《2023线上酒类消费趋势报告》发布

（原标题：《2023线上酒类消费趋势报告》发布）

4月10日，由中国酒业协会指导，京东超市主办的“2023京东酒业战略发布会”在成都举行。会上，中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布了《2023线上酒类消费趋势报告》，啤酒相关的调研结果如下。

根据京东超市销售数据及用户调查问卷结果等显示，国产、精酿啤酒更受青睐。啤酒更受东北人青睐，北方比南方更爱国产酒。

在选择啤酒时，报告显示无品牌偏好、价格合适就买的消费者占比达47%，偏好国产啤酒消费者占比高于进口啤酒。

在对啤酒关键词的关注度上，调研显示，“精酿”提及率达59.6%，其次“纯生”、“果味”和“原浆”。另外，在啤酒的消费场景意愿上，“聚会聚餐”的提及率高达76.5%，高于其他酒类，有趣的是，“啤酒自饮”场景的提及率也达43.7%，同样高于其他酒类。

啤酒更受东北人青睐。报告显示，啤酒购物用户数渗透占比（啤酒/当地酒类），辽宁、吉林、黑龙江进入前三甲，之后是贵州和北京。而从增速来看，贵州、上海、重庆、云南和安徽等省市表现不俗。

综合来看，从全国省市啤酒、葡萄酒两大酒类的进口与国产购物用户数占比来看，北方省市更偏爱国产酒，南方省市更偏爱进口酒。

来源：京东酒业

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