒营销大师10位。

这其中，既有几十年如一日，为中国白酒事业谋划操劳、殚精竭虑的行业带头人；有勇于攻坚，寻找和发现酿酒关键因子，推动行业进步的学术带头人；有长期潜心学问、默默奉献，研究和传播酒文化的文博大咖；有忠于酱酒、深耕酱酒，不懈推介核心产区工艺、文化、产品的企业家；也有勇于创新、敢于开拓，坚定做好接班人的年轻一代酱酒人。

荣誉获得者宋书玉、王新国、马勇，是中国白酒行业的领头人。长期以来，他们不仅从顶层设计方面谋划酱酒的发展，更是无数次深入仁怀产区，深度调研和具体指导酱酒企业，为行业加油鼓劲，带领以酱香酒为代表的中国白酒成功翻山越岭、闯过激流险滩。

李士祎、郝鸿峰、陈明辉、韩朝武、蔡芳新、鄢奎平、杨嘉楠、杨陵江、王富强、陈长云等，既是中国白酒营销的专家，也是仁怀酱酒产业的忠实粉丝，据不完全统计，10位营销大师率领的团队，去年在全国举行酱酒推介会上万场，正是有了他们的鼓与呼，仁怀产区酱酒走进更多千家万户。

显而易见，20位大使都是中国白酒行业的领头人、科研领军人和实战专家，是业内外享有声誉、战功赫赫的“顶流”。

例如，江南大学教授、博士生导师徐岩，是享受国务院特殊津贴专家，中国传统食品发酵工程研究的领军人，参与了多个国家重点课题的研究，揭示了仁怀产区酱酒为什么香、为什么健康的奥秘。

“自带流量”的李飞，是考古专家，多次主持“十大考古新发现”项目。被授予“酱酒文化传播大使”荣誉，李飞说，酱酒文化作为中国传统文化的重要组成部分，表达好酱酒文化，提升自信，对于推动贵州省首位经济发展，意义重大。

在行业人士看来，仁怀颁授“酱酒文化传播大使”，不仅成功“圈粉”，同时也展示核心产区的文化魅力和实力，这是推动酱酒产业“走出去”的基础性工程，将为仁怀产区品牌走向深远赋能。

白酒行业设置品牌推荐官、宣传大使的并不少见，但中国酱香白酒核心产区（仁怀）颁授“酱酒文化传播大使”的话题为何能成为春糖上的热门话题，且在春糖闭幕后依然热度不减？这可从它的含金量上得到解答。

在当天的荣誉颁授仪式上，80多岁的国家级非物质文化遗产优秀传承人、中国酿酒大师季克良不辞辛劳，奔赴千里专程前往现场，与遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于一道，分别为20位“传播大使”颁授荣誉并合影，季老对这一荣誉的重视程度可见一斑。

正如江南大学教授、博士生导师徐岩所言，“由季老和核心产区主要领导亲自颁授荣誉，这在行业内，是至高的荣誉，也足见其重要性。”

这项荣誉的含金量还可从其准入机制上得到印证。

“中国酱香白酒核心产区酱香酒文化传播大使”荣誉，每年颁授一至两次，采取企业申报、组织推荐、政府审定的方式确定，满足以下条件：品德端正、有较高文化素养；在业内具有较强影响力、号召力；对仁怀有较深了解，并对仁怀酱酒产业具有很高认同；为产区工艺传承、文化传播、推介产区等有重要贡献；是企业家、酒类经销商的，企业和销售达到一定规模。颁发对象必须在业内外具有较强号召力，为产区工艺传承、文化传播、品牌推介、产品销售等，作出过重大贡献。为确保荣誉严肃、纯洁，还制定了退出规则。

无论从政府背书还是评选规则抑或是退出机制来看，这项荣誉的含金量毋庸置疑，成为行业关注的热点也就成为自然而然的事件。

近年来，作为中国酱香白酒核心产区的仁怀，在新国发2号文件的引领下，全力推进酱香白酒产业高质量发展，致力于把仁怀建成“六最”产区，即“生态基础最牢固、生产工艺最独特、产品品质最卓越、标准体系最权威、产区品牌最响亮、酱酒文化最鲜明”的世界酱香白酒核心产区，为经销商选品提供最优选项。为此，仁怀立足资源禀赋，发挥比较优势，酱香白酒产业首位度愈发凸显。

仁怀产区深知，品牌与文化相辅相成，文化是产品的灵魂，可以为产品注入生命力和精神价值，这也是应对未来激烈竞争的核心砝码。

在此背景下，仁怀市通过授予中国酱香白酒核心产区酱香酒文化传播大使荣誉，深入传播酱酒文化、传承酱酒工艺，把仁怀酱酒历史文化研究引向深入，以文化赋能产业发展，树立仁怀特色、仁怀风格、仁怀气派，推动仁怀酱香白酒文化走向世界，以文化赋能产业发展，不仅是对打造“酱酒文化最鲜明”产区的呼应，更将为推动产区高质量发展提供强大文化支撑，助力产区在未来竞争中占据更大优势。

中国酱香白酒核心产区酱香酒文化传播大使名单