“加冕”设计界“奥斯卡”大奖，超高端文创酒“天问”成为“万分之一”

4月13日，被誉为设计界“奥斯卡”的德国iF设计奖公布了2023年度获奖名单。在食品饮料包装设计方面，来自中国的作品持续霸榜，在所有的125件食品饮料相关获奖作品中有87件来自中国。其中，就有由小糊涂仙酒业集团旗下高端新锐浓香品牌“小糊涂仙睿”出品的首款超高端鉴藏级艺术佳酿“小糊涂仙睿 睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒”（以下简称“天问”）。

这是“天问”自今年2月面市以来斩获的首个国际重量级权威大奖，可以预见的是，这将为其今后的发展之路提供强有力的产品背书，并为其在超高端文创白酒赛道的持续赶超提供助力。

iF设计奖创立于1954年，由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛（iF Industrie Forum Design）每年定期举办，已经被国际公认为当代工业设计领域卓有声望的大奖，与红点奖（Red Dot）和IDEA奖并称“世界三大设计奖”。

酒业家获悉，今年iF共收到来自56个国家、近11000件参赛作品，最终由20多个国家的132名知名设计专家组成的评审团审议得出结果。

“天问”能够从上万件参赛作品中脱颖而出，足以证明其在颜值方面的过人之处。

从产品属性来看，“天问”是白酒领域将中国传统文化精髓与现代美学融合的新锐之作。一方面，它传承东方思想，去探索古老文明与现代哲思的交融，另一方面，它探索古韵匠艺与现代艺术的结合，演绎新时代视野下的国际东方美学。通过将睿的品牌精神与东方文化、东方美学进行极致结合，小糊涂仙睿打造出传递探索精神的新载体。

“天问”的整体打造灵感来自屈原的千古名篇《天问》，承继东方思想中敢于突破的探索精神，由德国红点设计奖得主、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳亲自操刀设计。

在文化属性方面，著名文化学者、《百家讲坛》主讲人魏新认为：屈原以《天问》一百七十余问，向自然、神话、历史、人世、现实等多个领域发问探索，展现出永恒探索的精神和勇气，并作为东方探索精神的不朽结晶传承至今。小糊涂仙睿的“天问”将天问精神具象化，是对古人探索思想的致敬，更将成为新时代探索精神的典范。

在包装设计方面，“天问”的设计不仅融入了司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等多种经典文化元素，在整体材质上更是选用了古韵青瓷与奢雅金属，古典韵味与现代时尚完美嵌合，冰裂纹美感与真实月球质感交织。

“天问”瓶身采用“双面”设计，一面为“睿月望兔”，代表着致敬对浩瀚宇宙的探索；另一面为“司南领航”，代表致敬对未知疆域的探索。瓶周设计融入了同样代表着探索精神的“二十四节气”元素，瓶盖则以月球纹理的设计传递伸手摘星之感。

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张朝阳认为，该产品在包装设计上力求体现“天问”探索精神，希望通过东方美学的创新演绎带给消费者前所未有的体验。

酒业家发现，与“天问”一同获得iF设计奖的还有多款全球酒业领军企业的产品；既包括保乐力加这样全球酒业巨头，也囊括五粮液这样的白酒标杆。这也预示着，小糊涂仙睿已经站上国际舞台，开始与传统巨头争奇斗艳。

而作为拥有无限探索精神的高端新锐浓香品牌，小糊涂仙睿将凭借自身优势和创新能力不断树立全新价值标杆，向传统致敬也突破传统。

2022年焕新升级后的小糊涂仙睿注入了“东方思想 睿见不凡”的全新品牌内涵，承载了更多“无限探索”的品牌DNA。“天问”正是应时代精英人群对白酒品牌及产品的更具个性、更加不凡的需求，提供高端浓香新选择。相信在获得iF设计奖之后，“天问”的艺术性和价值感将会获得时代精英们更大程度的认可。

酒业家获悉，该产品全球限量发售7998瓶（1L），定价3588元/瓶，一瓶一码，拥有者既能彰显自身的不凡品位又能享受极致稀缺带来的尊贵感。

而定价3588元的天问，不仅是自身探索的不断深入，更是推动浓香文创酒品类不断向更高端、更高价值突破的勇敢尝试。

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